□ 贾 文
一年前，商务部下属的四家商会（即中国广告协会商会、中国商务部机械和电子产品进出口商会、中国商务部轻工工艺品进出口商会、中国商务部纺织品进出口商会——编者注）在美国有线新闻网(CNN)等西方主流媒体推出以“中国制造，世界合作”为主题的各种广告，展示中国的国家软实力。 一年过去了，“中国制造”形象的改善并不大。虽然形象改善不能只靠一则广告，但说到底，让“中国制造”在国外深入人心，不能只限于让国外消费者认同“中国制造”这一地理概念，让他们接受来自中国的具体产品、品牌更为重要。
这一点不难解释，因为一个理性的中国消费者也不可能以产地作为选择商品的唯一标准。中国消费者购买别克汽车，是因为他认同美国通用汽车生产的以别克为品牌的产品，而不是“美国制造”这个概念。对于家电、时装等美国并无明显优势的产品，消费者不会仅因其产于美国而盲目购买。
中国消费者如此，外国消费者又何尝不是如此？买不买某种商品，性价比远比产地更为重要。
中国要提高国际影响力，需要的是提升千千万万中国企业、中国产品和中国品牌的影响力，不能只在抽象化的“中国制造”上下功夫。只有当联想和华为这些中国大企业更多地为世人所知，当海尔的冰箱和比亚迪的汽车为更多外国消费者所接受，“中国制造”才能产生出鲜活的生命力和巨大的吸引力。
真正让“中国制造”为更多的国家所接受，更重要的不是直接传播“中国制造”这一概念，而是踏实地塑造中国企业、产品和品牌的国际影响力。促销至关重要，但促销活动的主体应当是企业而不是政府。
(作者系四川大学经济学院副教授)
