■ 谭新政 朱则荣 杨谨蜚 著
音乐艺术并非通俗意义上的音乐，是专指具有艺术创作特征的经典音乐形式，如高雅音乐或民乐，与通俗音乐有一定区别。特别是在电影出现以后，音乐艺术和电影艺术的紧密组合以及高雅音乐的流行在世界范围形成了音乐艺术的主流发展形态。
文艺的雅俗之分主要体现在社会分层的审美层面，高阶需求构成了古典音乐、文学名著、电影大片所必须应用的发展环境，当然， 除了有高雅文化与通俗文化之分，也有贵金属文化(高价格趋同文化消费)与青铜文化(平民化文化消费)之分，如古希腊早期使经典知识成为贵族理想的一部分，上层阶层的文化熏陶等。在为不同层次的公众服务时，艺术家的创造工具、表现手法、艺术风格和精致程度不同。
艺术区隔化在全球范围相当明显，例如公民文化是通俗文化，包括电视真人秀、逃避现实的小说、媚俗、打闹、幽默和反映普遍公民及家庭的文艺创作。低文化需求领域，是公式化的，而流行的范围受一国政策、理解程度、社会断层等有关，分为积极的、消极的、中性模棱两可的文化，也因此在这个区间形成了许多非真实品牌的泛品牌，并使之成为人们认识到的泛品牌——大家熟悉其名称和产品类型，但本身并不具备品牌文化内涵。其实质是对品牌经济的效仿、模仿，或者假想为自己已经是品牌——从上至下的品牌模移从众效应扩散边际。
并不是所有大众市场的大家熟悉的品牌就一定不是真正意义上的品牌，积极的品牌是另一种意义上的大众品牌——第二次世界大战以后，从美国开始流行的品牌平等思想，促使大众文化、媒体文化、形象文化、消费文化与文化艺术发展、文化消费的全面大众重叠，美国成为首个社会大众文化流行形态的中心，并随时之产生了大量大众化品牌，并影响了欧洲文化向大众倾斜，从而出现了一批大众品牌，风险投资和金融市场有力地支持了这些品牌向大众化发展。
如果品牌决定向大众化模移时，需要大笔的品牌投资和高昂的研究和研发成本，这使得具有大众性质的品牌只能集中的高资本含量、高投资价值和大规模进行生产及服务的品牌化企业。更多的品牌则仍然坚定立场，保持高价格并维护其品牌地位，这些品牌通常是私人资本掌握，以有限市场保持、永不上市为发展特征，从而保证百年品牌生命的延续性。
4品牌现代主义
全球主流品牌的设计形态发展主要取决于现代主义哲学运动，随着20世纪全球文化大文化大发展的趋势发生变化，从西方开始发生了现代主义设计思潮的大规模深远变革。现代主义使人们在品牌设计表现方式、生活方式、审美方式发生了深刻变化，“传统的就是落后”成为一种典型的社会审美思潮，“西方的就是先进的”成为全球品牌消费市场上的普遍社会共识，从而形成了全球创造、追赶、模仿的多元国际文化普世品牌语境，这种主体设计思想的发展并非偶然。
东方文明理解的现代，是一种历史时间概念，是按历史时间段进行划分的古代、近代和现代。但西方文明理解中的现代是一种普遍意义上的设计文化和消费文化思想哲学、美学表达方式，而这种理解上的巨大偏差造成了国际品牌主要设计中心、发展中心、研发机构出现在欧洲和北美，亚洲只能在很长一段历史时期作为品牌潮流追随者。
在品牌学中，现代是一种哲学思想和设计美学，最早出现于5世纪的宗教形态文化区分，到公元6世纪出现于文学作品中，在17世纪是欧洲具有古典人思维与现代人思维的争吵用法：“是不是现代文化一定就优越于古典文化”，到1900年前后成为世界的文化艺术表现哲学和设计美学思想。
1900年前后出现的现代主义哲学，是世界风格之变的开始，新表现形式、新艺术、新学说、新思想、新市场、新机遇都在同一期得到了空前发展，世界各地都出现了以设计新风潮为主要风格变化的相关科学、文化、教育运动，基于快速的技术进步和社会的现代化，从而形成了人类对现代主义的普遍追求，并发展为现代主义设计、后现代主义设计、未来主义设计和新古典主义设计等设计思想分支。具体的品牌形态表达则取决于品牌设计思想流派、设计师之间追求的设计风格，从而创造创作并形成不同的多元品牌流行概念。
现代品牌设计风格已经是全球品牌文化内涵的基本模态，从而在思想、意义、态度、观点、图像等特定文化领域被组合为跨国际跨文化的主流文化结构，并进而在各种虚拟或实体物质上具体表现，从而构成由不同品牌分工的人类主流生活方式， 这一点完全有别于人们意识中的以历史时间划分的近现代之区分。
全世界的设计思想演变和品牌设计风格发展都受到了现代主义的深刻影响，都是以现代设计为主流表达表现形态的基本物语，无论建筑、工业设计、包装、服装、型体、语言、艺术都受到结构性的主体设计风格走向影响，也因此使这些国家的品牌具有国际流行所需的品牌文化模因，并转化为全球能够普遍接受的文化。
这种主导性的主流品牌文化特征深层次决定了一个国家的文明及品牌文化能否融入全球化的关键，决定了能否成为被国际社会普遍接受的文化潮流最基本的结构性形态，东方文明中的品牌如果不能以现代主义表达或超越这种品牌文明的哲学理解，就不会被西方文明所接受，从而成为享誉世界的国际品牌。
我们可以从现代家具、现代建筑、现代家电、机器美学、智能环境中发现，现代设计的特点是节省材料，运用轻便化、简洁化、风格化、线条美、流畅性、科技感的特点，剥离复杂装饰元素，注重快生活节奏中的舒适化，重点在回归线条本身的美感，通过结构和功能提供的逻辑性来体现设计思想。现代设计是在寻找新奇、创意、技术创新的过程中，连接现代与未来、科技与古典和品牌文明形态，是不断以新的理念和设计思想不断进行变革演进的主流设计趋势。
5现代的新古典主义
现代主义之所以飞速发展，被全球普遍认同接受，还有一个主要成因是风格现代主义——良好地处理了传统与现代的关系，是以发展力的使命将传统整体模移到现代主义中的重要组成部分。现代主义与与传统文化是明确的对立关系，但又不相互矛盾，是以现代国际时尚风格发掘、发展古典文化，从而形成隔代性文化递进，通过新技术、新材料和设计风格的运用再将古代文化以时尚形态表现出来。
(待续)
