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“凝心共赢 聚力奋战”，2023年，长城葡萄酒释放品牌最强音，引领国产葡萄酒走上复兴征程。农历二月初二，春耕节之际，由中粮长城酒业主办的长城葡萄酒2023客户年会在杭州举行。在这个万物生发的春天，长城葡萄酒汇聚了来自全国各地的经销商伙伴以及业内知名专家、领导，喊出了“凝心共赢，聚力奋战”的口号，然而，这不仅仅是一句口号，更代表着长城酒业人振兴中国葡萄酒行业的决心和共识。
2023年，是党的二十大后的开局之年。对于全国各个行业来说，这是一个重新梳理、再绘蓝图的关键时刻。对长城葡萄酒而言，亦是一个实现突破发展、顺势而上的关键之年。如此之际，长城葡萄酒该如何布局谋篇，积聚发展力量？这场会议给了我们答案。
2023行业向好
长城葡萄酒未来可期
2022年，对中国葡萄酒市场而言，是“不容易”的一年，然而随着2023开年，一切都在向好发展，中国葡萄酒产业亦是大有可为，在活动现场，多位业内专家及领导也都表达了对行业的期待和美好展望。
中国酒业协会执行理事长王琦在《中国葡萄酒的文化崛起之路》致辞中表示，要让中国葡萄酒真正走上百姓的餐桌，就要从文化入手，建立起中国葡萄酒的文化体系。对此，他提出三点建议，一要坚持三个自信，完善中国葡萄酒文化体系；二要重构中国葡萄酒的品质表达体系和价值表达体系；三要提倡葡萄酒新饮酒文化运动，做好葡萄酒的普及。三管齐下，方能共建葡萄酒行业新生态。
中国食品工业副会长兼秘书长马勇表示，中国酒业平稳增长将是未来趋势，为了更好迎接未来，葡萄酒行业不仅要讲好历史传承故事，树立中国葡萄酒文化自信，还要讲好品牌故事，强化中国葡萄酒品质认同，更要满足消费者对新产品的多方面诉求。长城葡萄酒作为葡萄酒工业领域的代表企业，在智能制造方面走在了行业前列，为消费者提供了可溯源、更安全的葡萄酒产品。
中粮集团党组成员、副总裁朱泽在开幕致辞中表示，中粮集团对于做强、做优、做大长城葡萄酒业务充满信心，对长城葡萄酒的团队和战略举措充分认可。2023年，长城葡萄酒与业内同仁应当笃定信心，抓住时代机遇；团结奋斗，厂商同心，构建国产葡萄酒话语体系。只要凝心聚力，便能共筑长城葡萄酒美好的未来。
战略调整
助力 “1333营销规划”落地
面对逐渐回暖的消费市场，长城葡萄酒以中国葡萄酒领先企业的风范，抢抓机遇，奋力前行，以昂扬的姿态迎接2023的到来。
中粮长城酒业党委书记、总经理程军发表了题为《顺势而上谋发展，奋楫笃行向未来》的2023长城酒业战略报告，并通过“顺势而上抓机遇、知重负重谋发展、奋楫笃行强举措、合作共赢向未来”四个方面，进行了深入阐述。商业活动讲究乘势而为，所谓“势”就是机遇。2023年，面对扩大内需的政策机遇，不断更迭的消费群机遇，以及传统文化引领的国潮消费机遇，长城葡萄酒将积极拥抱年轻消费者，以文化赋能产品，牢牢把握时代机遇。长城葡萄酒还将上下一心，通过强品牌、塑文化、固品质、精市场、优团队五大举措，强化团队在各方面的执行力。在品牌端，活用多元媒介，打造长城品牌力；在文化方面，以建立东方葡萄酒话语体系、构建中国葡萄酒文化传播平台为引领；在品质方面，瞄准酿造消费者视角下最具性价比中国葡萄酒的目标；在市场端，贯彻落实1333营销规划；在团队建设方面，打造一支作风过硬、本领过硬的高执行力团队。
“盛世是你我的盛世，长城是每个人的长城”，程军在讲话中特别强调，长城将与在座的行业领导、经销商伙伴同心协力，共同开拓中国葡萄酒产业发展的新格局。
