当广告行业还在集体焦虑“流量内卷”时，张轩羽却作为创意广告革新者，打破了行业的固有营销桎梏。作为T Dawg工作室创始人和创意广告编导，他主导创作的广告视频全网播放量超千万，为兰蔻、迪奥、沃尔沃等30余家国际品牌打造现象级内容，更以独创的“Loser's Journey”和“Parallel Personas”叙事体系，掀起商业广告电影化叙事的革新浪潮，他成功向行业证明：商业广告不仅可以成为流量的入口，更能够构筑品牌与用户的价值共识。
2020年，张轩羽刚从哥伦比亚大学硕士毕业，彼时疫情肆虐，他有充足的时间进行内容创作，但他却发现广告行业深陷“流量困局”：一方面是品牌方斥资投放的商业视频完播率不足1%；另一方面千篇一律的商业广告被用户抵触，无法有效为品牌创造价值。对此，他认为：“既然用户愿意为优质剧集付费，为何要跳过同样精良的广告？”此后，张轩羽走上了一条率先将电影工业的叙事逻辑系统化移植至广告领域，以优质内容达成高效转化目标的商业广告创作之路。
在张轩羽的带领下，首个爆款产品——三顿半咖啡微电影广告出现，在该广告片中以纽约青年的生存困境为叙事主线，将产品卖点自然融入主人公的自我救赎历程，这支广告最终获得超百万播放量，开创B站商业合作视频首登全站热门的先河，更推动三顿半当月电商搜索量环比增长47%，得到品牌方的大力称赞。
张轩羽的创作在商业诉求与艺术表达中达到了动态平衡。在他构建的创意体系中，“Loser's Journey”和“Parallel Personas”构成核心方法论。前者通过展现普通人的真实困境建立情感锚点，正如为吉列打造的广告中，以男孩成长为男人的剃须烦恼为切入口，使产品解决方案成为叙事转折的关键道具，该视频互动率远超行业均值，引发热烈讨论，并成为吉列品牌方认可并应用在市场营销策划案中的典型案例。
“Parallel Personas”则是张轩羽提出的另一方法论，主要为打破线性叙事定式，在迪奥香水广告中构建平行时空的双重人格，通过香水作为身份转换的隐喻载体，将产品特性升华为生活哲学。这种创新使广告跳出了功能宣讲的千篇一律，让数百位从业者学习借鉴其相关技法，小红书官方还将其纳入创作者培训教材。
目前，张轩羽的合作对象包括吉列、兰蔻、沃尔沃、中国银行、ETS等世界知名品牌，合作品牌覆盖美妆、汽车、金融等12个领域，其商单报价稳居小红书创作者前5%。这有效印证了商业广告创作模式的可行性。张轩羽的斐然成绩和突出成就也得到了行业的认可，他因创作和营销方面的杰出成就受邀担任APEA亚太青年企业家理事会专家委员以及担任Aisa-Pacific Stevie Awards亚太史蒂夫奖评委，为行业可持续高质量发展建言献策。作为评委，他评审了由内容创作者为万豪、壳牌和LG等全球知名品牌制作的企业宣传视频。
站在内容消费升级的拐点，张轩羽用电影级的叙事方式，为商业内容开辟出充满无限可能性的新大陆。他表示，还将继续以革新者的身份前行，不断探索创新商业广告与艺术相结合的新模式，为行业发展做出更多贡献。(崔栋梁)
