芙蓉王是我国精英文化土壤中生长壮大的第一个“生态低焦”品牌，它以“成功”和“传递”的品牌文化核心要素，植根于全国卷烟消费者之中，而深受高端消费者的青睐，成为我国销售规模最大的高端品牌之一。
特别是近几年来，芙蓉王系列产品在“自然烟香”的基础之上，以烟气的纯净度，烟气协调饱满，口感细腻，生理满足感强的吸味特色，以“生态低焦”的理念，减害降焦从源头开始，实现了卷烟品质、降焦减害与自然有机生活理念完美结合。尤其是今年推出的“软黄芙蓉王”以其“生态低焦”的理念与消费者的主流消费观及未来卷烟消费趋势紧密契合，一上市就受到全国高端消费者热捧，从而推动芙蓉王卷烟消费一创再创新高，2011年芙蓉王品牌实现销售收入突破600亿，销售规模高达115万箱，产生了良好的社会效益和经济效益。
白沙品牌也不例外，自创牌伊始，白沙品牌就以成熟的烟草本香，香气浓郁绵长、层次丰富等更加醇和的吸味吸引消费者，其以“鹤舞白沙，我心飞翔”的“飞翔”文化为品牌发展作出了巨大的贡献。近几年来，白沙在原有的“飞翔”文化基础上，提升提出了“创想”的概念，以“创想+飞翔”的诉求，使白沙品牌文化深层次契合时尚消费理念，实现了更广范围、更深程度的创新。特别是近年来，推出的白沙（尚品蓝）以其“香气丰满细腻、口感醇和、余味纯净舒适，南北兼容的吸味”赢得了全国众多消费者的追捧，推动白沙2011年实现了300万大箱的销售规模，成为我国规模最大的中端卷烟品牌之一。
“把烟农的利益
放在首位”
——访国家烟草专卖局局长姜成康
每年至少到访湖南一次，足迹踏遍湖南主要烟草种植区，戏言自己是湖南烟草的“推销员”。国家烟草专卖局局长姜成康与湖南缘分颇深。
12月7日至10日，姜成康再度来湘调研，先后前往郴州市、嘉禾县、桂阳县考察现代烟草农业建设，并在长沙出席湖南中烟“卷烟上水平·品牌发展与文化建设”汇报会与湖南“两烟”工作汇报交流会。
深冬时节的这次调研令姜成康备感振奋。“去年看了宁乡，今年看了郴州，印象非常深刻。我感觉到，湖南的现代烟草农业已取得质的飞跃，完全可以为全国提供示范。”12月9日，姜成康接受记者采访，高度评价湖南现代烟草农业发展。
在郴州，姜成康深入卷烟种植基地，与烟农亲切攀谈，了解烟农所思所想所盼，分享大家的丰收喜悦。“我了解到一组数据，今年湖南累计收购烤烟近360万担，烟农户均收入4.46万元，增长89.8%。我太高兴了。”
作为国家烟草专卖局“掌门人”， 姜成康一手推动了我国烟叶生产从传统生产模式向现代烟草农业的战略转变。姜成康看重的，不仅是现代烟草农业带动烟草行业提质升级，更为惠农富农作出了突出贡献。“全心全意为烟农服务，把烟农的利益放在首位，帮助他们脱贫致富，我们责无旁贷。”
姜成康告诉记者，为进一步优化烟叶结构，增加烟农收入，明年，国家烟草专卖局将把不采烤烟叶补贴资金由每亩60元提高到75元。未来，国家烟草专卖局将进一步增加服务“三农”的投入，给烟农带来更多实实在在的利益。
此次调研，令姜成康兴奋的还有湖南烟草工业的大跨越。摆在他面前的是一份亮丽的成绩单：湖南中烟旗下白沙品牌产销量年内将突破300万箱，芙蓉王全年商业销售收入超过600亿元。
