■ 王林
国潮正在崛起，中国的消费市场有哪些新趋势?第四届中国国际进口博览会期间，国际知名咨询机构毕马威发布的《新消费时代引领国货崛起》报告指出，新国货的崛起通常体现在品类、产业、技术、渠道、物流的五大升级。
近年来，消费市场的国潮、新品牌正在强势崛起。对此，毕马威于今年年初启动“2021新国货50榜单”，在全国调研、走访了上百家不同细分赛道内的优秀企业。在此基础上，毕马威发布了这份报告，梳理了国货品牌的发展历程，总结了国货升级的主要路径，展望未来发展趋势。
报告认为，新国货的崛起通常体现在品类、产业、技术、渠道、物流的五大升级。品类方面，新国货品牌在与传统产品形成差异化区分，从而对传统品牌形成一定的升级和变革;在市场需求大、竞争强度大的大消费品类里，避开大类目的竞争，从细分品类切入;此外，新国货品牌还针对“一人经济”“他经济”“懒人经济”等新经济形态的需求入手，开发出“从0到1”的品类，打造“爆款”。
新国货品牌背后的产业也在升级。中国制造业生产高效、产业链齐全，制造逻辑也从传统的“规模化生产”向“小批量生产”“个性定制”“柔性生产”演变，产业的升级为国产品牌提供了完整的全产业链，赋予其低成本、高品质的优势。
技术的升级提高了产品品质，提升了品牌的运营效率，同时提高了消费体验，为新国货的崛起注入了新动力。报告认为，国产品牌通过引进创新技术、自主研发、产学研合作创新等，打造高性价比的产品，进一步缩小和追平与国际品牌之间的差距。在供给端，需求预测和生产配送的全流程智能化，推动供应链向数字化转型，且能够及时把控供货情况，保持供需平衡。
新国货的渠道也在升级。报告发现，新崛起的国产品牌更倚重社交媒体，主要采用线下+线上双渠道融合模式。除常规营销外，还将传统营销与新型营销结合，在各大社交网站“种草”，通过直播与短视频带货等，在抓住社交电商红利窗口的同时，DTC(直面消费者)化进一步降低了销售和获客成本。
物流服务也在升级。新兴的国货品牌已经有了从送货、安装服务，到为用户量身定制解决方案的全链路、一体化服务，满足了消费者对收货体验“个性化”的消费需求。
毕马威中国副主席吴国强表示，新国货品牌的蓬勃发展成为中国消费市场的一大亮点。如今的国货早已从制造升级到质造，从贴牌转型到创牌，并积极参与到国际竞争中。
