□ 吕育苗 麻震敏
近来网络上流行一个词汇，那就是“穿越”，在怀揣梦想的过程中穿越过去和未来。如果有这么一款手机，你只需要安装某个简单的应用程序，它就能带你回归到你梦想的节点，改写或者改变曾经或未来发生的一切，会不会很有吸引力？
三星的新主意
2011年9月，中国首部挖掘电影——《变幻的年代》正式上线，电影在各大门户、视频平台上广受欢迎，不到15天，奇艺网该片的视频点播次数便超过了2200万次。三星Galaxy S II在电影中跟随剧情频频亮相，赚足了眼球。
三星Galaxy S II 智能手机，作为三星年度推广的重点手机产品，在坚持娱乐营销的道路上，三星Galaxy S II走出了一条创新娱乐营销的推广路线，整合互联网和移动互联网的技术和推广资源，挖掘新商业合作模式，同步开发和打造的“时光胶囊”Apps，满足用户挖掘剧情中隐藏线索的欲望，吸引了大批的三星品牌以及微电影的粉丝。百分通联作为此次三星Galaxy S II手机营销案例的移动营销合作伙伴，为三星提供了前期互动策划，中期App制作以及后期App推广，全程跟进。
微电影和App巧妙融合
当红偶像那英、林宥嘉领衔主演的微电影《变幻的年代》，将学生时代的纯真浪漫和婚姻生活的“过得凑乎”表现得恰如其分，唤醒了不少人的记忆。三星定制的“时光胶囊”Apps，则通过微电影片尾二维码的提示和在App Store、Android Market等各个渠道的推广，进入观众视野。通过二者的结合，观众可在看电影的过程中享受融入剧情的乐趣，并在App三大模块——时光密码、时光隧道、时光勋章中，体验、分享穿越时空的无穷奥妙。
在9月5日至30日的活动期内，用户启动已下载安装的“时光胶囊”Apps，进入“时光密码”模块，锁定剧中林宥嘉、那英的脸部画面、Galaxy S II的特写镜头，以及片尾的二维码，可即时开启隐藏剧情、观赏《变幻的年代》那英同名MV，并有机会赢得林宥嘉北京演唱会门票和10部Galaxy S II林宥嘉魔法时光手机的抽取。
一场“穿越”时空的互动体验
你是否也曾听说过日本的“蝴蝶”案例？在日本，来自餐饮、服务行业的各种优惠券变身城市上空飞舞的虚拟蝴蝶，只要开启Ibutterfly App利用手机摄像头对准“蝴蝶”进行捕捉，便能根据所在地位置得到不同类别的特色优惠券。这种融合了APP、LBS和AR技术的新颖的互动营销形式，如今，也成功地应用到了三星Galaxy S II的移动整合营销中。
只需开启“时光胶囊”Apps的“时光勋章”模块，用户便可以在全国30个城市的指定的近90个热点商圈激活时光勋章，如北京的三里屯Village、中关村鼎好，对着天空轻轻晃动手机，你便可以获取虚拟的Galaxy S II道具，将道具转换成虚拟勋章还可参与到那英北京演唱会门票及签名CD套装、《变幻的年代》剧照以及30元充值卡等幸运抽奖中来。
这种极富创意的个性化营销形式，对与那些追求时尚、新鲜体验的年轻人来说，本身就具有吸引力和品牌号召力，在Apps特别配套设计的“时光隧道”模块里，用户还可选择想穿越的年代，通过“时光广场”撰写发表自己的故事还可利用微博进行分享，手机桌面也可变更为所穿越年代的桌面，从上世纪20年代的拉洋片到本世纪10年代的地球村，漫长周期为用户提供了回到过去、去到未来的亲身体验，而贯穿十个年代的Galaxy S II玩偶——“盖世兔”形象塑造，也有效地拉近了产品与用户的距离，让产品的形象跃然桌面之上。
