■ 李红英
近年来，年轻人已成为中国快速消费品的消费主力军，而年轻一代消费者个性独立、追求自由，他们热衷于分享、交流和表达，他们更倾向于选择能够满足自身审美的消费品，因而他们更加关注产品的附加价值和文化内涵。
天音互动董事长刘国瑞对年轻消费者的心理活动非常熟悉，洞察了他们的消费模式，因此为众多品牌方创新性地提供了IP创意营销的服务，从而成功为品牌方吸引了年轻人的眼球；再通过IP带动年轻消费者的互相分享和社交，品牌的知名度获得了大力提升和被广泛认可，这为品牌方带来了可观的利润。
刘国瑞作为IP创意营销的先驱者、开拓者和最杰出的专家，开创性地构建IP创意营销的高效生态链——开发了天音互动IP SaaS平台——IP赋能创意产业平台，从而为品牌方和IP牵线搭桥，提高了匹配效率，同时对IP资源进行高效管理和运营，并实时根据IP的价值、品牌方的预算等提供最合适、高效的创意营销方案。该平台由于其所包含的创新点、先进性和高效性而被同行广泛应用，处于业界的领先地位，且由于该平台的高技术含量，使其成为中国IP营销界最大的IP资源库和赋能创意平台。该平台为业界首创，居于中国先进地位，而该平台的广泛应用也奠定了刘国瑞作为IP创意营销领域的先驱者和杰出专家地位。
借助此平台，刘国瑞带领天音互动跃居成为中国IP创意营销界前三的领军企业，而刘国瑞也成为了权威的营销专家，其营销方案深受品牌方的欢迎和依赖。一直以来，营销方案最关注的就是营销的切入点以及营销效果。而刘国瑞总能找到双方的匹配点并将其无限放大，从而取得理想的效果。由其主导推动的“安慕希X贝克汉姆”案例已成为IP创意营销界的神话，被广泛传颂和借鉴。2020年是欧洲杯、奥运会举办年。中国知名奶业品牌伊利希望在2020年借势体育进行营销，从而将新品安慕希成功推向市场并占据重要市场份额。该合作始于2019年末，基于伊利的诉求，刘国瑞对安慕希产品定位和市场进行了充分调研，认为该酸奶新品定位属于高端消费品，从而为安慕希匹配了顶级体育IP贝克汉姆。鉴于他在国内拥有的粉丝更成熟，消费能力更强，更能契合产品的定位，刘国瑞最终推荐贝克汉姆和安慕希达成联名合作，且该合作取得了重大成功，安慕希品牌顺利、迅速地被大众熟悉，并占领市场。而此次合作的成功很大程度上要归功于刘国瑞所推荐的IP联名及其相关营销方案。
IP创意营销是目前重要的营销方式，深受品牌方的高度重视，而刘国瑞作为业内的顶尖专家，其掌握的IP资源重大，为与品牌方的顺利合作奠定了重要的基础。过去的杰出成就促使刘国瑞一直与时俱进，对消费者市场一直做着充分的调研并时刻关注着最新的IP动向以及其潜在价值。机会总是留给有准备的人，正是刘国瑞对市场的睿智洞察，对消费者心理的深入调研，对IP资源的主动出击，才使得刘国瑞成长为中国IP创意营销的开拓者和领路人。
