微博水军来袭，广告铺天盖地，营销无处不在。这句话也许对现在的微博夸张了一些，但是也许这就是未来微博的状态。
据华财网调查，草根微博排行榜前50名中，大部分并不是以交流为目的的网民，像“冷笑话精选”、“全球时尚”、“爱情物语”、“精彩语录”、“微博搞笑排行榜”这些拥有上百万、几十万粉丝的知名微博，是被投资实体有组织、有目的地进行“运营”，这些投资实体之所以运营这些微博，有的是看准了微博长远的影响力，有的则是希望通过在微博上传播公关软文、发广告、卖产品盈利。
既然微博号称自媒体，在微博上每个人都可以通过自身的努力创造影响力，那么，微博参与者通过自媒体获得收入就也是题内应有之意。在国外也是如此，比如，有一家叫Vitrue的公司就运营着2500家公司的Facebook和Twitter账号，世界前10位的品牌中有8家都在使用BuddyMedia管理官方账号的后台。而DELL也已经在Twitter上创造了几百万美元的销售额，社交网络拉近了卖家与消费者之间的距离，甚至由此产生了新的购物入口，形成电子商务的新机会。
像早期的Twitter一样，在中国的微博江湖上，有一个关键词绝对绕不过去，那就是“粉丝”，至少在目前，粉丝是中国微博价值的绝对核心。而与Twitter不同的是，它既是微观上微博账号的核心，也是宏观上微博运营的核心，人们通过粉丝来衡量微博账号的价值，而各个运营商也以此来标榜自己的规模。在Twitter上，仅仅是用户在追求粉丝，但在中国，由于有多家微博在竞争，微博运营商也在刻意推高粉丝的数量，一个众所周知的行业规范是，每个新注册的微博账号，都会被系统锁定关注一批特定的名人，这样，随着微博新用户每天的增加，那些被锁定名人的粉丝也每天在水涨船高，所以，尽管中国微博的用户总数不如Twitter，但却创造出许多粉丝全球之最的微博名人。
更多粉丝＝更多的曝光＝更多的钱（倒卖粉丝网站的广告语）！与Twitter不同，中国知名草根微博大规模商业化的一个潜在后果就是，目前活跃在传统互联网上的“水军”很可能会在微博上开辟新的战场。像传统互联网上那些推手公司一样，微博上的推手公司也在竭力宣扬微博公关的商业价值，但基于商业利益，被调查到的一些公关业者很可能会夸大微博营销的影响力，他们透露的一些数据、价码也未必真实，因为这样的报道会吸引更多的客户。而大量客户的到来，就代表着资源的进入，人力的进入，市场的形成，那时候，微博离被水淹也就不远了。在当前的中国市场上，连传统媒体都还做不到规范，何况互联网媒体，何况互联网自媒体？
由于微博用户有选择关注对象的自由，在微博上，人们的从众心理会表现得更强烈，这就导致在粉丝增长和转发传播过程中出现马太效应，那些粉丝本来就多的账号会很容易吸引更多粉丝，那些被转发传播得多的微博会被更多人转发，同样道理，人们在整理自己的关注名录时，粉丝多的账号也往往更容易被保留下来，在潜意识中，人们以为粉丝关注或转发就像投票选举，当选的一定是好的，却不知道也能造假。因此，要减少微博乱象的出现，除了用户的自我维护之外，运营商方面“打假扫水”机制的完善也成为必要，毕竟，大多数人更喜欢在一个商业味较淡的网上社区里进行交往，但对于激烈竞争中的运营商来说，要狠下心来彻底挤破泡沫，可不是一件容易的事情。
（营销传播网）
