□ 李 松
5月4日，皇明董事长黄鸣在世博论坛“中国低碳经济上海论坛低碳行动峰会”上宣读《中国低碳行动倡议书》，呼吁推进“低碳革命”。园区内，皇明正在以“看得见的”方式展示他们的“低碳实践”。从5月1日开幕起，上海世博会成为了他们的舞台。
同时站在这个舞台上的山东企业还有很多，包括外界熟知的海尔和不太被人熟知的山东金王礼品总公司。
皇明：推销“低碳实践”
皇明“多方位进军上海世博”似乎更多体现在展示上。
他们与英国零碳中心共同打造了世博“零碳馆”；作为新能源行业唯一代表入驻民企馆；参展山东馆。通过山东馆、零碳馆、民企馆，皇明展示可再生能源整体解决方案和其打造的21.5世纪(2050)绿色城市模板——中国太阳谷，告诉人们可再生能源已经在日常生活的诸多方面发挥作用：办公大楼、居民小区、酒店、公寓等建筑都已“变绿”：没有传统的空调暖气，采暖制冷通过太阳能和生态节能的玻璃及门窗解决，太阳能热水尽情用，太阳能光电遮阳(自动追踪太阳并可发电)；太阳能雕塑灯、太阳能路灯、太阳能交通信号灯、太阳能草坪灯等遍布城市各个角落。”韩长明谈到进军上海世博会的目的时说。
演讲富于感染力的黄鸣则频频出现在他擅长的舞台上。在零碳馆开幕暨零碳联盟行动启动仪式上，他作了发言：低碳实际上是一种文化、一种时尚、一种绿色健康的生活方式，也代表着一种远见、一种责任。
海尔：让世界看全球的海尔
皇明唯一的中心是他们的“低碳概念”，海尔走的似乎是另外一条路。
海尔不是本届世博会的赞助商，“奥运期间，我们世博策划就已经启动。”张铁燕说，当时他们没有考虑做非常简单的赞助商，而是和各地的海外子公司讨论，最后决定赞助当地的国家馆。比如，赞助美国馆是由海尔美国公司做的，赞助意大利馆是由欧洲公司做的，新西兰馆则由澳洲海尔赞助。张铁燕说，这体现了一个全球化的海尔，告诉人们全球化海尔不仅仅是产品已经出口到全球，而且已经融入当地，并开始承担起对当地的责任。
赞助多个国家馆，事实上是为海尔搭建起了与全球消费者沟通的桥梁。接下来的半年里，每个月海尔都在世博会上有自己的宣传主题，如5月份在山东馆有海尔的主题活动，同时在世贸中心馆有海尔的展示；6月份，意大利馆将上演海尔日；7月份海尔的重心将转移到美国馆，他们通过选拔，邀请美国消费者参观世博；8月份将与希望小学举行相关活动；9月份，新西兰馆将留出一定的时间给海尔。
金王：不仅是3.6亿世博订单
记者9日打通山东金王礼品总公司党委书记、工会主席李烟生的电话时，对方说，他们正在推进一个在全国建1000家世博商品零售店的计划，“很多正在谈，准备山东省一个县开一家，直营、合资、特许都可能。”
此前，作为2010年上海世博会特许生产商和零售商，他们已拿到总额达3.6亿元的世博商品订单。“估计最终的数额会超过这个数。”李烟生说。
李烟生说，在2008年时，针对世博会，他们就成立了上海分公司，专门负责收集与世博会相关的信息。他们取得的首个突破在中国铁路馆项目上。当时竞争非常激烈，仅在火车站纪念硬币这个小项目上，就有三四十家企业报名，其中包括实力雄厚的上海造币厂，结果他们得到了评审组9个评委中的7票。第一笔订单金额就达600多万元。“现在已经供了4批货了。”李烟生说。
在随后的世博特许商品的申请中，金王为世博会中国铁路馆、国家主题馆等设计了近400多种相关礼品，最终获得的各类订单额总计达3.6亿元。同时，他们取得了世博商品的零售资格，并已经在济南建立一家世博商品销售旗舰店，也是山东省内目前唯一的世博商品零售店。
