“香飘飘体”红遍微博
网络娱乐互动营销接连掀高潮
“广告公司策划桑不起：做策划，一年比稿上百次（平均三天一次有木有！！！！），方案连起来……”从11月1日起，这样一段琅琅上口的小段儿成为新浪微博上的爆红话题，引发各种粉儿的竞相关注、仿写与转发这就是当下微博上妙趣横生的“香飘飘体”微博接龙活动。
这是由“中国杯装奶茶开创者”香飘飘发起又一波微博互动有奖活动。此前，名为“看倾世皇妃，做香粉，天天获大奖”（下简称，“皇妃”活动）的微博互动活动为香飘飘官方微博迅速聚拢了超高人气，两周内活动参与者已逾万人，每周“香粉”的自然增长率达到30%。
在“皇妃”活动的炙热铺垫之下，“香飘飘体”一经推出立即火速蹿红，“香粉”们欢乐转发热情参与的同时，与香飘飘品牌在情感层面的沟通共鸣进一步加深。
抛砖+抛礼：
香飘飘再造“传奇”
香飘飘在其新浪官方微博阵地，发起了“香飘飘体”微博接龙活动。在11月1日—10日期间，凡关注“香飘飘官方微博”，并转发当日10点整所发出“官方香飘飘体”博文的前十位网友，转发者即可得奖；凡模仿“香飘飘体”撰写创意微博后@香飘飘官方微博的第每天第10、20……100位的10位网友亦可获奖，奖品为包含8种口味香飘飘杯装奶茶的大礼包。
由于“香飘飘体”言辞诙谐，包含了当下最流行的网络语言元素，琅琅上口又潮范儿十足，活动一经推出即起到了抛砖引玉的效果，受到“香粉”的热情参与：“人事助理桑不起”、“高中老师桑不起”、“家庭主妇桑不起”约18000来自各行各业的“微博控”们痛快转起。截止到记者发稿时，“官方香飘飘体”已经陆续被3000位网友改写并转发，影响力之大丝毫不输给当年轰动一时的“凡客体”。
经典+新意：
延续品牌个性真实力
“杯装奶茶开创者，连续6年销量领先。一年卖出7亿多杯，连起来可绕地球两圈”香飘飘奶茶的品牌伴随其标志性广告语的持续影响，现早已深入人心。这已成为MARKETING当中堪称经典的案例。
而面对如今这个“快时代”，如何能让经典历久弥新，不断为彰显品牌个性服务呢？香飘飘标志性广告语的变种文案“香飘飘体”应运而生。借助品牌在《倾世皇妃》猜剧互动活动中的不俗战绩，也得益于其“经典+微博”的创意策略，“香飘飘体”很快成为微博这一网络互动3.0平台上的奇葩。极具大众娱乐性的互动营销手段成功接续了传统电视广告对受众的影响势力，延续着香飘飘品牌对目标消费人群个性化、高粘度的影响传奇。
焦点+互动：
香飘飘亮出娱情组合拳
随着“香飘飘体”微博接龙活动的华丽落幕，香飘飘与浙江卫视“我爱记歌词”节目联手推出“当嘉宾，做助理”香飘飘我爱记歌词四周年活动立即上线，一场更加能“亲身体验“的线上线下娱乐互联活动即将上演。
（云南网)
