■ 谭新政 朱则荣 杨谨蜚 著
在接下来的实践中，人们就会发现，品牌的解释是混乱的，品牌的行动是混乱的，缺少一个足够有高度、有深度、有强大潜力和发展前景的灵魂性统领思想指导中心，品牌的口号不断在变，品牌组织中所有人没有一个统一的中心，从而导致品牌失去凝聚力。品牌的表达方式千差万别，人们在不知不觉的过程中就发现品牌力被分散了，很快品牌梦想就失去了耀眼的光芒，公司领导集体意志消亡，而员工也失去了对品牌前景的期待，有关品牌发展的问题也就无从谈起了。
3.3品牌诠释系统作用不可取代
我们已经明确提出，品牌诠释系统是整个品牌发展过程的核心，现在进一步对品牌诠释系统进行析解。
严谨科学的品牌诠释系统是品牌发布前最重要的环节，是企业对内对外进行品牌解释的官方准确信息，是为整个品牌所定出的基本战略基调，是统领品牌未来高速发展的总体指导思想。品牌诠释系统包括对品牌的定义、品牌广告语、品牌使命、品牌故事、品牌精神、品牌文化要素等，它既是构成整个品牌识别手册的核心，更重要的是成为品牌战略和精神层面的指导，这种作用不可取代。
需要特别注意的是，CI(企业形象识别系统)并不是品牌诠释系统的核心内容，CI只是品牌诠释的扩延，是品牌识别手册中的重要组成部分，是建立在品牌诠释系统核心内容之后所进行的一种品牌形象的标准识别表达形式，明确这一点非常重要，以CI取代品牌诠释系统的情况非常普遍，常见的情况是换一个名称，改一个LOGO，发布一个CI，就被错误地认为是品牌系统的全部。
事实上，品牌诠释系统与CI的不同之处在于，品牌诠释系统界定的是战略层面、精神层面、未来远期的总体品牌思想，在很长一个品牌发展时期，贯穿品牌生命始终。它是由企业高层在战略层、品牌技术专家的建议中，通力对品牌所做出的最高层面的界定，高度和深度、持久度决定了整个品牌的生命力，整个品牌组织必须严格执行，丝毫的懈怠都可能导致品牌失败。
此外，品牌诠释系统并不一定必须是完整的品牌文件，可以仅仅是最初为品牌界定的结构性战略描述，初步为品牌的定义、使命、品牌责任等做出的描述，在品牌发布以后，可以继续围绕品牌诠释的核心进行扩延，以便完成整个品牌诠释系统。企业新任的首席品牌官一般对品牌诠释系统负全责，一些年轻大胆、富有冒险精神的首席品牌官可能将品牌诠释系统带到更高的高度，他们改良并进一步完善品牌诠释系统，使品牌焕发出更强劲的生命力。
3.4品牌发布的核爆力
品牌的发布并不仅仅是举行一次品牌新闻发布会，向全世界告知一个新品牌正式诞生。在品牌诞生以后——通常品牌最初是在一个小群体、小范围中诞生。接下来需要为品牌的正式亮相做一系列的精心准备。即便是以品牌集群运营的品牌以及品牌再造后的品牌，也应格外重视品牌发布的过程。
品牌的发布是一件相当慎重的事情，任何一个品牌的正式发布都标志着在全世界范围内，一个新的品牌正式诞生。在品牌正式发布前，有许多工作需要准备，以保障品牌的发布成功且隆重。
尽管已知的许多国际品牌都诞生在不为人知的环境中，即使许多年后这些品牌已经享誉世界，但现代及未来，这种情况发生了改变，特别是在现代社会媒体化时代，一个品牌默默无闻地出现，则意味着一个品牌从正式诞生之日起，就白白浪费了进入市场的最佳时机，多数情况下，默默无闻的品牌也最终以默默无闻的方式谢幕。
相反，全世界的财富新贵往往是那些富有雄心，甚至连品牌新闻发布会都无力召开，但敢于打出世界第一旗号的新生代创造者们。那个曾打出“下一代搜索引擎”“世界上最好的图片搜索引擎”条幅的Google等传奇故事可能激励着一代又一代的新生代创造者。那些试图改变世界，持有“一个人两个人也能改变世界”坚定梦想的新生代创造者们，用他们的特有的方式向世界展示着他们雄心勃勃的蓬勃品牌未来，品牌的发布对他们则意味着深刻的未来，尽管他们对品牌的发布不拘形式，但品牌的发布对他们而言——对整个世界而言，都是意义非凡的。
3.5品牌发布是品牌组织的第一次核爆发
如果将品牌梦想的核爆力称之为核潜力，那么品牌的正式发布，则是核子力，即整个品牌组织所发生的前所未有的第一次重大核裂变，品牌将以更快、更强大的能量全面进入市场。如果准备得当，盛大的品牌新闻发布会将是对指定的目标市场发动一场全面主动进攻的行动，品牌的强大冲击波将为品牌冲开足够的市场容量;反之，市场将迟迟不会接受这个新品牌的进入，致使企业在投入市场运作的前期蒙受许多不必要的工作负担和经济损失。
鉴于全球市场各个领域都已经大量饱和，C级和B级品牌能力的公司从成立之日起，市场问题就变得相当棘手，新的品牌在短期内无法释放品牌效益，因而品牌发布和接下来的品牌蓝图就变得相当重要了。
根据我们的多项对比发现，无论是一个品牌正式举行的第一次整体亮相发布，还是品牌组织的本地化品牌经销商的市场启动，品牌新闻发布会比一般意义上的各种开业、新品上市、品鉴会、体验展览都要重要得多，效果要好出很多，这取决于相当集中的爆发会使一个品牌成为相当重要的新闻。
(待续)
