大概全世界的父母都会在每晚临睡前给孩子讲故事。这种习俗已延续成百上千年，只是以前的父母们总是手捧彩色儿童图书，而现在，有的父母不再延续传统的方式，而是手捧iPad。让iPad开口讲故事，这是大约占有10亿美元的市场机会。
所以，当你查看苹果App Store的图书推荐栏目，会发现三个推荐位经常全部被儿童有声图书占据。就在iPad发行当日，迪斯尼即以8.99美元的价格推出《玩具总动员2》电子书应用程序，并逐渐增加了《公主与青蛙》、《美女与野兽》和《小熊维尼》的儿童图书应用。
美国最大实体图书销售商Barnes & Noble虽然拥有自己的电子书阅读设备Nook，也同样在iPad上推出自己的儿童图书应用 NOOK Kids，并提供200本以上的互动式图书供孩子和家长选择，辅以文字转语音技术，大部分图书都可以转化成有声读物。
与此形成对比的是，纸质儿童图书的市场在萎缩。企鹅集团蒂克的精装图画书出版量在过去三年也减少了5％至10％。
西蒙与舒斯特出版社少儿图书部的出版人贾斯汀·昌达指出：“许多家长表示他们的孩子不再需要图画书了。”这家出版社的少儿图画书出版比例也从几年前的35%下降到了20%。
显而易见，iPad上能进行互动的图书应用比传统的纸质书更受孩子和家长欢迎。据估计，儿童电子书市场将以60％的年增长率快速增长，在2015年可以达到13亿美元，这其中又以儿童有声图书的机会最大。
“大家愿意为了高质量的东西付钱。”RYE Studi创始人吕淼如此对《环球企业家》总结做儿童有声图书的体会，这家公司目前已在App Store发布三批多语言版本的儿童有声图书。位于广州的AppleTreeBooks也已发布近百本iPad儿童有声读物，并且有作品进入美国图书类排行的第一位。此外，国内专注于儿童图书的禹田文化和已经建起网上可听可读数字图书馆的儿童之路公司都即将进入iPad儿童有声读物市场。
儿童之路联合创始人秦峰表示，这一市场的目标儿童年龄是4至12岁。在美国，拥有这个年龄段儿童的家庭数量接近2500万，在中国则是1.3亿。RYE Studio、AppleTreeBooks 和儿童之路等公司的创始人都已经是家长，这种双重身份让他们可以从商业角度抓住儿童对有声读物的真实需求。
吕淼做出的第一批儿童有声图书一共有20本，但是最终上架的只有6本，其余14本都因为没有达到他的要求被放弃了。虽然当时没有考虑太多，但是这6本书上架后非常受欢迎，这让吕淼看到了机会，从2010年4、5月份起开始把全部精力放在了儿童有声图书的制作上。
虽然儿童图书的读者是儿童，但是做出购买行为的仍然是孩子的家长，做到家长和孩子的平衡非常重要。“大人看故事，更关注故事的教育意义，小孩就觉得好玩，哪怕是大灰狼去吃羊。小孩没有整体的概念，大人想看故事的完整性。”吕淼说，但他认为这两点并不冲突，关键还是在于对故事的选择，“第一我们引起大人足够的兴趣让他们买，第二是让小孩喜欢。”
现在RYE Studio作品总的下载量已超过120万，风投机构和儿童图书出版商都蜂拥而至。但吕淼的梦想并不仅仅局限于iPad的平台，明年他们将推出音乐剧，还会做现场的演出，但核心仍然还是孩子。
（摘自《环球企业家》）
