为了满足消费者的个性化需求,也为了做到线上线下有所区分,全球鹰推出了网店专供车——双色熊猫。这款基于3S(small、safe、special)研发理念设计制造的汽车售价为59800元(1.3L手动挡无敌型)和69800元(1.5L自动挡爱她版无敌型),不在4S店销售,但是最终完成交易、提车、售后服务仍在4S店进行。
那么4S店与网络渠道销售是否会产生冲突呢?刘金良说:“经销商非常欢迎,也乐于看到网上成交。因为如果一个4S店一个月卖200辆车,200辆车里或许会有3辆车或者更多的汽车是通过网络成交的,由于吉利考核经销商的销量是总体销量,所以网络销售数额是与经销商的考核挂钩的。”
而且,在未来的3年内,吉利不打算在网络上销售4S店能够买到的车型,而是为网络渠道提供专门的车型。网络专供车可以让全球鹰旗舰店销售的车型和4S店销售的车型有着明显的区别,因此对于经销商来说,网络渠道的拓展不会削弱4S店的销售能力,反而可以带来更大的收益。
因为要在4S店最终确定交易,如果选择在网上购车,消费者能够节省时间成本,经销商能够减少销售成本,是双赢。“我们要求每个销售区域必须有一家4S店有试乘试驾的车,这样即便消费者在网购之前有试驾的要求,我们也能够使其满足。”刘金良说。