■ 谭新政 朱则荣 杨谨蜚 著
2.1品牌大国的诞生：新生代创造者
任何国家、任何一家公司都处于不断的进步中，为成为强势品牌、为成为品牌大国而全力以赴。我们在这里重点强调“新生代创造者”——品牌经济的主力军所应具有的共同特征，并以“新生代创造者”来区分以往的创业经济活动和创业者，即新生代创造者是新兴的、新鲜的、新梦想的拥有者，他们以原生的、野生的创造力来完成品牌梦想的构建，独立创造显然至关重要，这一点与熊彼特企业家精神理论是完全一致的，我们必须分清楚，并析解出这一类创业者。
新生代创造者们的品牌梦想并不简单，尽管最初可能只是粗粗的轮廓、简单的结构性框架，但品牌梦想大部分是宏大的，品牌的缔造者们总是试图改变什么，制造世界上最快的汽车，制造世界上最好的书写笔，制造世界上最好用的手机，制造下一代计算机，创造最舒适的咖啡享用环境，或者，让人们体验并习惯一种全新的生活方式、使用感觉，再或者是极力想让一种新产品畅销全世界。
品类在这个过程中并没有出现，相反，单品成为多数品牌缔造者的首要选择，即使没有创造出崭新的单品，一些全新的独立创造的商业模式也成为品牌梦想的起源。
接下来我们观察品牌输出国的典型特征，一个国家的经济、政策、金融是否都能够围绕前所未有的新梦想而建立，一个国家因此有机会成为品牌输出大国，如果相反，一个国家肯定沦为品牌输入大国。
品牌必定是沿着狂野式的原生创造之路诞生的，这是品牌梦想起始的地方，品牌投资者——无论国家政策投资还是天使投资人或投资金融机构，他们对新生代创造者的品牌梦想支持程度，促进了一个国家A级品牌阶段的国际品牌集中、批量、大规模诞生;反之，很难有国际品牌或品牌大国诞生。
2.2品牌核潜力的形成
决定品牌核潜力的，是新生代创造者们的天才创造力，是这些新的品牌缔造者们对品牌的完美追求。这种品牌追求会相当苛刻，因为品牌必须是完美的，必须是世界上最好的，必须在全世界范围内独一无二。也因此，新生代创造者们怀揣着惊人梦想，并将梦想付诸努力，他们在有意或无意间使用了一种特殊的思维方式——结构思维。
框架思维是对品牌梦想的全局界定，是从战略层面对品牌的未来、品牌的发展结构、品牌的市场布局、品牌的扩张速度、品牌的完美表达程式等要素所做出的一种完美勾画，这些蓝图最终成为品牌成长的关键路线，并指导着品牌实践在全球市场中的具体实现。
在品牌输出国，从品牌梦想到品牌发布的过程会相对容易，在品牌输入国，从品牌梦想到品牌发布的过程会相对困难，不恰当的品牌经济环境可能妨碍一个国家的国际品牌批量自然发育。
2.3国际品牌最初是怎么诞生的
国际品牌的诞生本身是一个艰苦的过程，而这种艰苦通常不为人知。人们通常只会看到后来，一个国际品牌闪亮光彩的身影和锋芒毕露的荣耀，却常常忘记了关注品牌背后的故事，研究并破译国际品牌诞生前的阵痛与艰难过程，体察新生代创造者的品牌创造科学规律，将使品牌的诞生更加具有科学性和批量规模经济效应。
我们注意到，许多媒体的报道和传记通常忽略这些国际品牌诞生前的艰难过程，由于没有好的品牌诞生范本、科学规律，以及真正写实的品牌前传，全世界前赴后继的创业者和新兴的品牌缔造者们，都无法从中获得有价值的重要信息，因此新的国际品牌创立速度总体而言是迟滞的，总是难有让人眼前一亮的新品牌、新梦想出现在世界范围，国际品牌的发迹史——通常被人们认为是一种偶然现象，纷纷被当作个案处理，或者成为一种很少有人了解到的励志故事。
华特·迪士尼曾经破产过七次，不得不一次又一次地拎起行李箱四处漂泊，停业、破产、倒闭一度困扰着他的梦想。亨利·福特破产过多次，到四十多岁仍然是人们眼中的一个只会白日做梦的工程师。恩佐·法拉利为坚持制造最快最好赛车的梦想，从13岁时的孩子开始，用尽了一生，奋斗了一生。品牌的伟大基因根植于这些新兴创造者们一生对品牌梦寐以求的梦想追求，雄心勃勃的品牌梦想从来不会被改变，从而缔造了一个又一个的品牌传奇。
2.4品牌梦想的核爆力原理
品牌梦想的核爆力原理图
之所以品牌梦想拥有核潜力，取决于品牌梦想本身所具有的特有核子作用。品牌梦想会在一定环境中形成强大的核能量，品牌梦想本身就会感染人，在爱情、事业、家人、朋友、同事、社会间进行快速传递感染感应，或者在一个群体中获得强大的感应，从而产生强大的相互吸附作用，将所有的力量汇聚到品牌梦想之中。
人类在描述核子相互作用时认为，核子相互作用的成功之路是建立一个潜在的细胞核，形成核子源，并不是考虑所有核子组成部分，品牌的缔造过程与公司成立相反，多数企业在成立时会注意部门的组成和人员的搭配，诸如财务一定要安排信得过的人员监管，被当作中心。
显然，品牌的核子作用并不是这样的，品牌缔造者本身需要建立的是核子中心——核子能量源，经由品牌梦想的宏大程度、能量和质量，在更广泛的范围中获得快速爆炸性感应扩散，品牌组织第一时间要建立的是以宏大品牌构想所构筑起的品牌梦之队骨干队伍，短期的财务表现、部门组成并不是早期的战略中心，投资者此时也不是重点，梦幻性品牌组织会将重点放在重要技术的研发、核心产品的定型，以及品牌全面进入市场爆发时的强大冲击力上。人们可以理解为：品牌梦想所产生的核爆力，是当品牌梦想吸附了大量相互作用的核子，从而聚集起足够强大的能量，当这些能量积聚到一定程度和强度，便会产生足够强大的爆发威力。品牌在这种核爆飞速裂变的过程中正式诞生，而这种品牌核爆力还将持续贯穿在该品牌的整个发展历史之中，不断演进裂变—演进裂变—再演进裂变，使之成为威力强大的国际品牌，从强大品牌梦想到举世瞩目的惊人品牌成就，是一个令世人不可思议的奇迹裂变进取过程。
(待续)
