□ 胡 敏
随着国内网民数量的增多，越来越多的企业开始钟情于这种似乎效果不错的“广告方式”，比如中粮悦活品牌在继开心农场种菜过后，2011年又和腾讯合作开展新一轮“种植大赛”活动，在QQ农场植入悦活娃娃形象植物，加深玩家体验中粮的“全产业链”概念。
“无论是运作体验式游戏营销的公司，还是定制游戏的企业，对这种新的‘广告方式’还并不熟悉。”为乐网创始人田鑫表示，美国的体验式游戏营销产业已经是一个相对成熟的行业，2012年产值预计将达到10亿美元。而在中国，这个行业尚处于起步阶段，商业模式和营销方法尚待磨合。
认知度低
上海欢熊总经理颜栋表示，体验式游戏营销市场看似蒸蒸日上，其实还处于培育期，离成熟期还较远，企业持谨慎观望态度者较多，大多数广告代理公司也没有太重视这个市场。
企业经常问的问题是，体验式游戏营销到底能够帮助企业销售多少产品？其实，作为一种新颖的营销方式，体验式游戏营销最主要的效果并不是直接拉动多少销售额，而是要加深消费者对品牌的认知度。
“过分要求强调品牌和产品特性，最直接的危害是会导致游戏的点击量不高，从而最终影响到体验式游戏营销的传播效果。实际上，一款定制化的游戏，越多人玩，其影响越大，对商家的品牌或产品的传播效果也越好，但是前提必须是游戏好玩。”颜栋表示。
成本较高
目前，定制化体验式游戏的收费不菲，除了制作费用外，推广也是不小的开销，一般按照用户点击量收费，其中不同的网站收费各有不同，各项费用加起来，一般在50万元左右算是正常。如果加大推广力度就需要更多的费用。
人力成本较高使得体验式游戏营销的收费比普通的互联网广告要高。但是，如果和一些知名门户动辄上百万、上千万元的广告费用相比，这就算是性价比非常合理的“广告产品”了。此外，体验式游戏营销小游戏如果制作得较好，广告性不是很强的话，有时很可能会打个免费的“擦边球”，被门户免费抓取，这样无论从传播力度和传播时间上，就真正实现了体验式游戏营销的最大价值。
品类限制
对于体验式游戏营销的制作公司来说，几乎所有的创意都是个案，每个游戏必须满足两个基本条件，点击率高、对企业宣传有效。点击率高代表着游戏的创意成功，而创意成功则必须依靠公司资深的创意人才，这些创意既要有趣更要有效，两个看似简单的条件，却限制了许多品类成为游戏营销的客户。
“有实力的大企业是目前我们最希望拥有的客户，因为大企业产品本身的‘基因’相对来讲比较适合创意出点击率相对较高的游戏，并且大企业客户更重视品牌认知度，对于有价值创意的理解力也比较强。”田鑫表示。
事实也证明了这一点，目前比较成功的案例多来自于广州本田、Adidas、招商银行等知名企业。如中粮集团与腾讯QQ农场游戏联手举办的悦活种植大赛活动，金茂大厦与盛大合作打造“永恒之塔”等都说明了品类限制问题，确实无法让体验式游戏营销进行普适化推广。
