近年来，随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国内外品牌的广告投放力度进一步加大，广告策划行业的变现空间将十分广阔。同时，新媒体、移动互联网为媒介所带来的巨大变革使广告行业受到了空前关注。那么在传统媒介与新媒体融合的时代下，广告策划行业将如何取得跨越式发展？今天，我们有幸邀请到了北京春秋鸿文化投资股份有限公司的策划总监马洁为我们分享她的观点。
马洁，北京春秋鸿文化投资股份有限公司策划总监，擅长品牌推广与传播，在品牌定位、设计、创意到制作，以及营销与推广方面有着极其丰富的经验。多年来她一直专注于企业形象品牌策划与推广，在广告行业有着深厚的理论基础。同时马洁是一位具有丰富实战经验和强大实战能力的复合型人才，曾为娃哈哈、蒙牛乳业、青岛啤酒等多家国内知名企业代理广告策划，进一步提升了产品的宣传力度和企业的知名度。
1、深耕广告行业多年，请您谈谈我国广告行业的发展现状。
马洁：国内经济发展迅速，大小型企业竞争越来越激烈，需要广告公司的大力宣传，打响市场的名气，才可能获得更大的发展空间，所以广告行业在市场上的发展潜力极为巨大。随着多媒体技术的发展，广告的形式和内容呈现多元化发展态势，渗透率逐步上升，在很大程度上影响着消费者的需求和选择。
2、作为一名优秀的广告策划专家，您对广告策划有什么深入的理解呢？
马洁：广告策划不再局限于传统的表面宣传，而是丰富策划内容与形式，延伸广告内涵，植入全新的价值理念，树立企业品牌形象，将品牌元素逐渐成为消费者的信仰。实际上，广告推广更加注重广告的创新性、实用性和艺术性，致力于达到完美的营销效果，最终满足客户的真实需求，为企业创造良好的效益。
3、在您看来，广告策划行业的未来发展趋势是怎样的？
马洁：一、产业结构进一步优化：我国广告策划相关领域的生产企业主要集中在传统媒体和新兴传媒两大行业方向，但近年来随着传媒产业数字化的深入发展，企业对信息技术的应用不断深化，使得未来广告策划业向新兴传媒产业转移趋势明显。二、人才结构进一步优化：广告宣传效果日益突出，企业更加重视产品宣传效果。国家也会加大投资成本培养优秀的广告策划者，所以未来会有大批专业人员涌入该行业，大力提升广告服务的专业性水平。三、发展环境进一步改善：随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，人们对生活质量的要求也越来越高，更多的消费者将目光转向高品质生活，因此也会更加注重自己的消费体验，这也给广告策划带来了巨大的市场机遇。
4、广告市场竞争日益激烈，您认为一名优秀的广告策划者需要具备哪些突出的能力？
马洁：第一，广告本身就是创意产业，广告策划者必须具有一定的创意水平，以独特的视角展现产品的特点和功能，能在信息大爆炸时代快速抓住消费者的眼球。第二，逻辑条理非常关键。所有的策划内容都要通过语言进行表现，把宣传信息准确地传达给目标受众，这就要求策划人员具备清晰的逻辑思维。否则，逻辑的断裂会打乱受众接受的信息，最终很有可能引发诚信危机。第三，广告策划者要灵活且细腻，用情绪、语言去感染受众，把产品具体化、形象化，让受众真实地感受产品的特点。在策划的过程中，要仔细洞察受众的心理需求，有共情能力，这样才能做出让人心动的宣传方案。我认为广告策划者具备了这三点突出能力，能够输出优秀的宣传方案，实现预期的推广效果，为广告策划行业注入新的元素，推动广告行业进入全新的发展阶段。 （刘璐璐）
