■ 张鹏
西昌是全国晚熟葡萄产业版图上最为耀眼的一颗明珠，这样的荣誉实至名归。
10月10日，中国·西昌晚熟葡萄学术研讨会暨西昌葡萄区域公用品牌发布会在四川西昌举行。标志着“西昌葡萄”区域公用品牌正式启用。
“西昌葡萄”已在2018年被农业农村部认定为农产品地理标志产品，2019年西昌获得“中国晚熟葡萄之乡”和“四川省特色农产品优势区”等称号，再到如今的区域公用品牌发布，无不展现西昌市做强做优葡萄产业的决心与魄力。
20家企业获首批品牌使用授牌
农产品区域公用品牌，指的是特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的，在生产地域范围、品牌品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提供区域内外消费者的评价，使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。特定农产品区域公用品牌是特定区域代表，被称之为一个区域的“金名片”。
发布仪式上，北京中振兴农业科技研究院执行院长、四川振农品牌管理有限公司总经理张瑜华上台发布西昌葡萄品牌，并为《西昌葡萄战略规划发布》作解读，围绕战略规划、品牌发布两大核心内容进行阐述。
据《规划》，战略规划共分为新定位、新消费、新传播、新管理、新前景等章节内容。新定位中，定位西昌葡萄为“西昌首选伴手礼”。综合品牌文化基因、产品特征与消费体验提炼出西昌葡萄的品牌口号：“月光下，葡萄甜”。
新标准中，发布了西昌葡萄生产、流通、销售标准和西昌葡萄标志申请主体授权标准及管理制度。国营西昌农垦联合企业农业公司、西昌市霞姐家庭农场等20家获西昌葡萄区域公用品牌首批品牌授权。
“葡小月”惊艳亮相惹关注
除了发布战略规划外，发布会还对西昌葡萄公用品牌标志、IP形象进行了发布。
一个左手提着阳光玫瑰、右手热情打招呼的可爱小女孩，正是西昌葡萄公用品牌的IP形象。“葡小月”承载着西昌葡萄的众多期盼。作为西昌葡萄的形象大使，“葡小月”要走向全国、走向全球，更要走进千家万户。
“葡小月”的出现，在意料之中。
据介绍，“葡小月”人物整体形象胖嘟嘟，是结合了葡萄圆润多汁、果实饱满的特点。左手提着一串阳光玫瑰，右手是打招呼动作，灵动的眼睛加俏皮的卷发，让人物看起来很生动。头饰和服装都是彝族服饰，颜色较鲜艳，加之葡萄串成项链，让产品和人物很好地结合。
花团锦簇，还需焦点。一个能够汇聚凉山特色和阳光玫瑰、克瑞森等元素，又易于得到公众认可的形象标志——“葡小月”应运而生。
持续推动葡萄产业高质量发展
此次西昌葡萄区域公用品牌发布，旨在对标对表省委、省政府现代农业“10+3”产业体系战略布局，发挥西昌葡萄区域公用品牌新效应，塑造“中国晚熟葡萄”优质品牌新形象，全力构建西昌“3+2”农业产业新格局，促进西昌葡萄产业健康、绿色、可持续、高质量发展。
据了解，下一步，西昌市将依托科研院所技术力量，按照“补、强、优”的原则，着力解决葡萄生产技术瓶颈，提升西昌葡萄产业科技水平和核心竞争力;通过多渠道实施控产提质行动，确保葡萄果品质量安全，促进葡萄产业提质增效、绿色发展，倒逼产业全面转型升级;将积极整合项目资金，在基地建设、设施装备、产品加工、农业新业态、品牌培育、科技支撑、组织方式、保障措施等方面给予大力扶持建设，促进特色葡萄产业提档升级，并大力发展以西昌葡萄产业为载体的生态休闲农业，有效推进农文旅融合发展，促使西昌葡萄成为西昌实现乡村振兴产业兴旺的坚实基础和核心载体。
