从2012年1月1日起,在看电视剧的时候不会再出现烦人的插播广告了。广电总局的“限娱令”、“限广令”将是老百姓收到的龙年第一批礼物之一。不过,最高兴的并不是老百姓。据业内人士估计,“限娱令”、“限广令”的出台将会给各地方电视台带来至少200亿的广告损失。200亿，这对靠烧钱经营的视频网站们,犹如雪中送炭,他们个个跃跃欲试，准备扑向这块巨大的蛋糕。
100亿只是视频网站的梦想
“2012年起,娱乐节目在电视频道上的数量将得到控制,同时剧中广告被全面禁止,这使得视频网站可能成为影视版权方的首选。”优酷高级运营副总裁魏明直言。据悉,优酷已经准备推出新的广告营销模式,扩大收入来源，包括扩大合作伙伴、开发手机、iPhone、iPad终端等。
“目前整个互联网视频广告总额度不到电视台广告的10%,非常低,未来肯定有爆发式的增长。”乐视网版权合作事业部总经理何凤云坦言,“预计未来两年,整个互联网视频广告市场,广告总额将达到100亿。”
广告大战焦点
版权之争和自制剧之战
既然200亿的广告不能全部流入视频网站,于是,版权和自制剧之争,就成了焦点。视频网站早早为2012年广告招标储备了丰厚资源。
以优酷网为例,2012年22部独播剧及200部热播剧囊括80%以上国内新剧,此外还拿下2012年伦敦奥运会独家资源,并将与好莱坞各大电影公司密切合作。
此外,获得新浪6640万美元注资的土豆网,买下我国台湾中天电视台《康熙来了》等5档王牌综艺节目的独家网络播放版权,知情人士透露,单单是《康熙来了》的买断费用已高达千万。
PPS与香港TVB签署独播版权协议,获得TVB所有电视剧包含新剧、经典剧和综艺节目的独家版权,PPTV与韩国文化院签约成为战略合作伙伴,从2012年开始垄断韩国三大传统电视台KBS、MBC和SBS未来3年的所有新剧。
另外,自制剧也成了各大网站树立品牌，打造形象的重要工具。“我们选择最原汁原味的网络题材、网络的人物、网络的剧本。用专业的平台,专业的技术，专业的制作能力把它结合起来。”在谈到自制电影时魏明指出,这些作品在转化为营销价值方面的强大生命力。魏明认为,自制内容在网络视频内容发展的历史上,会扮演越来越重要不可或缺的角色。
（摘自《重庆时报》 郑文杰/文）
