□蔡登山
烟画是旧时香烟包内所附赠的一种小画片，印以人物、风景之类，用作烟业广告宣传之用，曾经风靡一时。上世纪20年代，京剧日益成熟，如日中天。很多烟草公司广告宣传的题材亦日益借重京剧的声势，将京剧名角印制为烟标、烟画等。其中，最为成功的是将名伶吕美玉头像作为烟标的“美丽”牌香烟。
吕美玉何许人？
吕美玉出生于梨园之家。父亲吕月樵，是著名京剧演员，以演武生闻名；母亲时凤仪，与其妹时韵籁姊妹双花，驰艳北里，吕月樵娶其姊，名医庞京周得其妹。长女吕美玉后来也是京剧坤伶，二女吕美秋、长子吕慧君、二子吕慧春也都是京剧演员，三子吕玉堃是著名电影、话剧表演艺术家。
吕月樵(1869-1923)，北京人，是刘宝莲的徒弟。他初学青衣，他的嗓子在北方比得上陈德霖，在南方比得上郭秀华，但青衣难工。因此他又拜二花脸李春虎为师，学武生戏。吕月樵练就了一副“音堂相聚”的好嗓子，并且还带刚音。他的岳父南派名丑何家声，于是代他出主意，要他借戏演戏，因为他不但有一副好嗓子，而且还有模仿天才，他给吕月樵排《戏迷传》。这《戏迷传》内容包括生、旦、净、丑的单段唱工甚多，没有好嗓子，是无法胜任的；而每一段仿学唱该段最拿手的名角，还要惟妙惟肖，因此没有模仿天分，还是不行的。而吕月樵两者兼备，因此赢得满堂彩。首创以《戏迷传》为打泡戏，后连排四本，成其代表作。
吕月樵临终时曾执着时凤仪的手说：“不要再令我们的儿女唱戏！”但时凤仪以负债的原因，加上子女都年幼，不得已，于是教美玉学戏。美玉天资聪慧，曲不过三遍没有不能领会的。而当时共舞台的台柱露兰春、张文艳都息影已久，老板正在苦于找不到接班的人，听说吕美玉学戏，于是亲往观之，认为“可取而代之”，于是遂聘为台柱。
与烟草公司对簿公堂
当然吕美玉后来的暴得大名，还要拜华成烟草公司的“美丽牌”香烟之赐。华成烟草公司是中国早期民营卷烟厂之一，1917年由沈延康、沈士诚等5人合资4000元创立，由于厂址在华成路故以“华成”命名。1924年4月改组，易名为中国华成烟草股份有限公司，资本增至4万元，由戴耕莘任董事长，陈楚湘为总经理。据李德生在《我国最早的烟草广告战》文中说，戴耕莘接着增添设备，扩建厂房，把新厂设在虹口狄思威路十一号，不失时机地打破英美烟草公司对北美烟叶的垄断，低价购入很多优质原料，使得业务蒸蒸日上。他们在创出“金鼠”名牌之后，又着手再创新的品牌。
处世精明的戴耕莘用重金特邀了沪上著名画家谢之光，来为新产品设计包装。这位大名鼎鼎的画家，素以构思奇巧、出手神速在画坛称雄。据说，他在受托的当天晚上，喝足了酒，随手翻开了一份画报，以画报上面的一帧名伶照片为模特儿，就把她画在了烟标图案的正当中，四周饰以天蓝色的花边，再用粉橙色打底儿，这么一衬托，使这张设计稿显得十分别致高雅。一时兴起，便取名为“美丽”牌香烟。这位名伶就是吕美玉，而这张肖像是她主演《失足恨》的一张戏装照。戴耕莘是一位热衷京剧的戏迷，也算得上是一位名票。他在审订画稿的时候，一眼就看出是吕美玉，他当即拍板定案，且提议再搞几帧吕美玉的舞台剧照，印成烟画一同上市。
1925年3月，“美丽”牌香烟隆重登场，因为烟丝好，价钱巧，又借着吕美玉的人气儿，上市三天，抢售一空，产品断供，全厂加班，日夜生产，依然供不应求。
最初，吕美玉对此颇为自豪，并且对自己有幸获此尊宠而沾沾自喜。但其夫君魏廷荣自幼受到法语系的西方教育，谙熟西方法律。他告诉吕美玉，若是依据西洋法律而论，“凡是未经本人同意而滥用其肖像制作宣传品”者，则是一种严重的侵权行为。吕美玉茅塞顿开，遂一纸诉状将华成烟草公司的法人告上了民事法庭，她聘请了著名大律师鄂森作为自己的代理人，要求华成烟草公司立即停止使用其肖像，并要求赔偿巨额的名誉损失费。这是我国近代商业史上的第一例关于“肖像使用权”的侵权案例，在当年至为轰动。
根据当年处理此案的华成协理沈星德的长子沈钟瑾说，华成原以为用女伶头像作商标，无足轻重。不料1927年引起商标纠纷，吕美玉夫妇提出诉讼。当时吕美玉已辍演，并成为法租界华董魏廷荣家室，是有财有势的魏太太。华成由沈星德出面调解，议定华成每售一箱(五万支)提取五角作为酬谢，以后逐年付给也就相安无事。
1933年，魏因豪门倾轧另出案件，有人乘机贬低他，说魏廷荣以妻子色相向华成卖钱，魏采取主动自愿放弃，不再向华成取酬，华成当局也很大方，一次性付给两万元作为了断，吕美玉头像案从此解决。
据沈景柏查阅了《中国华成烟草股份有限公司大事记》油印复印件，寻着两条：
一、第05页中记载：“1927年6月为美丽牌商标案又几涉讼，后经人斡旋，由本公司与吕美玉订约，按月按该烟销售箱额付给吕女士商标租费五角，和解可成。”
二、第18页中记载：“1933年4月21日召开董事会第四次大会，取消吕美玉商标合同(每箱五角)的约定，付魏廷荣两万元作为5年租费，以后该商标永归我使用。”
