本报讯 11月12日，以“创造性转化 创新性发展”为主题的第四届中国酒业活态文化·国际化大会暨《中国酒业“十五五”新文化发展纲要》（以下简称《纲要》）发布仪式在太原隆重举行。大会由中国酒业协会主办，汾酒集团与中国酒业协会文化工作委员会联合承办，中国酒业协会秘书长何勇主持。大会围绕活态文化核心纽带，汇聚行业力量共探酒文化传承创新与国际化发展新路径。
中宣部原副部长胡振民、第十一届全国政协经济委员会原副主任张志刚、原文化部副部长周和平、阳光媒体集团董事长杨澜、山西省商务厅二级巡视员王芳应邀出席；中国酒业协会理事长宋书玉，汾酒集团党委书记、董事长袁清茂，汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰，以及来自全国的100余家酒企负责人、协会代表、资深酒商与媒体记者共200余人齐聚盛会，为中国酒业文化发展与国际传播建言献策。
作为白酒“活态文化”的首倡者与实践者，袁清茂在致辞中系统分享《中国汾酒复兴纲领体系的国际化1.0模式》成果。他指出，国际化既是中国酒业的共同目标，也是汾酒复兴纲领的核心内容。近年来，汾酒以系统思维、模式创新与务实举措探索出海之路：依托“华人华裔、华商互动、本土化营销”“三驾马车”，销售网络已覆盖全球72国、200余城；围绕品牌、文化、标准等“九个重点”精准发力，通过入驻上千家海外酒吧渗透主流市场、打造“汾酒陪你过夏天”特色文化IP、推出“一带一路”系列适配产品，持续提升国际竞争力，成效扎实。
回溯2022年，袁清茂提出“汾酒复兴纲领”，明确复兴总纲、第一阶段纲领及“实事求是、少说多做、大局为重、以果为本”16字核心要求。近三年，汾酒营收、利润等关键指标稳步提升，远超行业平均水平。“汾酒的国际化实践，是中国酒业出海的重要组成，更是白酒行业抱团‘走出去’的缩影。”袁清茂表示，未来将与兄弟企业深化协作，携手绘就中国酒业国际化发展新蓝图。
主题演讲环节思想荟萃，为行业发展注入新启发。宋书玉以《民族的就是世界的》为题，从认知突破与实践突破双维度，深入分享对中国美酒国际化探索的思考，强化行业文化自信；胡振民回顾中国文化“走出去”的丰硕成果，结合酒业特点为活态文化发展提出针对性建议；张志刚聚焦当前酒类企业国际化实践，梳理行业探索经验；杨澜围绕中国非遗的国际化表达，探讨如何让酒文化真正走进世界视野、融入全球生活场景；帝亚吉欧大中华区公共事务与传播副总裁傅凌霄则以真实案例为依托，剖析新市场中烈酒品类的培育与发展路径，为行业提供实操参考。
会上，中国酒业协会文化工作委员会相关负责人对《中国酒业“十五五”新文化发展纲要》进行了详细解读，清晰勾勒“十五五”期间中国酒业新文化发展的方向与目标。随后，与会嘉宾共同登台，正式发布《纲要》，为行业文化建设按下“加速键”。
此外，大会还同步举行“中国酒业口述史团体标准”启动仪式与“中国酒业口述史研究中心”成立仪式，为酒文化史料留存与研究搭建新平台。
作为传统酒文化创造性转化、创新性发展的生动实践，本次大会不仅为中国酒文化“走出去”夯实基础，更凝聚起行业协同发展的共识。未来，在“创造性转化、创新性发展”核心理念引领下，中国酒业活态文化将持续释放动能，为行业高质量发展与国际化进程注入强劲活力。（杨仁宇）
