□ 张 莹
在去年末宣布要挤进“涨价大军”的进口化妆品，新年伊始真的涨价了。记者在部分商场的化妆品专柜了解到，包括Fancl、兰蔻、HR等大牌在内的进口化妆品，自元旦开始已悄然提高了销售价格，提价幅度从5%至15%不等。业内人士指出，这是多年来化妆品行业涨幅最大、范围最广的一次。
一线品牌多产品涨一成
法国品牌HR专柜销售人员告诉记者，除眼部精华、眼霜外，部分产品从本月1日起都有100元至200元提价。“像这款极致之美系列的日霜就出现了价格调整。”销售人员称。兰蔻专柜一款立体塑颜日霜也从由880元涨至895元。
伊势丹百货的Fancl专柜产品也已经涨价了，“部分产品价格上涨了10元左右”。销售人员介绍，其中的三肽胶原蛋白口服液由298元上调至338元，涨幅将近15%；速净卸妆液和保湿洁面粉也各涨了10元；巴黎欧莱雅的复颜抗皱系列和部分日霜、晚霜、洁面产品等均有10元左右的提价，提价幅度在5%至10%左右。
当然也有部分进口化妆品尚未提价，“目前尚没有接到提价通知”，海信广场Dior专柜的销售人员表示。友谊商厦的香奈儿专柜销售人员表示：“目前香奈儿的产品还没有提价，但是现在已经接到总部通知，本月17日将全线提价。”销售人员同时表示，涨价后要是再购买3000元左右的套装就得多花好几百元了。
就在进口化妆品“大张旗鼓”提价的同时，大部分国产化妆品的价格仍在“按兵不动”，对此有关专家分析指出，国产品牌一般不会在价格上直接拔高，因为消费者对价格非常敏感，商家往往通过推出新品、产品升级等方式变相涨价。
一半成本是营销
对于涨价的原因，欧莱雅集团相关人士告诉记者，受使用新配方、原材料成本、研发投入、人力及营销成本、汇率波动、税收、通货膨胀及市场环境等众多因素的影响，价格会随之变动。并强调“绝大多数产品，价格没有上调”。宝洁新闻发言人则绕过涨价这一话题，只表示“消费者购买产品所支付的费用由零售商决定”。
在本土企业方面，有的表示原材料价格上涨。“表面活性剂提价50%，薄荷脑涨价2倍多，平均涨幅超10%”。凌雁管理咨询师林岳则认为，成本上涨导致化妆品价格上扬，在各项成本中，以营销费用涨幅最明显。林岳向记者表示，原材料只占化妆品成本20%以下，影响不大，而营销费用则占据成本50%-60%。“促销员费用上升、广告费用猛涨是营销费用上涨的主要原因。”
据了解，广告费往往占据化妆品总成本的20%，而40%的化妆品广告额投放到了电视媒体。湖南卫视系各大化妆品品牌广告投放的青睐之地，记者从其官网了解到，2011年黄金时段的广告刊例价，均有10%的涨幅。此外，物流、人工均占总成本的10%-15%，因汽油价格上涨、最低标准工资上提，物流、人工成本均有所增加，两者产生传导效应，化妆品价格也受到一定影响。
林岳还表示，一些高端化妆品为了保持自身品牌定位，在同类产品价格上涨之后，其价格也会跟着上涨。
八成消费者不想换品牌
在友谊商厦，正在选购欧莱雅产品的庞小姐告诉记者：“我使用欧莱雅已经五年多了，欧莱雅时常会推出一些新品，价格也会有上调，虽然这次又涨价了，但是用惯了这个牌子，我还是不想换的。”和庞小姐一样，在记者采访过程中，近八成的消费者表示，不愿意因为产品涨价而更换品牌。
在采访过程中，不少一线“明星”品牌的销售人员表示，虽然此次价格的调整幅度比较大，但是对销售量并不会产生比较大的影响。
部分进口化妆品的销售人员均表示：“涨价对消费者产生的影响不大，因为选择购买兰蔻这些高端品牌的消费者，往往对价格不会太敏感，并且从元旦这几天的销售量看来，还是比较乐观的。”
网店大量囤货维持销量
就在商场中的进口化妆品价格上调的同时，不少网店的进口化妆品价格却暂时没有调整。淘宝卖家喵喵表示：“在元旦前就听说化妆品要涨价了，所以再进货时就多进了一些。”不仅喵喵如此，在采访过程中，不少经营化妆品的店主都表示，为了应对部分化妆品涨价的压力，已经在元旦前就着手囤货的事情，而能囤多少货，就要看各家店主的经济实力了。毕竟如果别家涨价，而自己能维持原价，那么就意味着可以吸引更多的消费者。
当然也有一些“扛”不住价格的个人卖家表示，已经着手上调产品价格，一位卖家表示：“新进的货就是调整后的价格了，所以这一两天我网店里的产品也要开始涨价了，但是涨幅会明显低于商场的专柜，涨幅应该在5%左右。”
虽然进口化妆品涨价已成事实，但部分专家对于此次大幅度地提价也表示了质疑，有营销专家表示，高端化妆品的涨价理由站不住脚，因为这些产品本身的溢价空间就很大，成本的涨幅对其不构成绝对影响。
