□ 谭小芳
改编网络人气小说作为电视剧将是未来的大势所趋。而对于目前穿越剧成为广告商“香饽饽”，甚至逐渐沦为“重灾区”的现状，导演李立国非常无奈：“电视剧不应该成为不同广告商打擂台的地方。”
在网络小说风靡的情况下，李立国非常看好将来网络小说改编电视剧的前景：“不一定要清宫穿越，但改编网络小说绝对是将来电视剧的一个前进方向。”贵为网络小说的扛鼎之作，《步步惊心》虽然尚未开拍，在帖吧里去早已聚拢了超高人气，围绕四阿哥、八阿哥、若曦等主演的究竟花落谁家，网友的争议也始终甚嚣尘上。李立国坦言，由于关注度太高，因此自己在改编的过程中非常小心翼翼，“我们一定会100%忠于原著，改动的地方只会是一些台词和语言，因为要符合电视的画面要求。”
清穿剧《宫》尚未播映，就因为片花中一处明显的植入广告而饱受网友抨击，而据业内人士透露，作为广告商新宠，穿越剧中植入广告的单价已经飙升至500万元。李立国坦言，对于植入广告也将来者不拒：“我们还没有想到要靠植入广告来捞点钱，当然有人愿意来投的话我们肯定欢迎。”穿越剧必将逐渐沦为植入广告的“重灾区”，不过在笔者看来，植入广告是件好事，关键是把握好尺度。不过，这部戏现代的部分相对比较少，可能对广告商没有太大吸引力。
已出现80年，在中国也有将近20年历史的植入式广告最近成了最热门的话题。之所以如此，很大程度上缘于观众和网民对植入式广告的大规模质疑。国家广电总局也很快作出回应：要加强对植入式广告等新问题的研究，尽早提出规范政策。不光是电视剧中植入式营销，电影中的植入广告更为严重——
王家卫执导的功夫巨制《一代宗师》继发布国际版海报之后，再度推出影片的前导预告片，值得一提的是，《一代宗师》前导预告片已与《变形金刚3》进行了“捆绑”，也就是说，在欣赏《变心金刚3》之前，影迷将在《变形金刚3》的贴片广告里提前一瞻梁朝伟版《一代宗师》的芳容。
近年来，大量中国商家看准了好莱坞影片的潜力，据悉，美特斯邦威在赞助《变形金刚2》之前，市场认知率远远不及百事可乐等品牌，然而在赞助过《变形金刚2》后，其品牌知名度直线上升，在当时是《变形金刚2》所有植入品牌中给人印象最深的一款。
通用汽车是这部影片的大客户，雪佛兰品牌在其中有5个角色。而电影结束后，通用相关车型的品牌影响力迅速扩散。在中国市场，“大黄蜂”的知名度让上海通用一时成为业界的焦点。
植入式营销为什么能流行呢？首先是符合媒体消费者双方的利益。其次是观众没有为了看广告多付出时间成本。第三，植入式营销如果做得好，就会给人润物细无声的功效。第四，植入式营销是最好的广告形式，在不留痕迹中给人以清新感觉。
植入式营销简单地说就是不相干的故事（活动）中很自然地出现品牌或产品名，让消费者在娱乐的潜移默化中接受产品的无形传播，起到购买联想的目的。
案例赏析
我们看看美国一个经典植入式营销案例：在美国影片《我的巨型希腊婚礼》，美国庄臣父子公司，把其生产Windex玻璃清洗剂植入这部电影中，巧妙的情节和场景设计使Windex给人留下深刻印象。片中女主角的父亲固执地维持着希腊人的传统，他视Windex为灵丹妙药，用Windex清洗、防蚊、治疗头疼脑热等。电影放映之后，几乎每个人都在谈论Windex。超市里，人们在挑选玻璃清洁剂时，会下意识地寻找Windex，而且看到它，就会不由自主地回忆起电影中逗人的情节，顺理成章地把很多Windex搬回家，使其销量像这部电影的票房一样扶摇直上。这样的宣传和推销效果比在电视台拼命打广告合算得多，也有效得多。
