■ 谭新政 朱则荣 杨谨蜚 著
真正意义上的品牌是三元世界的产物，品牌是通过三元表达的，其品牌组织具有三元秩序体结构，品牌被作为一种特定的信息传导符号出现，对品牌符号的理解是深入理解，不仅会涉及语义、语态、语境及全球多元化背景下不同地区的语言变化，也要从象征、意义和演绎方式上不断对品牌进行深入的文化挖掘、文化梳理与文化表达。品牌通过对人类文化系统频谱的研究，对品牌符号所涉及的种种迹象和印象的文化组织，使这成为一种形态上的动态感知形成，即便是在静止的静态画面中也能让人们如艺术般感受到品牌的生命迹象、生命力和旺盛的生命状态，以一种精神结构呈现出哲学化美学化的意境。
品牌则是由内向外，通过强烈且丰富的品牌文化内涵，加载到具体的物质上，完成外延物化的文化内涵展现，是以元认识模式，从自由、自主性、文化性的创造力以及对人和世界、人和自然、人和消费者的理解、对美好事物的认识和贡献精神以三元秩序结构来完成品牌产品的创作。这种文化共识性的物质创造和美学创作，取决于品牌设计的理解感知、体会和对生命的理解，由于人类文明和每个人的文化感知一半是虚拟的，一半是现实的，所以具体体现在品牌产品上，一半是具体表现、一半是精神世界，一半是物质，一半是文化，一半是形体，一半是追求，由虚实一体、信息相连，融汇贯通的结构，从而创造出了品牌物质的物化感知心理和精神世界。
8品牌文化模移
品牌是通过符号进行传导的发达文化系统，经由品牌整体模移作用，将品牌文化的所有内涵努力，完整地传导到品牌用户端进行解码，是将品牌文化模因以模式化整体模移到消费品牌文化的品牌用户的过程，是将品牌整体迁移到品牌文化模态，并在品牌市场上与高速市场运动保持一致性运动的模移过程。
无论向日葵或日冕仪，都是以太阳的整体性运动进行动态投射，从而成为动态化模态的对应方式，光线承担了连接信息并进行解码的同步动态运动过程。品牌文化内涵在完成系统梳理、挖掘、富集以后，会以品牌标识为符号化的传输载体，将复杂品牌文化信息的输出进行集结，向品牌用户端传输信号，品牌用户端识别标识符号时会自动对输入的复杂文化信息进行解码，从而完成全部品牌文化内涵的整体动态模移。用户因此会感受到多维度立体化的丰富品牌文化内涵，这一过程是品牌文化赋值的结果，也是品牌用户将消费到的品牌文化，并非在消费某种局限于物质功能性的产品需求，品牌文化消费的增长正在逐步取代并淘汰产品功能性消费，直至最终完成全球范围全面的品牌化消费升级。
而这一过程，是通过品牌命名和标识作为符号来完成传导的，即品牌文化信息富集后，将标识作为载体发出编码的消息，品牌用户通过品牌符号触发消息，并进行消息的接收和自动解码，传导出丰富的品牌文化内涵信息。基于符号的传导，完成了人类之间的消息交换过程，无法创造一个高水平的品牌文化系统，这种传导作用将无法发生。凯尔特文明是世界公认的现代品牌奠基起源，一直以来就是通过创造符号、赋予符号象征意义、用文化演绎(游呤诗歌、音乐、影视)以后，大量重复传播，从而构成了品牌的基本原生发展程序。
品牌的符号是根植于人类对社会的原则、结构进行了系统设计后的产物，是人类对世界理解的无限文化拓展，是人类社会所有符号中的重要组成部分，这种理解通过丰富的品牌文化内涵演绎后，至少会在人们的头脑中和心灵中对符号化产生触动，头脑决定了决策，心灵决定了感知，人的心灵在被符号触动时，会发生强烈的心灵响应和心理活动。
品牌文化所研究的重点内容，是从三元秩序的交叉性理解上，研究的是人类对文化的追求，重点是研究自然或文化背景、规则和参照物、人类感知水平，并不是心理学、语言学、或市场学研究。品牌要实现的是对各种有意义的文化进行组合，通过品牌标识被加载并连接彼此的信息，是创造一组有意义的连接图标和消费密码索引系统，将文化模因转化为可视化图象——具像到标识上向茫茫市场分发性传输，然后接收品牌对象域那些信息接受者回应的过程，从而以品牌引力模式在市场中发挥强有力的品牌市场冲击波。
任何消费者都喜欢一个封闭的系统，在该系统内运行，将所有东西视为一个整体和完整的系统状态看等，因此在品牌端，需要有连续性的文化，通过命名元素、语义结构和明确含义关系，运用美学、符号学等使之品牌成为一个自适应弹性的整体概念，将视觉、触觉、味觉、动觉等各种信息和图表、示意图、指数等各种迹象以及音乐、产品性能、科学研究的先进水平等集结成由多模因组合的模态化感知系统，传导给认知对象——拥有共同认知的品牌生态系统用户，当这一组信息编码被实现给可以感知到的用户，模态就会进行归因并被解析成完整的文化内涵。
品牌与用户之间的符号化传导和转变作用并不是一开始就有的，它需要品牌与用户之间不断就品牌符号传导的关系进行创造、建立、增强、发展，从而不断通过提升品牌文化内涵，让相应的符号与用户识别对应起来，从而确定出足够精确的品牌符号传导作用。
品牌推广的作用，就是阐明其品牌文化内涵模态的组件，运用品牌标识作为符号系统，使之成为一种品牌用户可以接收、解码并转化为用户自己经验模因的过程，从而使品牌产生积极的意义，并成为全球范围的品牌文化消费决策。
品牌三元文化关系所解决的是：第一，品牌方：品牌符号能传导出什么有效的系统文化内涵信息;第二：对象域：能否在品牌用户端呈像出完整的品牌拉伸性立体感知;第三：品牌之魂永远不可磨灭的发展本质。因此：品牌三元文化关系所对应的是品牌组织和用户之间的决心：一方努力做好品牌，一方乐意接受品牌，在共同的生态秩序可持续发展的环境下发展出品牌的永恒哲学。(待续)
