情感营销的实质就是指从消费者的心理着手抓住消费者的情感需要，进而达到激发消费者的心理，产生巨大的感染力和影响力，并最终让消费者实现购买行为。对于追求个性化消费的80后人群来说，情感营销更能打动他们。
随着2010年11月美的冰箱、美的洗衣机成功签约《山楂树之恋》男女主角窦骁、周冬雨成为形象代言人，年轻、健康、清新、时尚的代言人形象为美的冰箱未来市场增长启动了全新动力，也开启了美的冰箱80后情感营销攻势。美的中国营销总部副总裁王金亮表示，此次起用窦骁周冬雨作为美的冰箱、洗衣机的形象代言人，正是看好他们对年轻消费者的号召力和沟通能力，通过“情感纽带”建立美的冰洗和主流消费群体之间的深度沟通。
对于80营销，美的始终将产品差异化优势建立在对消费趋势的前瞻性把握和深度沟通上。在美的“凡帝罗”高端冰箱于2009年正式上市前，美的已经花了一年多时间，聘请世界知名的设计团队，在被誉为全世界设计趋势观测站的米兰进行消费趋势调研，将欧洲时尚艺术元素完美运用到冰箱设计中，开创了国内冰箱市场欧式风格设计的新风潮。美的“凡帝罗”冰箱一上市，便以其时尚的外观、卓越的工业设计和绚丽的色彩，受到广大消费者青睐，并独家荣获“2010年度冰箱最佳工业设计奖”。
而在当前80后消费者追求高品质生活享受的时代趋势下，美的近日一举推出凡帝罗法式冰箱、凡帝罗欧式豪门冰箱、凡帝罗对开门冰箱、凡帝罗欧式6F全能冰箱等四大系列近20款高端新品，尖端的保鲜科技、创新的产品设计和完善的品质实力，使美的凡帝罗冰箱一举成为2011年高端冰箱市场最有力的竞争者。
（百灵网）
