□ 尹轶男
近日，中国最早和最具影响力的视频网站土豆网和宝马联合推出了“开心赢1系，看谁最有戏”的角色选拔活动，目前活动专区已经上线，参赛选手将有机会与明星同台飙戏，出演《乌龙山伯爵》中的角色。据了解，此次合作是土豆网与宝马强强联手的又一经典娱乐营销案例，为网络视频营销提供了更具创新力和开放思维的合作模式。
《乌龙山伯爵》是开心麻花推出的舞台剧，开心麻花经过几年的积累已经拥有了大批喜爱舞台剧的年轻观众群，时尚、有活力的年轻人正是宝马1系的目标消费群。据了解，网友们及广大宝马1系爱好者可登录土豆网的活动专区，报名参与热门话剧《乌龙山伯爵》的角色选拔，同时，还有机会获得BMW1系一年使用权或者价值上万元的宝马自行车。
把时尚、创意和趣味有机的连结在一起，是吸引广大消费者参与品牌互动活动的终极诉求。网友们及广大宝马1系爱好者可登录土豆网“开心赢1系，看谁最有戏”的活动专区报名参与热门话剧《乌龙山伯爵》的角色选拔，只要你敢于展现你的表演才华，就将有机会与明星大腕同台飙戏，出演《乌龙山伯爵》当中的角色。同时，还有机会将宝马的纯粹驾驶乐趣和艺术表演创作乐趣合二为一，更加全面地体验宝马1系个性与时尚之风和“UN1QUE”精神。
此外，为了提高活动的曝光率，吸引更多的网友参与活动，土豆网打通了全站所有强势资源推广该活动，包括首页Banner、种子视频、播放页贴片、前景海报、暂停片等主力位，并联合多渠道的PR传播等，全方位多角度扩大了“角色选拔活动”的传播范围。
将品牌与娱乐节目相结合的互动活动，让消费者体验表演乐趣的同时，在自然的状态下接触和了解品牌信息，潜移默化地影响潜在的目标消费者，不乏是更有效的营销策略。土豆网与宝马1系的强强联合，是土豆网2011年全面推出“视频娱乐营销”战略后的又一最新力作，成功诠释了娱乐营销借助娱乐元素及形式为品牌主与客户之间建立情感联系，形成品牌影响力和带动销售的双重效益。高端汽车品牌宝马以品牌与舞台剧结合的方式开始尝试网络视频营销的创新，必将对其他品牌主的网络视频营销产生积极影响。
