■ 吕燕
当前，新媒体已成为国有企业宣传思想工作中信息传播的主要途径之一，这就意味着国有企业在探索与思考新媒体时代宣传思想工作中，应掌握新媒体传播特点和快捷迅速的属性，要把新媒体新颖的传播方式与企业思想宣传有机融合，企业要通过新媒体这个平台，更好地开展职工思想政治工作，不断提高企业职工综合素质，增强职工对企业认同感和归属感，增加职工对企业高质量发展的使命感和拼搏感。笔者认为，国有企业强化思想政治宣传是企业强化思政工作重要组成部分，是做好职工思政宣传工作助力企业高质量发展的精神动力与思想保障，这对提升企业凝聚力有着重要作用。新媒体时代，企业随着时代发展和进步，企业思想政治宣传模式发生了诸多变化，这些变化势必要求企业要将新媒体与企业宣传思想工作有机融合，为企业宣传思想工作实施提供更多可能性。
一、企业宣传思想工作与新媒体融合途径的量化与思考
当前，新媒体的发展对企业宣传思想工作产生了极其深刻的影响，在新媒体时代，国有企业应如何思考新媒体在企业宣传思想工作中的应用，笔者认为，国有企业思想宣传工作者应深入分析探讨新媒体及其传播规律，要与时俱进，积极创新企业宣传思想工作的方式方法，在新形势下要充分运用新媒体平台，加强企业宣传思想工作，要不断强化舆论引导，为企业改革发展在宣传思想工作上添砖加瓦。在此，笔者建议，国有企业应以新媒体特征作为参照，在运用新媒体传播中，要始终将大众真实需求作为思想宣传和发布的依据，要树立正确思想宣传导向意识，要在原有传统媒介基础上增加新媒体，使企业宣传思想工作覆盖面更广，时效性更强，使宣传思想传播工作更加精准有效。
新媒体时代，国有企业在开展宣传思想工作中，应切实有效发挥好新媒体优势，要立足企业实际，搭建好具有企业特质的新媒体平台。在平台搭建中，企业要综合考虑多方面因素，要针对企业职工不同的年龄层，分析职工都在哪些平台开展社交活动，哪些平台对职工的影响力相对较大，在平时工作中，特别要重视微信平台的使用，可以借助微信社交平台传播思想工作，使宣传思想工作得以在各类新媒体上传播，扩大宣传思想工作传播的影响力。与此同时，国有企业在研究新媒体平台对企业宣传思想工作影响的关键要素时，应充分研究如何提高企业职工的综合素质，企业要将宣传思想工作与新媒体有机融合，这就对企业员工的综合素质提出了更高要求。
国有企业强化宣传思想工作，需要从制度、组织及资源等基础工作入手，宣传思想工作本身属于文化事业范畴，因此，需要企业借助新媒体平台，使企业宣传思想工作与企业文化建设相结合，让宣传思想工作与企业生产经营相融合，使宣传思想工作通过新媒体传播发力，从而服务于企业中心工作与发展战略。笔者认为，国有企业应积极打造企业全员参与的宣传思想工作新格局，将宣传思想工作提升至企业中心工作地位，要不断完善企业宣传思想工作制度，明确宣传流程、宣传工作责任，推进宣传思想工作融入企业发展经营全过程。在此，笔者认为，现代企业应在宣传思想工作中坚持正面宣传，把控舆论走向，净化企业内部舆论环境，营造和谐稳定企业文化氛围。
二、以理念创新引领新媒体宣传思想工作新思路
当前，网络信息技术已经全面普及，新媒体拥有多个社交网络平台，企业在对受众进行深入分析基础上，可以充分利用微信及快手、抖音、微博等交流平台，在企业职工内部建立职工交流群，传递和发布企业相关信息。企业在此基础上，应构建对外开放网络平台，以达到实时互动、沟通交流的目的。这就意味着国有企业在强化宣传思想工作中，要秉持全员新媒体宣传工作理念，全面调动职工群众参与积极性，要站在职工群众角度考虑问题、以大家喜闻乐见的方式来落实宣传工作，循序渐进提升职工素质，从而发挥宣传思想工作的作用。要想在新媒体时代做好宣传思想工作，不能单靠宣传部门唱“独角戏”，需要企业职工要从上到下自觉支持和配合宣传部门，新媒体宣传部门要明确宣传工作重点，要激励带动干部职工积极投身宣传思想工作，从而构建起党委统一领导、党政齐抓共管、宣传部门组织协调、有关部门分工负责的新媒体宣传工作新格局。