“‘白沙’、‘芙蓉王’品牌是中国烟草的共同财富，是‘卷烟上水平’的生力军。”姜成康充满感情地说，“鹤舞白沙，我心飞翔”，“传递价值，成就你我”的品牌文化，浸润了“经世致用，敢为人先”的湖湘文化，彰显了昂扬向上、和谐共赢的经营理念。希望湖南中烟抓住时机、顺势而为、乘势而上，实现“白沙”、“芙蓉王”品牌更好更快发展，使这两个品牌在做大规模、提升价值方面始终走在行业重点品牌前列。
“加快发展湖南现代烟草农业，推动湖南‘卷烟上水平’，是我们共同的心愿和目标。”姜成康诚恳地表示，将进一步加大对湖南烟草工作的支持力度，不断提升湖南“两烟”产业竞争力。（唐婷 田甜）
“白沙”产销达300万箱，“芙蓉王”销售过600亿元
“卷烟上水平·品牌发展与文化建设汇报会”在长沙举行
2011年12月9日，全国烟草行业近300名业界精英齐聚长沙，出席“卷烟上水平·品牌发展与文化建设汇报会”，共谋加快烟草工业发展良策。国家烟草专卖局局长姜成康，湖南省委副书记、省长徐守盛出席并讲话。
湖南省副省长李友志、国家烟草专卖局副局长何泽华出席会议。
烟草已成为湖南省优势产业和支柱产业。“十一五”时期，全省经济保持14%的增长速度，2010年财政总收入达到1879亿元。其中，湖南“两烟”为全省做大经济总量，促进利税上台阶、上水平作出了巨大贡献。今年，湖南烟草工业继续保持迅猛增长势头，“白沙”品牌产销规模已达到300万箱、“芙蓉王”品牌商业销售收入已突破600亿元。
姜成康在讲话中说，“白沙”、“芙蓉王”品牌是中国烟草的共同财富，是“卷烟上水平”的主力军。当前，“白沙”、“芙蓉王”两大品牌特色鲜明，持续创新，已整体迈上“532”、“461”品牌发展新台阶。他指出，立足新起点，希望湖南中烟抓住机遇、乘势而上，“白沙”始终要把提升结构作为重中之重，“芙蓉王”要把全面提升品牌影响、信誉、价值作为突出重点，努力实现“白沙”产销500万箱、“芙蓉王”销售收入1000亿元新的目标。国家局全力支持“白沙”、“芙蓉王”品牌更好更快发展，湖南中烟也要在全面提升水平、加强工业商业协同、坚持品牌合作生产、注重文化积淀等方面下大力气，为“卷烟上水平”战略目标的全面实现，为湖南经济社会又好又快发展作出新的努力和贡献。
徐守盛代表省委、省政府向长期以来给予湖南经济社会发展，尤其是“两烟”发展大力支持的国家烟草专卖局和兄弟省市区烟草工商企业、科研院所表示衷心感谢。他说，湖南中烟根植于湖湘大地，始终把弘扬以湖湘文化为核心的一切优秀文化作为企业文化建设的重要任务。经过多年经营发展，“白沙”、“芙蓉王”两大品牌已经成长为全省工业发展的两张亮丽名片，这两大品牌的文化优势日渐彰显，为湖南烟草工业“卷烟上水平”带来了新的生机和活力。希望湖南中烟以这次品牌发展与文化建设汇报会为契机，在国家烟草专卖局的关心帮助下，充分利用品牌文化和企业文化建设的丰硕成果，不断发展壮大，为推进“四化两型”建设和“十二五”全省经济社会发展作出新的贡献。省委、省政府将继续营造良好发展环境，鼎力支持湖南中烟早日实现“中式卷烟杰出代表”和“世界级烟草制造商”的宏伟目标。
何泽华说，回放“白沙”、“芙蓉王”两大品牌发展轨迹，主要是创新精神和创新文化在支撑、决定其成长的速度和质量。当前，烟草行业已提前进入大品牌营销时期，也进入了以结构提升优化为重点的阶段。坚持创新，实现品牌价值提升，湖南中烟要工业商业共同携手，通过强大的终端网络平台共同面向消费者，用消费者的愉悦体验实现“卷烟上水平”的宏图。
