□ 林景新
一款精心打造的手机上架不到一周，市场上很快有更炫更酷的新手机推出，光芒闪现的一枝独秀似乎已经成为童话。
一款耗时数年研制的新车隆重上市，仅仅在两个月内，竞争对手就能推出功能更佳、价格更低的同类产品，企图独领风骚的策略变得无法困难。
喜新厌旧尽管是一个贬义词，但我们却无法否认商家们已经无法自抑地走上迎合消费者喜新厌旧的道路。在一个消费飘移的时代，快时尚、快营销已经成为各大行业的一种典型商业策略。
如果说注重规模、占有率、专利优势是传统经济时代的企业典型商业策略，那么快时尚、快营销则是网络时代的突出商业特征。在网络时代，信息流通的壁垒被打破，区域障碍被跨越、空间距离被压缩，消费者的消费欲望与关注力刚很容易被挑动及飘移，时尚流行之风既容易被刮起，同样很容易就被更新的时尚所覆盖。在这样的时代背景下，享受快时尚就成为网络时代的一种典型社会征候。
从商业策略的角度来说，。快时尚快营销有三大突出特点：1、在大时尚的背景下，会有某些独一无二的差异化特征，如宜家产品；2、快时尚的产品往往具有某些符号性的特征，既具备产品使用的基本功能，又具有一定的社会性功能，如手机。3、营销掌控力强大，能够快速将时尚潮流转化成为现实商品，同时价格上极具竞争力，如ZARA。
回顾业界的发展，发现不少成功的企业其实早已遵循快时尚快营销的概念在前进。
在IT界，DELL就是快时尚、快营销的始祖。在IBM主导传统IT行业的时代，DELL极有创意提出直销策略——通过网络将产品的选择搭配权赋予消费者，既让产品更具个性化，同时也能以更低价格赢得支持。
在手表界，瑞士Swatch（斯沃琪）就是依靠着快时尚、快营销的策略，成功阻击了日本精工表的进攻。其极其快速的产品推出速度、令人眼花缭乱的款式以及相对平价的定位，成功赢得了庞大的消费群支持。
快时尚快营销之风正在刮起，而且越来越猛烈。其所影响到的层面绝不仅仅是服装、手机、手表等时尚标签浓厚的行业，现在连房地产也开始引入快时尚快营销的商业策略。如万科等行业领先企业开始使用标准预制板代替传统水泥灌注等传统方式来建造房子，使建筑就像垒积木一样，能更快速、更有特色化、更低成本地完成。在食品行业、汽车行业、电视机行业的革新中，都可以轻易地找到快时尚快营销的元素闪耀在其中。
今后，我们期望快时尚快营销这股全新的商业思维能够给企业带来更多活力、给生活更多的惊喜感觉。