理念创新需要手段创新，工作创新需要思想创新，这就需要国有企业在新媒体时代强化宣传思想工作，要围绕中心、服务大局，要面对新形势、新任务，不断增强新媒体时代思想工作的前瞻性和主动性，要保持思想的敏锐性和开放度，以新迎新，以新对新，以新的思路推动新媒体时代思想工作的引领作用。在新媒体时代，宣传思想工作必须牢固树立“围绕中心，服务大局”理念，要找准新媒体宣传工作与中心工作融合的特点，要立足改革发展实践，切实提高思想工作的质量和水平。与此同时，国有企业要充分运用新媒体平台，深度推进宣传思想工作，要有力发挥思想引领、解疑释惑、凝聚人心、鼓舞斗志的作用，有效带动各项工作创新突破、提档进位，凝聚起建设和谐、繁荣、美丽国有企业单位的磅礴力量。
新媒体平台具有自己的特点，国有企业在开展新媒体平台过程中，应按照“服务群众、凝聚群众”的工作目标，要整合新媒体云平台，要集研判、生产、传播、服务于一体，充分发挥服务群众、社会治理的重要作用。要通过建设智能统筹调度平台，拓展深化新时代宣传思想工作新机制，统筹推进理论宣讲、基层党建、文明创建、社会治理等工作，畅通新媒体时代宣传群众、教育群众、服务群众、凝聚群众的“最后一公里”。笔者认为，新媒体环境下，国有企业新媒体宣传创新探索要充分利用企业现有宣传思想工作载体，要有效控制信息流向，积极宣传正能量、真善美的新闻内容，营造风清气正的企业宣传思想工作氛围。
三、企业宣传思想工作与新媒体融合是未来发展的重要趋势
“工欲善其事，必先利其器”。在信息快速发展的新媒体时代，企业宣传思想工作必须守正创新，这就需要国有企业在企业宣传思想工作中，要运用新传播手段和传播技术，以新技术引领、驱动传统媒体转型升级，促进传统媒体与新兴媒体互融互通，提高新媒体宣传思想工作的质量和效果。笔者认为，当前，新媒体宣传形式丰富多彩，这就需要国有企业应不断强化新媒体思维，不断创新和发展职工群众喜闻乐见的传播手段和传播方式，使传统的“我说你听”式的“独角戏”转化成职工群众踊跃参与的“交响曲”。
对于国有企业来说，在生产经营活动期间开展宣传思想工作，就必须让宣传工作突出企业的特质，要避免通过座谈会或谈话方式来“灌输”，使员工吸收不到应有的宣传经典，以达到开展宣传思想工作的实际效果。而新媒体则可以将文字、图片与音视频等集中在一起，借助多种类型虚拟社交软件传播思政内容，如微博、抖音、微信与快手等，都可以成为企业传播宣传思想工作的阵地，且在这些平台开展宣传思想工作，用户还可以及时反馈自己的看法，企业通过收集用户反馈的信息，可以不断对自身宣传思想工作模式与方法进行优化，以能更好地契合企业职工需要，提高宣传思想工作的有效性与可靠性。
当前，新媒体促进了企业宣传思想工作手段的变革，在新闻策划、选题、制作、传播等环节，以全媒体思维精心策划新闻，提升宣传思想工作价值。而选题则要聚焦于企业发展变革、经营战略、企业与职工风貌、经营成绩等，增强职工的荣誉感，调动职工积极主动性，从而提升宣传思想工作的价值与效果。明者因时而变，知者随事而制。企业宣传思想工作与新媒体融合是未来发展的重要趋势之一，这就需要国有企业要充分利用新媒体平台强化企业宣传思想工作，使企业职工不断提升宣传思想工作影响力，企业只有适应了新媒体平台，才能够把握新媒体的优势特点，使宣传思想工作得到更好推进，这样才能更好地助力企业更好发展，从而提升企业核心竞争力。
（作者单位：山东能源鲁西矿业白庄煤矿党群工作科）
