□ 江 门
从契合现代精神需要的设计，到演绎时尚的高端营销，再到追求文化意向的品牌塑造，东鹏瓷砖给瓷砖行业带来了一堂精彩的时尚课。
在“设计时尚化理念”的引领下，东鹏瓷砖产品被赋予了文化思想、艺术灵魂，产品多元性和独创性被体现得淋漓尽致。同时，东鹏瓷砖在设计产品时也注重健康环保的宗旨，致力于把最健康环保的产品奉献给广大消费者。2011年，东鹏瓷砖继续通过融原创精品、巅峰设计、美居空间、文化思想、艺术灵魂、环保健康、奢华尊贵为一体，开拓出一条建陶行业的时尚化营销之路。
营销时尚化，抢占高端市场
纵观全球商界发展，时尚化营销大潮中不乏高端品牌的身影：奔驰中国启动了“品牌复位”战略，为消费者还原一个更加全面立体、更加年轻时尚的梅赛德斯-奔驰；而苹果iPhone4、可口可乐，他们销售的就更不仅仅都是产品，而是全球的一种时尚文化……大量的经典案例表明，时尚化营销模式已经在国际高端品牌中快速走俏。由此可见东鹏“土”瓷砖时尚化营销模式正在逐渐成为一种新的热门营销资源，为东鹏瓷砖抢占高端市场起到推波助澜的强大功效。
真正的陶瓷文化，既是历史也是现代的，既是时尚也是文化的。陶瓷文化必须与时俱进、注入时尚化元素、吸引更多青年人，瓷砖消费才能跨越断层。“真正的瓷砖，既能让消费者得到完美享受，又能体现主人的生活品位和精神寄托。所以，瓷砖也可以成为一种情感化产品。”东鹏董事长兼总裁何新明如此表示说。瓷砖时尚化，瓷砖就不仅是传统意义上的陶瓷形象，应当是时尚的饰品；瓷砖时尚化，营销模式、战略布局、渠道建设、品牌宣传都要大有变动。
与时俱进是东鹏“土”瓷砖时尚性营销的核心内涵。作为创新企业，东鹏瓷砖还拥有创新赢利模式。其电子商务是撼动国外知名建陶品牌的机会，市场消费人群也快速扩展至全球。当然，东鹏瓷砖时尚化营销还包含强烈的美学因素——只有美的东西，才能激发享受的欲望。
何新明表示说，“瓷砖产业若要时尚化营销，必须吸引年轻人加入，否则瓷砖消费总有一天会出现消费断层。”陶瓷文化虽然悠久，但并不是每个产品都可以诉求“时尚文化”的，应该让瓷砖时尚起来，吸引最大的消费群体——年轻人，进而将增长有限的瓷砖市场蛋糕不断做大。
品牌文化时尚化，引发消费者共鸣
众所周知，时尚化营销的核心精髓完美体现为三个金三角关系：一是在营销理念上的文化、品牌、营销的联动关系；二是在营销战略上的定位、设计、传播的联动关系；三是在营销元素上的时尚、情感、体验的联动关系。
无论在文化营销，还是品牌营销，东鹏瓷砖均完美体现出时尚化、个性化、自由化和健康化的消费新主张。东鹏水晶瓷等高端产品迅速崛起的背后反映的是“新新人类时尚消费”极速扩展的文化现象。正是依托于新新人类张扬个性、背逆传统、追求自我、追随时尚的文化特征，东鹏等品牌成功地建立起以“新新人类时尚消费文化”为内核的独特品牌内涵。基于深厚的文化背景和独特的品牌内涵，东鹏瓷砖的时尚品牌营销显得标新立异。
作为创新不断的企业，东鹏签约冰坛奥运会冠军伉俪申雪、赵宏博做形象代言人，从申雪赵宏博二人身上的艺术家气质、个人成就以及国际知名度，恰恰契合了东鹏企业的品牌形象和时尚化营销发展战略，从而将消费者时尚化的精神寄托转移到东鹏品牌身上。同时可通过系列的品牌文化传播活动，不断为品牌注入价值元素，实现品牌溢价。
