最近，名为“百年蓝天”的新浪主题微博连续发起多个粉丝互动活动，短时间内引发数万粉丝参与及转发，“百年蓝天”甚至一度成为网络热词。蓝天集团相关负责人介绍，2011年是蓝天的100年华诞，这也标志着中国牙膏行业的首个百年品牌诞生，以此为契机，借助时下最流行的微博与消费者面对面沟通，以充满活力的形象刷新消费者对“百年品牌”的认知。
年轻潮人爱上百年蓝天
“百年蓝天千元大奖召集新品试用达人”活动目前已经有超过3000名粉丝递交试用申请，而主办方前期提供的试用名额仅有100人，可见竞争之激烈。有奖转发活动“全民晒表白——百年蓝天大奖悬赏爱的承诺”则更加容易打动时尚白领，短短几天内，已经有近万粉丝直接参与活动，并有超过9500次转发。
据了解，不少申请新品试用的粉丝为较容易出现口腔问题的白领上班族。有粉丝表示，长时间面对各种辐射、饮食无规律，加上经常熬夜、精神压力大等，时常会出现牙龈出血、口腔溃疡等问题，蓝天六必治中药专效牙膏专门改善口腔问题，所以很想试试这个百年老字号的新品。
“解决口腔问题‘养护’重于‘治疗’，而中药的养护作用尤为明显”，蓝天集团负责人表示，本次百年蓝天新品试用活动正是蓝天六必治中药专效牙膏。工作人员将在参与活动粉丝中抽取100个试用名额，参与试用的幸运粉丝在活动结束前在活动平台“这个活动我有话说”发布试用报告，就有机会赢取千元大奖。
同样，本次试用活动的奖品也年轻时尚感十足。一等奖是苹果iPod nano6 8G，二等奖飞利浦数码相框，三等奖则是充满惊喜的百年蓝天大礼包。
据介绍，除了正在进行的两个活动外，蓝天集团还将以百年蓝天微博平台为基础，发起一系列活动与网友互动，每个活动都围绕年轻消费者设计主题，送出价值不菲的给力大礼。
老品牌试水新营销
展现新活力
蓝天集团拥有百年的牙膏生产历史，自2005年被立白集团收购之后，蓝天六必治发力细分市场，在中药养护和儿童牙膏这两大细分领域，陆续推出系列新产品。其中，蓝天六必治中药专效牙膏，采用国家专利配方，专效解决口腔问题，改善牙龈出血，修复口腔溃疡；蓝天六必治中药抗菌牙膏，经南方医科大学临床验证，能有效去除99%的口腔细菌。而儿童牙膏则以蓝天喜牙牙系列新品为代表，针对儿童口腔特征，不含氟，水果味，更加安全健白。
有营销专家认为，蓝天集团从诞生之日起就注定肩负着振兴民族品牌的责任，面对外资品牌的围追堵截，网络新营销是其必然的突破点。事实上，有注意力的地方就有经济价值。
“百年品牌有历史有传承，但不代表不与时俱进”，蓝天集团负责人表示，“以细分市场为着力点，以新营销手法，以消费者沟通为核心，不断刷新消费者对品牌及产品的认知，必将赋予这个中国牙膏行业的首个百年品牌全新的形象。”
（品牌中国）
