■ 卢昱
近日，有两条新闻上了热搜，也值得对比着看：一是某主打英伦学院风的服装品牌，因某款式羽绒服的配料成分未达到产品标准而被处罚，很多人逐渐意识到，这个曾经承载了无数少女憧憬的品牌，如今不管是面子还是里子，都已是千疮百孔;二是受全球时尚行业供应链的较大冲击，诸多奢侈品牌在陆续提高产品售价，消费者提前抢购导致断货，有门店预订要等半年。
以上事例，前者走下神坛，后者勇攀高峰，这种变化的背后，折射出大众消费观念的迭代，以及品牌效应在持续发酵。有人说，高端品牌就是又贵又好，大家愿意买单;也有人说品牌溢价，算是“智商税”。
总体上说，品牌本质上是一种整体体验。这些年来，人们对这种整体体验的需求，诉诸多个领域，有的还出现“外国月亮圆”的风气，时刹时涨。比如某知名床垫找一外国老人代言，身价倍增，被媒体戳破后，销售一落千丈;某矿泉水，打着“贵族”旗号，斥巨资拍摄宣传片，以期提高身价，销售火爆;有的新开发小区、公路，取一个高大上的洋名字，便成了国际化的标签之一。
客观上讲，在走向开放的过程中，当消费者找不到足够托付信任的市场载体时，便会寻求“次优选择”，这时一些品质高的外国产品便会填补空缺，而一些伪外国商品、概念也趁机粉墨登场;主观上看，消费不仅可以满足生活所需，还具有社会竞争的符号功能。正常情况下，品牌消费文化的生态，理应是鲇鱼在搅动水池，激活了小鱼的求生能力。而很多消费乱象，则是一部分人在文化认同、身份构建上的缺失、错位与迷乱。
不可否认，品牌过硬的商品在品控、服务等方面是出类拔萃的。公众购买的不仅有其使用价值，还有品牌给公众带来的满足感。只要不存在非法经营，如涉及虚假宣传等，还是要尊重市场的行为。站在食物链顶端的品牌，其维持品牌的智力付出，有其合理性与风险。
在相信品牌的逻辑和力量之余，既不人为谬赏也不刻意贬低，而是取人之长补己之短，反思如何用市场化的方式把自主品牌做好。以茶为例，某国外企业的茶叶业务年营收，高于国内前十名茶企年营收之和。而该国外企业在成功培育了中国袋泡茶市场，收割了几波代际消费群体后，但却没能及时革新，导致其传统市场份额一路下跌，品牌效应也备受考验。由此可知，当下，国内乃至全球市场的消费能力并不缺乏，而是商家缺乏对品质、创意的钻研。
好的产品，不管多么小众，都有潜质成为爆款，做成品牌，更别说白酒、手表、耳机等热销品。在文化领域，以非遗中的传统工艺技能来说，将诸多非遗的文化资源、传统技艺、技法等，让其与创意产业结合进行产品转化，让非遗资源在文化价值和经济价值之下传承和发展，塑造非遗产品品牌，才能使其焕发出强大的生命力。当然，这条路任重道远，需要众多主体的共同努力。
