■ 谭新政 朱则荣 杨谨蜚 著
21世纪的超现实概念设计是更为存粹的乌托邦——空想的世界，是现代主义影响逐渐减弱、超现代主义和反现代主义并存的品牌文化世界。这是一个品牌梦想发展的新千年，梦幻品牌将大量出现并聚焦在充满足够想想力的主题风格设计思想上，一次又一次挑战人们所知所想的极限。
超现代主义，以更空前的想象、更美好的梦想，将未来想象世界与真实环境的设计连接，关注太空、地球自然生态、情境的主题文化场景以及新材料、新技术驱动的前沿，人们可以在未来城市、未来手表、未来机器人、未来汽车等领域发展想象科学，发展概念产品，让品牌思想融入万物，这将是一具产品与艺术超现实融合，快速进步的时代，是人类在想象、科技与文化发展领域将品牌与奔腾不息的生命、对自然万物的感应、生态可持续必性发展秩序中所完成的伟大品牌创意杰作。
一切属于未来，品牌的世界才刚刚开启。
第一章
DID品牌再造原理
我们现在需要探讨品牌为爆发式成长的问题，作为一种特有的力量，品牌再造是品牌发展的力量，而这种强大的品牌发展力显然比起其他已知的管理力量，诸如领导力、执行力、影响力、魅力等，更加综合、强大和持久。
在贯穿人类史的品牌学研究中，在过去、现在、未来的全球经济活动和企业发展中，品牌力要比人们想象的对经济产生的影响大得多，重要得多。
尽管世界各国的研究人员已经对品牌力做出了许多有意义的研究，诸如对知名度、美誉度、品牌传播等方面的维度进行了积极探索，但我们认为——这些仍然不足以代表品牌发展力的强大特征和深厚底蕴，甚至无法代表品牌再造过程在全球市场中的运动规律和潜在能力，最终我们界定品牌核爆力这一概念，作为品牌再造原理的象征性发展力方式代表名称。
1品牌为什么是核爆力
人类一直很着迷——究竟是在什么情况下诞生了享誉世界的国际品牌?世界上许多国家都希望本国能批量诞生世界级的国际品牌，使品牌的产生不再是偶然。
但是，国际品牌从来都不是随意产生的，国际品牌的诞生不仅需要具备一系列的品牌科学原理，也需要存在一定条件的品牌培育环境。
任何一个强大的国际品牌的诞生过程，与核弹爆炸的原理类似：核弹在几微秒的瞬间释放大量能量，整个弹体在反应区变成高温高压等离子体，向外迅猛膨胀，发出光辐射，形成强烈的冲击波(激波)，向外急速扩散，当人们惊叹于核爆炸时，新的国际品牌也诞生了，世界上新的品牌大国也因此可能诞生。
1.1品牌核爆力的运动规律
国际品牌并不是在条件良好的温室中诞生的，这样的品牌相当脆弱，无力抗击市场逆境，更无法高速成长为参天大树。良好的孕育环境不一定成长出国际品牌，相反，逆境最有机会诞生优秀的国际品牌。国际品牌通常始于伟大的梦想，历经千锤百炼的品牌锻造过程，准确的品牌战略思想、科学的品牌设计和扎实的品牌实践过程才可使完美品牌完成华丽转身。
我们将品牌核爆力的阶段，划分为品牌梦想阶段(核潜力)、品牌诠释阶段(核子力)、品牌设计阶段(核运动)和品牌再造阶段(核冲击波)，这四者之间，都能产生核爆力，即品牌核爆力并非一次性发生，相反，会连续发生，许多国际品牌取得的重大成就受益于这一次次的核爆过程。
1.2品牌核爆力DID科学原理
我们设计了DID科学原理，用以解释新品牌发布时——品牌核爆力的运作规律，品牌核爆力的原理贯穿于品牌发展的始终，通过科学的运动规律，实现品牌在市场中的强势行动，品牌组织全员都应了解这一过程，从而发挥品牌发展的整体组织效应。(见图1-1)
图1-1 DID科学原理
品牌核爆力由品牌梦想阶段(D)、品牌诠释阶段(I)、品牌设计阶段(D)、品牌再造阶段(R)组成，每个阶段都能产生品牌核爆力，品牌再造阶段(R)是一个可反复的循环过程。(2014年提出)
Brand dream(D)——品牌梦想阶段(核潜力)，国际品牌的诞生、强大梦想所产生的冲击力。
Brand Interpretation(I)——品牌诠释阶段(核子力)，品牌的诠释系统、品牌发布和品牌蓝图的冲击力。
Brand Design(D)——品牌设计阶段(核运动)——品牌运动周期产生的持续冲击力。
Brand Reengineering(R)——品牌再造阶段(核冲击波)——已有品牌的全面再造对市场产生的强势冲击力。
DID阶段表达了一个全新强势品牌的诞生及演变规律，从品牌诞生到市场强势进入，强势拉升市场，取得品牌成就的全过程。
R阶段(品牌再造)则是对已有品牌在做出重大战略改变时，以全新品牌形象和科学的品牌流程再造再次强势进入市场，重新改变市场版图，改变其市场地位和竞争优势。
所有国际品牌，都适用于DID—R全过程。R过程是一个循环，不断演绎一个国际品牌的一次次奇迹裂变史。而DID—R全过程，则包括着四种不同的品牌核爆力发展规律。
2品牌梦想阶段(核潜力)
人类的所有成就始于梦想，有梦想的地方就存在核潜力，尽管任何一家新公司的成立都始于梦想，但并非所有的梦想都能诞生品牌。观察所有取得非凡成就的国际品牌就会发现，IBM、Google、HP、LV、三星、松下、法拉利……最初都起源于梦想，即使有些品牌如可口可乐，在最初没有因梦想而取得成就，但在发展过程中不断加入新的品牌缔造者，从而演绎出品牌梦想的旷世传奇。
研究品牌梦想是一个国家非常重要的新兴经济战略，决定了一个国家能否成为品牌输出国，意味着一个国家是否能够批量创造出国际品牌。为更加准确地描述品牌梦想，我们将品牌缔造者明确为——“新生代创造者”。新生代创造者是集中产生国际品牌的主力，脱离这一结构的经济活动很难被称为“创业经济”，即创业活动本身是否处于“创造性破坏”这一国民经济结构。
品牌梦想也建立于拥有品牌产业集群的大型国际品牌企业，这些企业不断推出全新的品牌加速占据不同领域的专业级市场，典型的品牌集群包括宝洁公司、可口可乐公司、微软公司、LV公司等，由大量分布于不同市场领域的专业级品牌活跃在各个细分市场领域，并占据该市场的主导地位。这些企业不断推出新的品牌对市场进行更加快速的切分，并且以新品牌的全新竞争力，不断替代自身旧品牌的老化速度，以新兴的品牌技术加速公司内部新陈代谢——品牌淘汰速度。而这种品牌梦想是建立在企业高层对品牌梦想的战略布局上。
(待续)