省长助理袁建尧出席会议。汇报会上，湖南中烟工业有限责任公司总经理周昌贡作主题汇报，长沙卷烟厂、常德卷烟厂、技术中心代表及湖南省作协主席唐浩明分别作了发言。（陈淦璋 唐婷 田甜）
湖南省省长徐守盛在会上要求
“湖南要为全国现代烟草农业发展提供示范”
2011年12月9日下午，湖南“两烟”工作汇报交流会召开。国家烟草专卖局局长姜成康，湖南省委副书记、省长徐守盛在会上要求，湖南烟草行业要坚持以现代烟草农业建设为统领，以优化烟叶结构为中心，以维护烟农利益为突出重点，全力推动“卷烟上水平”，努力为全国现代烟草农业发展提供示范。
今年以来，湖南省扎实推进现代烟草农业建设，全省共落实烤烟种植面积129.27万亩，同比增长28.8%；累计收购烤烟359.24万担，同比增长19.15%；烟农户均收入4.46万元，同比增长89.8%。同时，卷烟重点品牌稳定成长，销量稳步增长。1至11月，全省卷烟规模产量438.06万箱，实现销售收入587.18亿元，实现税利507.13亿元，同比均大幅增加。
姜成康充分肯定湖南“两烟”发展取得的成绩。他强调，湖南烟草行业要坚持以现代烟草农业建设为统领，以优化烟叶结构为中心，以维护烟农利益为突出重点，全力推动“卷烟上水平”，为地方经济社会发展服好务。要进一步加大投入，完善基础设施建设，重点抓好水源工程建设和土地整理项目；注重科技，优化结构，逐步发展订单农业，提高质量水平；完善制度，加强专业合作组织建设；减工增效，切实提高烟农效益；加强合作，在基地建设方面取得新突破，努力把湖南现代烟草农业建设成为全国的示范。要加快品牌发展，努力实现白沙500万箱，芙蓉王销售收入1000亿的新目标。加强工商协同，坚持共同发展，注重文化积淀，做品牌文化建设的先行者。
徐守盛指出，烟草行业是湖南省的支柱产业和优势产业，烟草种植已成为实实在在的惠农富农产业。近年来，国家烟草专卖局对湖南省烟田基础设施建设投入不断加大，有力地推动了湖南省烟叶规模化种植和农村专业合作组织建设，极大地改善了烟叶种植地区农业发展状况，促进了农民增收，有效带动农民脱贫致富，为湖南省现代农业发展提供了示范。未来几年，是湖南“两烟”发展的关键时期，湖南“两烟”要按照国家烟草专卖局“卷烟上水平”战略和湖南省“四化两型”建设的要求，加快推进转型升级。湖南省将一如既往地支持湖南“两烟”发展，加快推动“两烟”项目建设，融“两烟”品牌建设于湖南的文化发展之中，宣传“两烟”的贡献，进一步整合卷烟市场监管执法力量，严厉打击制假贩假等违法犯罪活动，切实维护烟草市场秩序。
国家烟草专卖局副局长何泽华参加会议，湖南省长助理袁建尧主持会议。
（湖 中）
姜成康在湖南烟草调研时强调
继续推动“两烟”工作更好更快发展
2011年12月7日至9日，国家烟草专卖局局长姜成康在湖南烟草调研。其间，姜成康到湖南中烟工业有限责任公司郴州卷烟厂，郴州市嘉禾县、桂阳县现代烟草农业示范区考察调研。国家局总会计师张玉霞一同调研。
调研期间，湖南省委书记、省人大常委会主任周强，省政协主席胡彪会见了姜成康一行，双方就湖南烟草发展交换了意见。湖南省委副书记、省长徐守盛，国家局副局长何泽华参加了湖南“两烟”工作汇报交流会，一同听取了湖南中烟工业有限责任公司和湖南省烟草专卖局的工作汇报。
