□ 李光斗
纪录片，常轻而易举就触动了人们心中那根怀旧的神经，勾起人们行动的愿望。由于纪录片超强的信息承载能力，人们逐渐认识到其在宣传方面的优势。而这一特性也可能成为吸引企业营销的又一待掘宝藏。
20世纪二三十年代，出现了一批杰出的纪录电影艺术家和有代表性的作品，如约翰·格里尔逊的《飘网渔船》，P.罗沙的《交接点》，伊文思的《博里纳日》等。他们公开承认这些作品是为了宣传。约翰·格里尔逊称：“我把电影院看成一个讲坛，并以一个宣传家的身份来利用它。”
同时身兼摄影师、导演和制片人的美国纪录片大师肯·伯恩斯，更是其中的佼佼者。例如2009年，美国国家公园管理局成立93周年庆典上，肯·伯恩斯执导的纪录片《国家公园：美国的最佳创意》首次播放。影片主要讲述了一个有关国家公园创意的故事，不仅记录了19世纪中期国家公园的诞生历史，而且还追溯了最近150年来的发展史，从2008年到2009年，美国国家公园游客数量增加了1000万。国家公园管理局表示，伯恩斯拍摄的相关纪录片起到了很大的宣传作用。
纪录片在中国，仍处于初步阶段，可以预见未来一段时间，其将在中国取得飞速的发展。而纪录片营销，也将在这段时间爆发出惊人的能量。
2011年新年伊始，6集纪录片《美丽中国》，揭开了中央电视台纪录频道的面纱。随后，纪录频道相继播出《玉石传奇》、《隐蔽战线》、《地球脉动》等纪录片，受到观众热捧，成为央视新年的收视热点。
近日，中国青年报社会调查中心通过民意中国网和搜狐新闻中心，对2500人进行的一项在线调查发现，2010年多达85.9%的受访者看到一部或多部纪录片，没看过的人仅有14.1%。纪录片作为一种文化产品，在国际传播中更具有强大的生命力。有资料显示，世界上每天都有15亿人在收看纪录片。
去年，上海电视节上发布的《上海大学生电视关注度调研报告》显示，纪录片已成上海大学生喜爱的电视节目之一，仅次于电影和人物访谈。纪录片的观众群体相对比较小，但“黏性”较强，忠诚度非常高。另有调查发现，通常纪录片的主流观众是“高职位、高收入、高学历”的“三高”男性观众。
纪录片天生具有信息承载能力，再加上其吸引忠实观众和筛选观众的能力，使之成为营销界同仁不可忽视的宝藏。
