□ 杨国华
三、文化竞争创“古城”大品牌，履行做大做强企业的历史使命
任何品牌从诞生到成熟，都必然要宣扬一种文化，因为“文化”是市场的第一竞争力。不断地宣传真实的品牌文化，以确立品牌的格调和气质。古城酒业“中华老字号·新疆第一窖”的成功定位，就很好地把宣扬奇台“古城”牌美酒，是中华五千年白酒文化的组成部分，是新疆自治区区级“非物质文化遗产”，要保护好我们的精神家园。它与现代商业文化紧密结合起来，实现了从经营产品到经营品牌的转型。“古城”牌酒，在经营品牌的同时就是在经营品牌文化，文化品牌已经成为在市场经济下最具生命力的品牌。
古城拥有600年悠久历史的白酒文化，使得古城品牌具有坚实的基础。公司从挖掘历史文化着手，将延续230年历史的古城酒文化推前到607年，明确提出“古城”牌酒业是新疆酿酒业和酒文化的发源地，奇台县是新疆的酒源、酒乡、酒城。公司董事长文化人周文贵率先提出“弘扬酒文化，开拓酒市场，发展地域经济”的全新理念，他还提出“中华老字号——新疆第一窖”的品牌战略，提出用“智”启动市场，用“力”拉动市场，用“情”激活市场，用“品”征服市场的营销理念。以文化为载体，通过在电视、全国大报、相关展览会、户外广告宣传等为基础，先后成功举办了一系列烙有文化氛围的活动：在乌市举办三届奇台人联谊会、在全疆各地州开展“新疆人为奥运喝彩”万人签名活动、举办四届新疆储酒文化节、成立古城文学社并出版“古城文学”、举办“古城杯”全国楹联大赛、冠名新疆青年歌手大奖赛等等，均突出“古城”注册商标的穿透力，震撼力，从而使企业的知名度、美誉度不断提升，市场份额不断扩大，产销均以30%的速度递增，产品从新疆走至东南沿海等省，令不少企业羡慕，令不少人士称赞！
四、积极争创“中国驰名商标”，促进企业可持续稳健发展
创“古城”牌商标成“中国驰名商标”，向全国大市场进军，是企业发展的高层次需要，是社会发展的历史使命的需要。企业发展了，在同行业享有较高的知名度、信誉度、美誉度，必能得到消费者的认可，是企业生存和强大的基础，那么争创驰名商标，实施名牌工程，则是企业自我实现，自我突破的高层次需要；世界上没有不倒的产品，只有强有力的不倒的品牌，企业要实现可持续发展，长盛不衰，企业必须在消费者心中，树立起企业良好形象的一座座丰碑，所以争创中国驰名商标，乃至创世界驰名商标，应成为企业前行的、为国为民为员工的强大动力和必然选择，成为落实保护好属于“中华民族的非物质文化遗产”的重大历史使命责任感。新疆奇台“古城”牌酒业的“607年的传统酿造工艺”，是被批准为“新疆自治区非物质文化遗产项目”（省级），是中华民族传统酿造工艺的组成部分，是具有大名牌基因的品牌，我们全疆人民要保护好这份“人类永恒的家园。”（摘自2007年5月23日保卫非物质文化遗产《成都宣言》）。（此文见《中华民族国酒杏花村》第87页）。
“古城”牌酒，源远流长，从3000多年前的奇台北斗宫天下名泉“杏林泉”酿出杏林泉酒；传说中的周穆王在新疆天池会见西王母饮酒的动人场面……至西汉奇台“丝绸之路”古道上“千峰骆驼走奇台，百辆大车进古城”的商业贸易繁荣，喜饮“古城”酒，景象是何等壮观！从奇台酿出的“古城”酒，再到明代、清代酿出享誉中外的“古城老窖”酒、“女儿红”酒，出口蒙古，成为中蒙两国人民民族友好的亲善使者。特别是2001年，在奇台古城酒厂内发掘出的明代“古窖池遗址”整理而兴建的“新疆第一窖酒史馆”，被国家旅游局授予“全国工业旅游示范点”，更是吸引着数万人前来参观探寻奇台“古城”酒、“新疆第一窖”酒悠久的酒文化魅力。贵在这是自己酒厂的真实历史，是奇台人的自豪，是奇台人的光荣，是新疆人民的自豪！不是有的企业搞的舶来品啊！
追溯新疆奇台生产的清香型“古城大曲”，是清代乾隆二十二年（公元1757年）由山西汾阳杏花村酒师，来到奇台建烧锅，传承千年汾酒酿酒工艺（老五甑酿酒工艺），才成为祖国西北边陲著名酒品的；“古城大曲”是西域历史上第一个获“地方名酒”的白酒；新疆后世白酒在蒸酒时采用的“掐头去尾”、“按质摘酒”等工序都是沿袭奇台“古城大曲”之工艺原理而来，这是奇台“古城”酒对新疆白酒业的重大贡献（有伊力特厂史资料显示伊力特酒在当初也是请奇台师傅去指导酿酒的）；1978年，“古城大曲”在新疆自治区第一届评酒会上被评为“优质产品”；1984年、1988年，“古城大曲”蝉联国家商业部两届“银爵奖”。这是新疆唯一生产清香型白酒的企业。国家白酒专家说，清香型白酒是最好和世界接轨的酒，外贸前途很大；1993年10月奇台酒厂被中华人民共和国国内贸易部授予“中华老字号企业”；同时被授予“中国食品工业协会骨干企业”；1993年10月生产的“古城”牌55度酒、“古城大曲”被“中国优质白酒精品推荐委员会”授予“白酒精品”称号。