姜成康深入郴州卷烟厂的车间班组，看生产，问管理，听建议。他对卷烟质量十分关心，亲自在卷包车间生产线上抽取烟支，放在卷烟单支测重天平上进行检测。姜成康表示，郴州卷烟厂的基础管理非常扎实，现场管理水平很高，员工精神状态很好。在嘉禾县普满乡现代烟草农业示范区，姜成康登上秀才岭察看江里水库、万亩烟田以及配套基础设施，详细询问了土地整理情况。在桂阳县鸿运烟农专业合作社，姜成康针对制度建设、运行机制、生产经营、设施管护等问题与该社管理人员深入交谈，了解到该社为烟农降本增效发挥了积极作用，姜成康赞誉鸿运合作社很有特点，体现了专业合作发展的方向，并勉励他们继续努力，做大做强，在发展现代农业、促进农民增收上做出新的成绩。
在听取了湖南中烟、湖南省局（公司）的工作汇报后，姜成康对湖南烟草工商企业的工作给予了充分肯定。他指出，今年以来，湖南烟草工商企业在加强管理、持续创新、队伍建设方面取得明显成效，是烟叶工作最实、品牌发展最快，税利增长最高的一年，促进了“两烟”更好更快发展。一是现代烟草农业建设富有特色，体现水平，实现了质的飞跃；烟叶产量在增加，质量在提升，特别是烟农收入明显提高。二是“芙蓉王”、“白沙”两大品牌规模持续扩大，结构明显提升，价值显著提高。三是税利实现了高速增长。
对于湖南今后一个时期的烟叶工作，姜成康强调，要以现代烟草农业建设为统领，以优化结构为中心，以维护烟农利益为突出重点，努力保持烟叶生产的稳定发展。一是加大投入，在完善基础设施建设方面取得新进步。要在抓好现有常规项目完善配套的同时，突出抓好水源工程建设和土地整理。二是注重科技，在提高烟叶质量方面取得新进步。要进一步彰显特色，优化结构，提高等级质量，做好按订单组织生产的试点工作。三是完善制度，在专业合作组织建设方面取得新进步。要做到全面覆盖、全程服务、全面受益，构建社会化专业化的全面全程服务体系。四是减工增效，在提高烟农效益方面取得新进步。要在提高机械化作业水平等关键环节上有所突破，真正推动减工降本增效，使烟农得到实实在在的效益。五是加强合作，在基地建设方面取得新进步。要坚持以工业需求为导向，加强与工业企业的沟通协调，按照工业卷烟品牌发展需要组织生产。
对于湖南中烟下一步工作，姜成康强调，要进一步坚定信心，朝着更高的目标努力前行，继续推进“芙蓉王”、“白沙”两大品牌更好更快发展。一要确立新的目标，用新目标统一思想，凝聚人心，振奋精神，努力实现“白沙”产销量500万箱，“芙蓉王”销售收入1000亿元的新目标。二要着力提升水平，使两大品牌真正做到高端引领，结构拉动，持续创新，实现超越。三要工商协同，更加注重市场的发展变化，更加注重新的消费潮流，更加注重协同配合。四要坚持共同发展，合作生产要坚定方向，落实规划，要用改革的办法解决当前合作生产中面临的突出问题，实现共同发展。五要注重文化积淀，增强品牌文化的厚重感、历史感、时代感、神奇感，强化品牌的文化支撑，不断提升品牌的竞争力。
国家局办公室、发展计划司、专卖监督管理司、经济运行司、科技司、人事司、董事会工作办公室、中国烟叶公司、中国卷烟销售公司负责人随同调研。
（张 红）
