■ 郭媛
“中秋夜·喝习酒”早已成为习酒深入人心的品牌标签，每当这一经典IP启动，便意味着中秋的脚步渐近，团圆的氛围渐浓。
始于2015年的“中秋夜·喝习酒”，今年已走进第11个年头，成为深植于广大消费者的生活方式和中秋节的专属仪式感。作为一个触动人心、与消费者高度共鸣的文化符号，这一IP也在不断创新中持续焕发生机。
今年，这一经典IP再升级。线下，习酒将在全国76个城市陆续举办“中秋夜·喝习酒”主题答谢会，并联动线上短视频创作大赛，以多维度、场景化、情感化的营销组合，强化品牌与用户之间的联结，助推旺季动销。
多维触达 为经销商注入“定心丸”
中秋节承载着“千里共婵娟”的家庭眷恋，更蕴含着“家国共团圆”的民族情怀。而“中秋夜·喝习酒”则是习酒带给消费者与经销商的专属节日仪式感。
今年“中秋夜·喝习酒”主要分为两大主战场，时间从9月持续到10月。
第一大主战场是烟酒和餐饮终端网点。9月10日—15日，习酒将在全国76个城市陆续举办“中秋夜·喝习酒”主题答谢会，邀请各市场的烟酒终端网点和餐饮终端网点客户参加，并设有习酒文化专场宣讲、餐饮渠道活动宣讲、近期市场销售分享等环节，通过活动赋能市场，有效带动终端动销。通过举办全国范围的主题答谢会，与广大渠道伙伴深化情感连结和价值共创，进一步夯实品牌的市场根基。
为持续营造市场消费氛围，习酒还将持续在目标终端网点开展消费赠饮活动，让消费者更直观地感受习酒的品质与风味。
第二大主战场是线上的“中秋夜·喝习酒”——“光影中秋·团圆中国”贵州习酒2025短视频创作大赛。习酒邀请广大BC端用户一同以镜头为笔，以故事为墨，用短视频记录中秋节的美好瞬间。
此次短视频创作大赛历时近两个月，共设置了传承、叙事、风物、人文、创意五大赛道，面向全国全民征集作品，记录属于中秋的温情时刻。大赛将在抖音和快手平台全面展开，同时在微博、视频号、小红书等平台进行推广，活动上线仅三天，已有众多网络大V参与其中，掀起了一场全民互动的热潮，也让“中秋夜·喝习酒”的活动氛围愈发浓厚。
这种厂商一体、线上线下联动的做法，进一步夯实了“中秋夜·喝习酒”的IP内涵。
凝聚信心 领跑下半年动销势能
对于酒业来说，中秋节不仅是一个传统佳节，更是下半年动销的关键节点。这一次，习酒“中秋夜·喝习酒”再次走在前列，以厂商一体的理念和扎实的市场行动，为品牌可持续发展注入了更多可能。
在当前波动的行情中，习酒的动作正在给予经销商一种发展的确定性。通过在全国76城举办答谢会，习酒进一步强化了与B端伙伴的信任和协同，将品牌的文化温度有效转化为市场的动销热度。
在市场竞争日益激烈的当下，经销商作为品牌与市场之间的关键桥梁，其信心与稳定性至关重要。习酒通过答谢会的形式，面对面与经销商交流市场动态、分享成功经验，更在实际行动中给予经销商实实在在的支持，帮助经销商更好地开拓市场、提升销量。
在中秋答谢会举办前期，习酒高层就前往河南、山东、陕西、浙江、北京、重庆、云南、辽宁、吉林、黑龙江和贵州省内等市场开展调研，与经销商共同面对市场挑战，一起做研究、想办法、找出路，进一步凝聚共识、提振信心，厂商同心同行，推动习酒市场稳定健康可持续发展。
无论是高层调研还是“中秋夜·喝习酒”活动的开展，都可明显感受到在面对行业新的深度调整期，习酒正与广大经销商一道，践行君品文化、坚持长期主义、把握市场脉搏、拥抱新的变革、破解发展难题。
这无疑为经销商和消费者都吃下了一颗“定心丸”。习酒的坚定支持和市场行动让经销商看到了发展的希望；对于消费者来说，习酒的用心服务和品质保证则让他们更加信赖这个品牌。这种双向的信任与互动，正是习酒能够在激烈的市场竞争中脱颖而出、持续发展的关键所在。
从长远来看，习酒的产能规模、品质实力、品牌保障，也为经销商带来了强有力的信心。作为省管大一型国有企业，习酒拥有7万余吨优质基酒产能、6万余吨年包装能力和35万余吨基酒贮存能力的强大支撑。
从对经销商当下的扶持，到长远的品牌保障，习酒正在给予消费者与合作伙伴高度信赖。面对旺季冲刺，习酒势必会形成一波强劲的动销势能。
经典IP再进化 习酒的坚守与创新
今年，是“中秋夜·喝习酒”品牌IP打造的第11年。连续11年不间断地举办，习酒不断挖掘新意、创新形式、丰富内容，使其成为享誉业内外的知名IP。
回顾这一IP的成长路径，可见其清晰的进化轨迹。
活动初期，习酒通过线下密集覆盖高频人流地标与线上互传书信的情感表达相结合的方式来触达消费群体；随后，为了更加贴近消费者，习酒通过搭建露营、赏月等不同的沉浸式体验场景，赋予“月下喝酒”的节日仪式感，让消费者切实感受赏月之行带来的惬意与满足；今年，这一经典IP持续进化，线上全民参与，线下赋能动销，通过短视频创作大赛，激发了全民创作热情，深耕C端的同时，也有效赋能了B端。
这种进化，是习酒品牌营销的战略升维。在习酒的与时俱进中，“中秋夜·喝习酒”这一IP也孵化得愈加成熟。
成功背后是习酒对君品文化的坚守，“中秋夜·喝习酒”IP的每一主战场，几乎都体现了习酒服务经销商与消费者的理念。
君品文化是习酒的企业文化，做“酒中君子”是其矢志不渝的追求。这不仅意味着简单地弘扬君品文化，更意味着要弄清楚以什么样子的“君子之心”，做怎样的“君子之为”。面对复杂多变的市场环境，坚守长期主义、秉持君品文化，用营销改革的魄力和坚守品质的定力，服务好经销商和消费者，便是习酒当下的“君子之为”。
“中秋夜·喝习酒”IP的每一步进化都紧密贴合消费者对于中秋佳节的美好向往，满足经销商对市场的热切期望，这是习酒对君品文化追求的极致体现，也是习酒对中华传统文化传承和守护的初心所在。
11年的坚持，这不仅是对品牌承诺的坚守，更是对君品文化的执着，对中华传统文化的传承。如今，“中秋夜·喝习酒”已成为经销商与消费者共同的中秋记忆，持续强化着习酒与合作伙伴之间的情感纽带。