1985年3月至1986年元月初，古城酒厂试制生产“酱香型”酒7个轮次，计15.5吨，达到国家规定的出酒标准，填补了西北5省酱香型白酒生产的一项空白。1990年酱香型“熙酒”获“全国首届科技贷款成果展览会金奖”，1996年1月，新疆奇台酒厂生产的酱香型48度古城牌“故宫宴酒”荣获新疆第一宴酒称号。
尤其令人高兴的是，古城酒业公司酿造的52度“新疆第一窖”酒，在中国酿酒工业协会白酒分会组织的（【2005】22号文件介绍）出厂价为100元以上的25个酒的感官评鉴中，评分为91.635，获“全国浓香型白酒质量优秀产品”。新疆仅奇台“新疆第一窖古城酒业公司”生产的“新疆第一窖”酒一家获此殊荣；2005年10月24日，在上海召开的“全国酒类产品质量安全诚信推荐品牌”表彰大会上，“古城”牌酒，荣获“全国酒类产品质量安全诚信推荐品牌”荣誉称号。在新疆，也只有“新疆第一窖古城酒业公司”能生产清香型、酱香型、浓香型名优白酒。这在全国也少见。2004年新疆自治区主席司马义·铁力瓦尔莅临奇台新疆第一窖古城酒业公司视察后题词“新疆第一窖好”。永远闪耀着1403“古城老窖”的璀璨！“古城老窖”、“新疆第一窖”犹如一首多么动听和悠扬的歌，幻化成醉人的光芒！
随着社会主义市场经济的蓬勃发展和社会主义精神文明的日益提高，我们已步入一个“名牌消费”的年代，在这样的年代，商标和公司形象变得更为重要。做产品就是做品牌。当某一商品的商标成为驰名商标，也就是成为众所周知的商标，这一商品就成了名牌商品，而某一商品一旦成为名牌商品，就会成为竞争力强，销售量大，销售范围广的商品，企业的经济实力就会愈来愈强，形成良性循环。另外，驰名商标本身也是一笔巨大的无形资产，争创中国驰名商标，为企业树立良好形象，可增强企业的综合实力，为企业的发展提供强大的源源不断的发展动力。
作为商标管理工作，从2008年起古城酒业就将争创“中国驰名商标”工作纳入公司发展的重点工作之一，目前在自治区工商行政管理局的大力支持和帮助下，此项工作正在进行之中，“古城”牌注册商标有望早日获得“中国驰名商标”，为我公司的发展起到积极的推动作用，使“古城”牌注册商标的专用权能在更大范围、更大程度上得到应有的保护，从而提升企业综合实力，同时也能为发展地方经济、构建和谐社会做出更大的贡献。
五、商标维权过程中的感悟
知识产权维权工作是一项极其长远而又复杂的工作，我公司在商标维权管理过程中，清楚地认识到商标对企业发展和产品销售的重要性，给公司带来的长期的、可持续的、潜在的经济效益和社会效益。但是在商标维权过程中对某些现象和结果产生疑惑。比如：1、国家对于制假、售假立案标准和处罚标准过低；2、对于仿造、傍名牌行为以及不正当竞争与商标侵权的界定理解不同，结果也不同，从而造成不法分子“雷池作案”，坑害广大消费者，获取不法利益。
综上所述，商标维权管理工作是一个系统工程，是企业发展过程中的重中之重，在企业做好的前提下，各地工商行政管理部门则是企业强大的后盾，是企业开展商标管理工作的有力的帮手，是引领企业发展的桥梁，我公司将继续在维权工作上依托新疆自治区工商行政管理局的大力支持和各地州、市、县工商部门的帮助，全力以赴做好各项维权工作，积极争创“中国驰名商标”。
在此，新疆第一窖古城酒业有限公司感谢多年来支持和帮助我公司发展的新疆自治区工商行政管理局以及各级、各地的工商行政管理部门的有机配合，感谢相关方面对我公司工作的支持，有他们的大力帮助和支持，古城酒业的明天会更好、更灿烂！“古城”酒业，600余年的激情岁月，600余年的豪迈情怀，600余年的远大理想，600余年的岁月沧桑，600余年的殷切期盼，600余年的执着追求，纵然是风吹雨打，新疆第一窖古城人，也会坚强：一个神圣的使命，创“中国驰名商标”，走向世界，香飘世界，再扬我中华神威！
