2010年的手机游戏金牌颁给了“平民”出身的“小鸟”，大鳄和巨头们动辄数千万甚至上亿元的投入，为何不及一款7万英镑开发出来的小游戏？
4名成员，8个月业余时间，总投入7万英镑。这样一款游戏却成为了2010年消费市场最闪耀的明星。游戏界向来大腕云集、群雄争霸，“愤怒的小鸟”何以脱颖而出？
越简单越完美
Rovio Mobile公司成立于2003年，一直默默无闻。即便是到了2009年“愤怒的小鸟”面世前夕，尼克对这款简单得有点“过分”的游戏依旧没抱多大希望。
公司之前开发的诸多游戏都如同石沉大海一般，在市场上未激起丝毫涟漪。一筹莫展之际，“植物大战僵尸”的大红大紫让尼克看到了一丝光亮。
情节简单、操作容易，最重要的是低成本开发……“植物大战僵尸”证明了即便是小游戏也有可能获得意想不到的成功。并且小游戏的玩家门槛更低，更有可能引爆市场。
“那就做款简单的游戏，越简单越好，最好是一个按钮就能持续不断地玩下去。”尼克心想。他迅速对设计团队提出了几个要求：必须上手快，保证新玩家不用耗费太多的时间去学习和研究游戏规则；必须有连续性，不能让玩家玩过一次就没有了再玩的兴趣；必须为主角设计出一个完美的形象，最好是看过一眼就能记住，容易让人产生共鸣。
接下来的8个月时间里，由四个人组成的临时设计团队开始了游戏的设计与开发。至此，一个操作简单（只需要一个按键拖动）、形象够囧（圆圆的小鸟和绿猪）且极易引起玩家共鸣（每个人的一生都可能遇到过讨厌的“绿猪”，都曾幻想过自己也跟“小鸟”一样，奋不顾身地去打击敌人）的新游戏诞生了。
借别人的客户
尽管尼克在游戏开发环节可谓费尽心思，但毕竟是小公司开发出来的小游戏，“小鸟”从一出生就被贴上了“平民”与“廉价”的标签。
果然，“愤怒的小鸟”在任天堂DSiware上的首次现身并未引起关注，市场反应平平。问题出在哪？如果不是产品，就必然是平台。彼时，IPhone早已在全球掀起狂潮，几乎所有手机游戏开发商都把目光瞄准苹果系统IOS。进驻苹果商店绝不仅仅意味着多一个发布平台，更重要的是你能够借用IPhone遍布全球的5000万高端用户传播影响力。
可一家小公司的低成本游戏，凭什么能跟IPhone合作？符合苹果用户的胃口是基本，用户喜欢就等于与苹果的合作成功了一半。为了打动苹果公司，也为了尽快收回投资，尼克甚至把价格定到了每次下载仅需0.99美元的超级低价，将游戏的大部分利润让渡给苹果公司。幸好，做完这一切，小鸟正式入驻IPhone。
没想到，尼克竟因此收获了另一个喜讯——英国首相卡梅隆也在玩“愤怒的小鸟”。名人圈对于新事物的反应速度总是超乎想象，随后，“小鸟”的重量级玩家名单开始以疯狂的速度刷新：喜剧演员奥布莱恩、诺基亚执行副总裁Anssi、歌手贾斯汀·比伯、足球运动员保罗·加斯科因……
这极大地启发了尼克，既然游戏可以在IOS 取得好成绩，那能否在更多类型的树杈上落脚？
有了之前的好成绩，接下来与谷歌Android手机操作系统的合作变得顺理成章。尼克发现，谷歌跟苹果最显著的区别在于，苹果主要是依靠付费下载实现利润，而谷歌更青睐通过游戏搭载广告、向广告商收取费用的方式实现盈利。他迅速带领团队推出了专属于Android的免费下载测试版。
仅头三个星期，“愤怒的小鸟”在Android平台的下载量就达到了100万次。至此，“小鸟”的累计下载量在短时间内超过了5000万次，已经为Rovio带来了超过800万美元的下载收入，Android免费版本上的广告收入每月也达到100万美元。
互动影响力
用户口碑为Rovio公司带来了不错的传播效果。之前的卡梅隆事件让尼克发现了一条免费宣传的捷径。此后，每当有公众人物在任何时间任何场合发表关于“小鸟”的言论，Rovio公司总是第一时间将视频上传到YouTube，这样的视频随后会在短时间内被“运作”到点击排行榜。
在Rovio公司的组织下，小鸟的超级玩家开始不断在游戏主题网站上公布自己的通关图片，并且罗列出通关攻略。公司也在各方面积极响应这种讨论，并在适当的时候制造话题。
这种玩家与玩家间的互动环境充分刺激了用户的参与性。在“愤怒的小鸟”不断推出的新版本上，很多发烧友贡献的创意元素和道具设计竟然真的出现了！“我当初只是随便说说，没想到真会采纳我的意见……”当一位网名叫做Crazy Marry的游戏发烧友看到“愤怒的小鸟”新版本上出现了自己曾留言希望在游戏中使用的道具时，他惊呆了。
2010年12月，在Rovio公司的组织下，粉丝们走上街头，庆祝“愤怒的小鸟”诞生一周年生日。随后，Rovio与知名交友社区Meetup.com携手合作，在纽约、伦敦、 雅加达、布达佩斯等城市开始举办形式各样的玩家线下交流会。
第二个米奇
成就越大，野心就越大。米奇延续将近一个世纪的大红大紫给予了Rovio公司很大的灵感——只有把“小鸟”也打造成为类似米奇一样的明星卡通人物，才有可能更大程度地挖掘这款游戏的价值。
毛绒玩具、主题服装、手机套，甚至食物、蛋糕……一系列周边商品相继推出，彻底延长了游戏产业链。
卖周边产品只是第一步，为了让游戏彻底进入大众视野，Rovio公司开始频繁地接触好莱坞的编剧和制片。
（摘自《商界财视网》 周涌 陈华丰/文））
链接
什么是“愤怒的小鸟”？
“愤怒的小鸟”是一款首发于iOS，而后跨平台的触摸类游戏。游戏表现的是愤怒的小鸟为了护蛋，展开了与绿皮猪之间的斗争。
这款游戏的故事相当有趣——为了报复偷走鸟蛋的绿皮猪们，鸟儿以自己的身体为武器，仿佛炮弹一样去攻击绿皮猪的堡垒。游戏是十分卡通的2D画面。看着愤怒的红色小鸟奋不顾身地往绿色的肥猪们的堡垒砸去，那种奇妙的感觉还令众多游戏者们感到很快乐。而游戏的配乐也同样充满了快乐的感觉。
