□ 龚 成
企业家在那么多年的商海沉浮中也积淀了很多东西，他们的思想，与时代共同进步，这些功勋级企业家具备了成为思想家的特征。
马云已经有段时间没有为一笔并不巨额的金钱而“心动”了。这一次，面对红旗出版社带过来的28万元稿费，他颇感惊喜，有点像拿到了心爱糖果的孩子——因为这是他人生中的第一笔稿费，稿费来自于他从头到尾全程亲身参与的一部作品《马云内部讲话》。显然，马云希望这笔富有意义的钱能派上更大的用场，于是他当即表示，要将其作为公益慈善基金捐献出去。
杭州武林巷，闹中取静、蜗居在城市一角的小书店里，原汁原味的《马云内部讲话》被摆在显眼的位置且颇受追捧，从图书市场毛细血管的最末端便能真切地感受到这本书的热度。在杭州博库书城，该书已连续数月荣登财经类图书销售排行榜榜首；根据国内权威的开卷公司提供的图书市场零售数据显示，该书也进入了全国财经类新书的前三名。据出版社发行人员介绍，这本书面世5个月已热销30万册。
财经图书市场的热点正在从专家出书、企业家别传，转移到企业家自己写的书上。如何解读这场悄无声息但却深刻的变化？正如红旗出版社总编辑鲁强所说的：“我们看到，出书的基本上是那些功成名就的企业家，他们在那么多年的商海沉浮中也沉淀了很多东西，思想与个人成长、时代进步同时升华，这些功勋级企业家也就具备了成为思想家的特征。”正因为在他们身上有生活、有矛盾，所以引人关注、发人深省。
这种趋向在马云身上体现得尤为明显。如今的马云，演讲中会越来越多地提及“价值观”、“商业文明”和“社会责任”等关键词，连他在实名认证的微博都只用了一个身份——TNC(大自然保护协会)全球董事会董事。从这个角度来看，如果说马云除了是一家电子商务公司掌门人外，更令他看重的是公共知识分子这样一个角色。
对这一角色的自省，也许最早来源于多年前瑞士达沃斯论坛上的一次演讲。当时阿里巴巴的江湖地位远不如今天。在这之前的国外演讲者提到了中国的互联网管控话题，这令接下来上台的马云处境异常尴尬，他作为与会的唯一一位来自中国的发言者不得不去回应。但马云接下来机巧地化解了这一困境，并赢得全场的掌声，他反问道：如果您是一位父亲，那么您愿意看到自己的儿女在充斥着不良信息的网上进行冲浪吗？正是这次经历让马云知道在演讲台上，他所能传达的、所能影响到的，已远远超出他工作职位所能涵盖的。
循此思路，红旗出版社接下来还将推出一系列企业家自己写的书。
郭广昌在复星内部的年度投资报告上会讲些什么？令很多人想不到的是，他将重点放在了“一天多一点鼓励”上。如何励志、如何在艰难的境况中鼓动员工成了他讲话最华彩的片段。
学历史出身的宋卫平如果写书，他会预测房价吗？不，他会告诉你什么是好房子、什么是坏房子，如何看待建筑这一城市中的大众美学。
记录宗庆后人生故事的一部沉思录，估计很多想迅速致富的人要一睹为快。但你得注意到作为全国人大代表的宗庆后，最近几年关心的不是怎样赚钱，而是房产权只有70年，普通老百姓难道要做世世代代的房奴这类社会公众问题。
鲁冠球写给年轻人的信，会传授给后辈们什么样的成功秘籍？他会告诉你成功的原因是多种多样的，但在此之前你必须闯过摆在面前的所有关口，如何挺过挫折与失败才是更重要的。
越来越多的企业家，他们的视野从经济领域拓展到思想领域，这不是个体的好恶选择，而是整个时代进步的折射。
