□ 李春晓
法国顶级品牌路易威登 （简称LV）终于来河南了。近日，LV郑州专卖店新装亮相，隆重揭幕。作为有着150余年历史的老品牌，LV进入中国已经18年。而LV进入郑州，据说从“有意”到“成事”用了整整八年时间。为了让LV落户郑州，裕达国贸耗资数亿元。商界戏称，一个城市有没有LV，是衡量其消费水平和商业时尚度的重要指标。LV的到来，将彻底打开河南零售市场的奢侈品通道。而对品质极致追求的LV，为何会选择河南市场？
欲望符号
据东方今报报道，不就是卖包包嘛？LV到底在干吗？其实他们在推销故事、贩卖欲望。LV每进入中国的一座城市，都会对这座城市的零售业带来一定的影响。作为欲望符号，它也是一个城市气质的代言和零售商业的梦想。
LV为何落户郑州？据悉，LV有专业的调查公司，对全国每一个城市的GDP、商业经济发展质量、人均消费能力、国际品牌的经营质量、主流消费人群的素质、城市现代化程度都有详细的调研。在明确开店意向之前，LV已经进行了多次调查。这些调查不仅体现在产品和硬件设施上，对商业环境、人员素质等软件也有很高的要求。
LV公关部的工作人员说，LV选择开业，首先考虑的不是预期业绩，而是在合适的时间、该进入的时候进入，把这样的一种文化和体验带进来。
“奢”为谁
街车为谁而堵？奢侈品为谁而来？不言而喻。河南有1亿人口，哪怕消费群体只是金字塔尖的1%，就够了。根据《2010胡润财富报告》统计，河南千万富豪数量在全国排名第10位，亿万富豪数量在全国排名第12位。
谁在郑州消费奢侈品？“私企业主、财富新贵、富二代和‘未富先奢’的白领。”这是业内人士的总结。
有调查显示，在中产消费群体中，二、三线城市的消费者在奢侈品上的消费金额甚至超过一线城市。相比之下，二、三线城市消费者的购买数量和频率都更高，他们对于奢侈品下手更快、更狠。
1992年，LV首次进入中国，第一站选择了北京。18年后，LV来到了郑州。这十几年间，中国经济飞速发展，地理经济格局也有了彻底的变化。
“兵家”必争
“向一线城市要质，向二线城市要量”，这解释了奢侈品品牌这几年在二、三线甚至四线城市扩张的原因。郑州也必将成为奢侈品的“兵家”必争之地。
GUCCI、卡地亚、Ferragamo（菲拉格慕）、万宝龙、豪华手机Vertu……这些炙手可热的品牌，郑州都有了。除了LV外，emporio armani（阿玛尼）、范思哲、宝格丽、伯爵、积家，也扎堆裕达国贸。接下来，裕达国贸福福百货的目标是引进爱马仕、普拉达、迪奥、香奈儿等。
欲望号街车，永不停息。
