■ 谭新政 朱则荣 杨谨蜚 著
9品牌艺术元素与创意组合
艺术被定义为表达、情感或思想交流的内容，是创作者心灵的体现，艺术创作是运用艺术体现于品牌内涵的演绎和产品艺术化表达之处的哲学。
艺术不等于品牌，但所有品牌者都是实现品牌的艺术家，这种艺术追求意味品牌者在能力训练中对感觉的把握，需要拥有体察其生命力的能力，拥有表达感情、思想和深刻意义和对制造过程、思维过程的理解。许多产品都需要用艺术化思维来研制和生产，特别是手工业品牌领域。品牌者需要对想象力的表达、象征功能、仪式化体现和艺术启发等多种方式上运用艺术，如乐队通过表演艺术来有序地调节人们情感和情绪的变化，从而让人放松或紧张，品牌者将这些艺术手法运用在品牌感觉设计中。
艺术从最古老的视觉艺术发展而来，包括了绘画、雕塑、版画、摄影等创造图像的才艺和技术，后来慢慢加入各种历史形成的表现形式而演化成一种对美、思想、境界表达综合意识形态，包括文学、书法、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺等，在全球品牌发展以后，艺术迅速地融入品牌，并成为品牌文化的一系列重要内容。
艺术具有写实主义和想象主义两种形式，如同全世界的电影发展至今，只有路易斯·卢米埃尔和乔治·梅里爱两种形式一样，通过艺术通过来实现、表现、表达人们给予物质和虚拟世界的世相，沟通情感，发展人类心灵对一切美好事物的思考。
品牌艺术是品牌表现的艺术和品牌艺术参与的活动，是指基于品牌的艺术表现形式和艺术活动总称，艺术作品可以是任何一种利于传播或表达的形式，其特征是沟通品牌与用户之间的相互作用。
面向大众的品牌艺术审美趋向于公共表达，而非个人意图，不能超越人们对美的普遍追求，它是一种来自于普遍审美素养基础之上的艺术表现，品牌艺术吸引了人类与物质之间的情感连接，唤起人们的审美感知，牵动情感发生变化，是从沟通意识到催发行为的方式，品牌因此产生品牌强大的引力。
这种品牌艺术是对实用应用美学领域的发展，是表达真与美的意境，其发展于自然主义，是运用对自然界的灵感产生创作意识、创作形式与基于真理的沟通方式，通过对品牌物质的物化，使其审美价值产生原生的、公共性的，非艺术过度加工的品牌语境。其品牌艺术不同于公共艺术表现方式，品牌艺术标志着对物质的艺术创作实践，强调品牌参与和协作，通过品牌艺术的变革者来领导其表现形式，作为品牌维护其长期可持续性发展的互动机会。
在小众市场的品牌艺术，并非一定要让公众接受，品牌只对它所明确的用户群体——品牌用户族群负责。品牌艺术不一定尽善尽美，需要将品牌艺术与品牌用户需求对应。正如社区艺术是针对社会基层的艺术领域，品牌艺术也具有固定的艺术表现领域，是对品牌用户族群所要表达的艺术形式，通过艺术过程表达品牌对用户的理解、关切，反映品牌中的互动关系，将问题转化为机会，这一点会更多地涉及针对品牌文化内涵的设计和艺术创造。
品牌文化内涵中的艺术会由多种艺术元素如绘画、音乐、影视等来组合实现，但75%以上的品牌艺术来自于绘画视觉层面的表现，美学或美工基础相当重要，这涉及到了大量的设计工作，如VI的设计等，需要对美学构图、美学思想、主流流派、创作形式有一定的掌握。品牌艺术和数字品牌艺术是重点发展区域，通过虚拟品牌社区或数字艺术形式实现与品牌用户之间的互动。
一些品牌艺术，还会少量涉及到对品牌用户沟通时的艺术演出，但因注意——品牌市场活动中大量使用的演员演出，可能与品牌关联性小，这一点应该注意，有些艺术形式可能存在诉求方式上的排斥性风险，如通俗音乐和高雅音乐接受者之间不同的品牌感知层次判断。这些方式可能包括投资于公共艺术形式如赞助音乐电视节目、支持摄影大赛，来获得该类艺术爱好者了解品牌，争取品牌用户转移。
总体而言，品牌艺术是基于社会实践的，来源于生活，发展于实践，致力于应用社会实践涉及到知识创造、理论化和系统知识发展的问题，任何科学并不只是大学或实验室中进行，这是基本的规则。实践涉及背景研究、管理现场、社会体察、群体感知、文献研究、实践量级等内容，教育中的品牌学习、服务学习都是通过社会实践来完成，成于实践，服务于实践，社会实践艺术是增强艺术理解的过程，通过美学、伦理学、协用、人物、新闻等接近品牌艺术实际对就群体。不仅艺术家、企业领导人、都要从社会实践中感知真正意义上品牌艺术形态。使自由模糊的对象创造清晰化准确化，使艺术有效参与品牌社会发展。
10 21世纪超现实概念设计
1900年的世界现代主义风格之变，深刻影响了整个百年的品牌文化走向，20世纪的品牌文化是理想与现实之间的交互，现代主义开启了现代文明的纪元，是跨越的时代，是以流行文化作为社会经济动主因，运用游戏、电影、音乐等艺术传播形式快速的发展的品牌潮流流动形态，一些主要设计思想到今天仍然在影响着各领域的设计师们。
21世纪则是超现代主义，或者新未来的主义的现实，其实质是放眼新的千年，全面实现虚拟与现实、历史与未来的时空超越，这时一个全新的千年，也是品牌文化思想之于人类文明发展挑战想象极限的千年。
现代主义是合理变化，超现代主义是假想性变化，在虚拟世界里无所不能，一切没有见过的造型艺术、服装款式、未来用品都可以出现，可以随时穿梭于历史、现代、未来的时空之旅，可以自由来往于任何星际文明的太空漫步，打开了人们无限的想象空间，激发了各种文化艺术的创造、创意与创作的超级形态，并引领了科学、文化和产品和服务的变革步伐。
(待续)