2023年，长城提出“1333营销规划”。在长城葡萄酒2023销售战略报告中，中粮长城酒业销售管理中心总经理高力文对2022年营销情况进行了全面的回顾，并详细解读了“1333营销规划”。“1”指“1个转型，营销融合，品销合一”，通过品牌传播、经销商合作、数字化建设三大转型，构建以C端为中心的消费者培育闭环模式；“第一个3”指“3大产品矩阵，一体两翼”，即聚焦长城五星、桑干、长城玖核心品牌，同时打造重点品牌、大众酒品牌两翼；“第二个3”指“3大服务体系，构建、完善、升级”，通过一系列举措，构建经销商服务体系、完善终端服务体系、升级消费者服务体系；“第三个3”指“3大保障，规范·精准，强化落地”，具体涵盖组织、费用、市场秩序三项保障，助力营销规划落地。
“2022年是长城葡萄酒的战略调整年，2023年，伴随着1333营销规划的落地，长城葡萄酒一定会迎来更好的发展，在此基础上，带领所有客户持续赚钱"，高力文说道。
两款新品发布
不断强化产品核心力
高端酒庄酒是长城葡萄酒在高端市场的重要抓手。在大会现场，长城桑干酒庄总经理兼总酿酒师于庆泉带来了长城桑干酒庄新年份产品发布报告，为两款重量级新品——长城桑干酒庄西拉干红2017、首席酿酒师甄酿赤霞珠干红2015揭开了神秘的面纱。
西拉干红可谓是桑干酒庄的明星产品，自2015年该产品问世后，目前已是第七个年份。据于庆泉介绍，西拉葡萄酒具有明显的花香、黑莓的果香、白胡椒的香料香、橡木香草巧克力的陈酿香，和经过岁月沉淀以后带来的皮革烤肉香气。2017年份是一个偏冷凉的年份，冷凉会让这个酒更加雅致、更加紧密、更加细腻。
相较于西拉干红，首席酿酒师的产量较为稀缺，是桑干酒庄的旗舰产品，迄今为止一共只出过四个年份，分别是2002、2009、2012，以及此次发布的2015。其中，2002年份还是胡锦涛主席招待奥巴马总统的国宴用酒。“相较于2012年份的庄重典雅，2015年份在果香、口感和单宁的质感上都有明显的提升，果香更加充沛，口感更加饱满。这是因为赤霞珠通过缓慢的成熟、严格的限产、精细的工艺，能让这个酒的结构、长度、层次达到一个比较高的水准。”于庆泉说道。
近年来，长城桑干持续布局高端市场，加大对高尔夫、海钓等高端圈层的营销投出，将极致风土佳酿的概念植入高净值人群的心中，为中国葡萄酒行业的发展提供了可借鉴的范本。而此次，两款新品重磅发布，是长城桑干不断强化产品核心力，以优质产品抢占市场先机的体现，在2023年开局，已然打响了第一枪。
君雅取“君子品格 雅致人生”之意，其中，君雅VSOP酒瓶设计取意古代君子剑。文人墨客与剑亦有不解之缘，形成中国特有的剑文化，赋予了“勇敢、自由、修身、公平”等诸多文化内涵。君雅VSOP经低温发酵、传统蒸馏、橡木桶藏酿精制而成，酒体金黄莹亮。花果香轻盈愉悦，陈酿香、酒香丰富典雅。口感醇和甘冽，回味馥郁绵长。
值得一提的是，大会上，长城葡萄酒还为优秀经销商颁发了“2023年新锐力量伙伴奖”、“2023年通力合作伙伴奖”、“2023年最具潜力伙伴奖”、“2023年风雨同舟伙伴奖”、“2023年最佳合作伙伴奖”五项大奖，以感谢经销商合作伙伴为长城葡萄酒做出的巨大贡献。
有业内观察人士表明，2023开年，长城葡萄酒发出最强音，无论是营销战略、还是产品规划，均有新动作，相信随着系列举措的落地实施，长城葡萄酒有望迎来新一轮高速发展时期，品牌力也将站上更高位置。
