□ 徐宁
企业电视台是宣传企业改革发展、生产经营、员工工作和生活，以正确舆论引导企业员工的重要阵地之一。电视超越了读写障碍，是一种最大众化的宣传媒介。作为综合性的现代传播工具，电视媒体肩负着四种基本的社会职能，即信息传播功能、社会教育功能、文化娱乐功能、社会服务功能。具体到企业来讲，电视媒体的四种基本职能依然非常鲜明，所以企业电视宣传工作要围绕电视媒体的四种职能的充分发挥做好文章。
企业电视宣传工作存在的问题
企业电视新闻形式较单一，模式化现象严重。目前，许多企业的电视新闻会议新闻报道和基层工作动态居多，较少涉及其他领域的新闻。由于“本土意识”的缘故，企业电视缺乏鲜活、鲜明、精彩、精致的新闻内容，新闻报道成了拘泥于领导意识，变成简单粗糙的传声筒。一切围绕领导转，一切拍给领导看，满足于领导的微观要求，影响了企业电视新闻报道的视野。信息含量不多，内容空洞单调，拍摄方法陈旧，使电视收视率下降。
设备投入不足、宣传队伍不够稳定是困扰企业电视宣传工作重要环节。电视传媒与其他新闻媒体相比，投入较大，制作环节复杂，需要占用大量的人力物力。所以，企业电视受企业经营状况制约较大，一些企业的宣传队伍变动较大，特别是一些破产改制企业，把企业电视宣传当成“鸡肋”，产生轻视、忽视企业电视宣传工作的倾向，造成电视专业人员流失严重，电视设备投入严重不足，削弱了电视宣传工作力量。
电视媒体本身所具有的传播劣势制约了企业电视宣传作用的发挥。电视传播具有转瞬即失、不留痕迹的特点，与报纸、杂志、期刊等平面媒体相比，对信息的报道不如平面媒体全面、深刻。且由于电视媒体传播信息时具有瞬间传达性，受众属于被动接受，传播效果易受收视环境影响；与网络媒体相比，电视媒体的信息传播形式、传播速度都有所逊色，互动性和反馈渠道也不及网络媒体。随着互联网等新兴媒体的兴起，企业电视也将面临许多新的考验。
对企业电视宣传工作的建议
面对新的挑战，企业电视新闻宣传工作者，必须加快开拓与创新的步伐，确定新的产业经济新闻理念，体现强烈的服务受众意识。顺应时代潮流，坚持与时俱进，拓展生存空间，增强发展后劲。摆脱程式化的工作方式，摒弃模式化思想观念，下功夫提高企业电视宣传工作的质量，充分展现企业电视宣传对于企业生存和发展的价值。
用新闻规律来指导企业电视宣传工作，积极改进宣传方法，提高引导水平。企业电视的受众是员工和家属，他们具备社会人的受众角色，对媒介有着自我的、独立的、主动的选择权。要求企业电视新闻工作者要熟悉企业自身情况，要了解员工家属的呼声和要求，熟悉电视传播媒介的运作程序和特点，掌握多种思维方式和新闻宣传技巧，有驾驭媒介工具和开辟新闻资源的能力。这样才能集思广益，策划出立意新、选题新、角度新、手法新的企业电视宣传节目和栏目。企业电视策划的核心是创新，贯穿企业电视宣传工作的全过程，企业电视台要依靠自己的优势，一方面进行电视技术的创新，积极引进先进的电视制作、传播手段；另一方面要创新工作思路，抓好电视节目日常制作，如创新新闻采访和文稿解说，创新栏目设置，创新节目制作和播出形式，创新专题的策划和编排等等，力争增强节目的吸引力和感染力。
企业电视新闻宣传工作要解决好企业领导是否重视的问题。企业电视新闻宣传工作是生产经营管理的助推器，起着指导工作、沟通情况、提供信息、反映舆论，以及为职工群众服务等方面的作用，这项工作开展得如何，成效如何，领导重视与否是关键。只有企业决策者真正重视新闻和宣传工作，并对企业电视宣传工作给予足够的指导和支持，企业电视宣传工作才能获得长足发展，才能有效开展工作，发挥不可替代的作用。从企业电视台运营情况来看，由于人手少、工作量大，企业电视工作者长期处于满负荷的紧张工作状态，加班多，压力大，既辛苦又清苦，是机关的“采掘工”。企业只有对他们多关心、多体谅、多支持、多爱护，特别是在干部任用、评先树优、进修深造等方面给予一定的关照，才能有效调动广大企业电视工作者的积极性，稳定电视宣传工作者队伍。
一支专业水平高、思想素质过硬的队伍，是发挥企业电视宣传作用的基础。做好企业电视宣传工作，过硬的队伍是基础。只有提高新闻从业人员素质，才能保证企业新闻和电视宣传工作任务落到实处。在工作实践中，一方面，企业决策层要注重新闻队伍建设，将热爱新闻工作，熟悉企业经营并有一定专业知识的人员配备到新闻和宣传队伍中，并采取多种形式加强对新闻从业人员的教育和培训，努力提高他们的政治素质、思想素质和业务素质；另一方面电视工作者也要积极主动地学习，自觉提高自身素养，不仅要精通新闻和宣传知识，还要学习企业管理、生产经营和公共关系方面的知识，做到一专多能，成为“复合型人才”，以应对来自企业和社会各个方面的变化和挑战。
企业电视台应紧跟时代步伐，积极与新技术融合，不断提升企业电视宣传工作效果。随着互联网络的飞速发展，现在很多大、中型公司或者企业都非常重视融合了文字、音频、视频、图像、动画等多媒体元素于一体的网站建设。企业电视台要弥补自身的弱点，就必须紧跟时代步伐，与企业网站相结合，融入到企业网站的建设中，以视频为载体，扩大传播效果。对内，信息传播可以更及时、更灵活，企业员工通过企业内部网站，可以随时点击浏览视频，不受时间制约，查询方便。电视台将每期新闻节目以及各种视频节目，及时上传到公司内网，既丰富网站内容，也为公司员工提供了又一种感知、了解公司的方式和渠道。对外，电视以视频方式与企业网站完美地融为一体，及时有效地将企业不断提升的理念精神、企业的新闻资讯、产品信息等动态迅速向外发布、传播，起到推广企业文化、提升企业形象的宣传广告作用。
注重发挥企业电视台的资源优势，以市场为导向，实现经济效益和社会效益的有机统一。广告业务是现代新闻媒介最重要的活动，新闻媒介进行广告经营，可以扩大媒介的社会影响力，为增加媒介收入、增强媒介经济实力、健全媒介的维生机制服务。对企业电视台来讲，由于受众群体大部分为本企业的员工，有较强的消费能力，是商家青睐的对象。企业电视台可以凭借自己独特的收视群体优势赢得众多商家投放广告，从而为加速物质技术手段，改善从业人员待遇提供重要的资金来源。
（作者单位：山东能源肥城矿业集团公司宣传部）
