法国奢侈品制造商爱马仕首次尝试在中国创立的“上下”品牌，经历水土不服并连续4年亏损后，杀回巴黎开店。在中国本土玩“中国风”很难异军突起，而在欧洲市场，或许容易得多。
爱马仕日前宣布，今年年底将在法国巴黎塞夫尔街开设一家“上下”品牌的店面，紧邻主品牌爱马仕的全球旗舰店，预计店面面积约为80平方米。
“上下”品牌的定位为中国传统手工艺商品，在其官方网站上，展示着紫檀的古式座椅、传统竹编座椅、薄坯瓷碗、手织羊绒服装以及玉和玛瑙。所有元素均与爱马仕品牌毫无搭界。与其一脉相承的仅仅是传统手工艺。
“上下”品牌创立于2008年，2010年在上海开设一家门店。此前爱马仕集团曾表示，将在中国开设19家门店。然而，开业近一年半时间以来，“上下”品牌仍处于亏损状态。
对此，爱马仕执行长Patrick Thomas曾表示，爱马仕集团考虑欲将“上下”品牌作为长期项目来经营。
但是，业内人士则认为，“上下”品牌在中国过于强调传统的文化符号，但这一领域对于爱马仕主品牌而言，并无过多优势。与爱马仕在法国经营传统手工艺皮具所不同，中国传统的棉布、瓷器、竹编等工艺和产品，多因产地和原料而出名，消费者对这类工艺品的收藏也非常有讲究，并非耗时2000小时制作就可以打动他们。
而且，部分收藏爱好者对于行业内新兴的“品牌”敏感度不够高，而且他们甚至会有自己的收集和采购门路。
相反，“上下”品牌杀回法国巴黎去开店的计划却更被看好。近年来，中国元素的服装、珠宝首饰、家具以及工艺品等在国际市场上越发走俏。爱马仕品牌对“传统手工艺”的执着早已被人们所认可和追捧。
因此，“上下”品牌以其中国传统用料与工艺和背靠“大树”的支撑，很可能会在欧洲市场上拥有大批粉丝。而且，诞生于法国的爱马仕集团显然会更加熟悉欧洲消费者的购物偏好。
（王晓然)
