娱乐本身不是一种营销方式，但是广告营销加入娱乐元素，便会成为一种新颖而独特的营销力量，对品牌形象和商品销售起到事半功倍的作用，带给消费者超值的附加价值。
对于中国人来说，过春节是一件最快乐的事。春晚已经成为过年的一部分。姑且不谈2012龙年央视春晚的内容精彩与否，今年在央视春晚期间的“零广告”确实让人们眼前一亮。
早在2011年11月的央视黄金资源广告招标大会上，龙年春晚总导演哈文便向媒体透露：在龙年春晚四个半小时的直播过程中，包括零点报时在内，将没有任何软、硬广告，实现“零广告”。的确如此，除了网上招标的春晚联合特约，春晚播出过程内并没有其他可以合作的广告形式。
虽然央视春晚没有了广告的收入，但各个地方台却把春晚当作了一块肥肉。
2012年的湖南卫视春晚已经抢在“小年”（农历腊月二十三）率先亮相；江苏卫视的春晚在初一播出；而安徽卫视春晚则与央视春晚同样在除夕播出。此外，北京卫视春晚、东方卫视春晚、天津卫视春晚也都在春节期间强势推出，各大卫视在延续了跨年晚会的效应后，在春节档也开始集体发力。
娱乐营销“可以”有
从原理上分析，娱乐营销的本质是一种感性营销，感性营销不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。这种迂回策略更符合中国的文化，至少比较含蓄，不是那种赤裸裸的交易行为。在中国的市场营销，从来都是成功的软广告效果更好、更有效。
比如才子男装曾重金携手CCTV-3《我要上春晚》栏目，以民间博大精深的艺术形式搭建展示舞台，汇聚全国才情、艺术，为春晚选拔新生力量，彰显民族艺术，与企业文化不谋而合。才子男装传递给消费者的信息就是，才子男装是中国的男装品牌，具有东方文化的一个服饰品牌。
以影视的名义
以影视的名义进行娱乐营销相对于其他传统营销方式而言，由于加入了娱乐体验要素而使营销变得亲切、轻松和生动起来，因而更能激发消费者的消费欲望。
玩“情感”牌的娱乐营销者——凡客诚品抓住了大好时机。电影版《将爱情进行到底》自情人节上映以来，备受观众好评。而作为《将爱》剧组亲密的合作伙伴，互联网快时尚品牌凡客诚品更是在其首次与电影业的“牵手”中，大打娱乐营销的“感情牌”。
凡客诚品相关负责人表示，80后人群既新潮也有恋旧情结，他们对互联网新生事物有着天然的亲近感，也对青春岁月有着追忆情怀。对此，不少人都下单尝试凡客诚品的产品与服务。这也就让双方达到了共赢的结果，“情感”这一招显然是见效的。
娱乐就要生动、互动、时尚
娱乐营销的生动性是指在进行营销活动时，创意要新颖，形象要具体，情节要活泼，诉求明确，耐人寻味，能激起消费者的兴趣，带动消费者的购买欲。营销要生动，这是由消费者的心理特点决定的。
而巴拉巴拉“玩乐”形象店也采用了娱乐营销这一概念。形象店设计符合孩子的想像、兴趣和游戏，增加了孩子、家长以及商家的三者之间的娱乐和消费互动性。“最好玩”的玩乐体验将成为该店的最大亮点，游乐场、童星大道、魔法衣橱、拍立得照相机趣味拍照、火车赛道、趣味桌球等时尚和玩乐元素打造成孩子的趣味乐园，让孩子和家长轻松体验一个充满趣味性的购物过程。
我们再往前推进一些，在2009年，福建金威体育用品有限公司旗下的“卡西龙”品牌与湖南电视台金鹰卡通频道牵手，成为大型少儿户外挑战栏目《宝贝go!》的唯一指定儿童装备和赞助商。随着栏目收视率的节节攀升，“卡西龙”品牌赚足了人气和眼球。
不管哪个年龄阶段的消费者，都愿意在轻松愉快的气氛中选择并购买产品。生动有趣的营销，可以令消费者如沐春风，如饮甘泉。人人轻松愉快，个个心驰神往。它可以消除紧张，淡化焦虑，调节消费者的情绪。
营销的生动性是吸引消费者的重要所在。而这种生动性是能打动人的，比那些平庸和乏味的营销推广来得更有力，更易于让消费者怦然心动。
其次是“互动性”。要想在娱乐经济时代推动成功的营销活动，互动营销是应考虑的模式之一。消费者与企业互动的点很多，需要从全方位的角度加以考虑。先试图找出关键互动点，再推动互动点的再造活动，互动的成败由人员以及其背后的跨功能流程所决定。
除此之外，时尚性也是娱乐营销的一大特点。从客观上说，时尚是一种经济现象，它反映了消费者收入水平的提高和生产工艺技术的进步；从主观上讲，时尚是一种心理现象，它反映了消费者渴望变化、求美求新、自我表现等心理上、精神上的需要。
（纺织服装周刊）
