■ 谭新政 朱则荣 杨谨蜚 著
正如我们在品牌概论中所提出的，任何国家不会单一出现第一个世界品牌，品牌是根植于一个国家的文明基因进行整体文明复兴或文明开创的发展过程，品牌是文明体与文明体之间的竞争，因此任何品牌以及整个国家的品牌都会经历一个较长时间期的休眠状态，直至该国进入品牌冰爆周期，类寒武纪品牌生命大爆发将会发生。
数量众多且多样化的企业品牌会在这一周期集群式大规模出现，并迅速集中升级到国际品牌的竞争层面，所有的品牌和品牌经济体也在经过长时期孕育后重新进行一轮深层次淘汰式竞争，物竞天择，集中批量诞生正式品牌，并且呈现出一个国家主要代表品牌正式奠基的历史性社会经济文化特征，国家主要代表性品牌将在品牌冰爆周期的品牌化同期完成重要的文化模移，这是一个伟大的品牌崛起的历史机遇时期。
2品牌文化内核的塑魂
品牌文化内核是一个品牌运作系统最核心的组件，是承担品牌文化基因组的核心、品牌系统管理的诠释核心，而品牌文化内核需要进行总体设计，是对一个品牌文化整体内核进行文化挖掘、构思和设计的塑魂过程，无论一个品牌的管理系统多么复杂，其市场规模多么庞大，品牌文化内核都是从长远治理结构出发，采用总体设计精心部署、系统组织的中央品牌化操作系统核心，以分层分级形式向外扩延成整个品牌系统。
对品牌文化内核的发展，也是一个品牌真正意义上具有生命力价值的伟大诞生过程。品牌必须溯源，有源方有品牌，也才有品牌形象，任何一个品牌元素的出现都不可能是凭空而来，必然都有其重要的历史性出现过程、出现原因、变动记录。一个品牌的未来发展实际上是该品牌发展的历史性浓缩，是从品牌创始之日起的历史印迹和历史发展过程，是每一个发展阶段上的历史延续、发展演变和层层递进。一个品牌没有历史性的溯源就没有未来，忘记历史就是忘记品牌所应坚守的来源、使命与责任，将导致品牌无法承继光大，而百年品牌的发展正是一代人又一代人接过父辈的旗帜发扬品牌精神、承继光大的历史延续。
品牌文化内核是品牌文化及总体形象的核心，是在长远治理层面(至少30年或100年以上)不能轻易变动或需要定向更新的核心内容，而任何变动则根据市场发展需要进行高层重大决策后才能变更总体关键品牌文化元素和品牌形象扩展源头，由需要定向更新的母品牌简介、母品牌编年史和不能更新的母品牌故事、母品牌描述、母品牌名称、母品牌标识、品牌总体发展结构七部分组成。
母品牌简介是根据历史和未来发展需要进行正式确定的内容，是为统一品牌对内对外传播而制定的主要内容，是根据每一重大发展历史的发展阶段结果定向增补调节的内容，每次增补或更新都应刊载时间及修订人记录。必须严格保持在各种传播渠道上品牌简介的统一性、完整性、规范性使用，例如许多出现在互联网维基和百度百科上的企业品牌简介信息就不一定是准确的统一的，解释相当混乱。母品牌编年史是以年度为序列即时增补更新的品牌大事记，按时间轴排列。
母品牌故事和母品牌描述一经确立，是不能轻易变更的，母品牌故事是一个品牌最重要的灵魂，是品牌名称的具体来源，是母品牌标识设计或演绎的核心，是解释为什么叫这个名称、品牌标识设计灵魂思想层面总体要求是什么的官方文件，该品牌到底是来自某种文明、某种传播、起源自某个历史典故，是品牌创始人创始该品牌时的思想表达、是某个历史名人赋予的，还是某种原因下诞生的词语。
没有任何品牌的命名和标志图形可以跨越品牌故事凭空设计，品牌的名称和LOGO也不可能来自于某个企业领导人或LOGO设计师的自由发挥，来自行凭空想象和解释。品牌故事作为一个品牌灵魂和一切品牌文化内涵的起源，必须以朝圣般崇敬的态度和内心对品牌文化进行深入挖掘、分析、思考后，并正式赋予其历史价值、科学价值、哲学价值和伟大的意义与内涵，结合品牌创始人最真实的内心想法和思考、发展方向与期望后才能正式确立。一切品牌形象元素的设计依据以品牌为中心才能依次展开设计，因而品牌总体设计实际上是塑魂的过程，将之演绎成一种文化、一种传说、一种梦想、一种澎湃、一种动力、一种可以为之奋斗为之努力为之魂牵梦绕的品牌文明，这是一个品牌之所能够演译、传承、发展的生命真理，不好的品牌设计恰恰是有形而无魂，也就失去了其企业品牌全员上下为之全心尽职努力的使命感以及历史延续性。
品牌描述是品牌的标准描述标签，用于品牌方向的准确指向、官方解释以及用于各种途径的标准使用标签，品牌描述由一句话和一段简述文字组成。母品牌名称、母品牌标识则包括母品牌的名称英文、中文、韩文等主要语言标准文字、母标识图形和知识产权保护内容。
品牌总体发展结构是一个发展状大的品牌组织长远期的结构性发展力核心，由未来将发展的品牌集群结构组成，包括现在及未来品牌发展过程中已经规划的子品牌计划和相关名称、图形，从一开始就要明确规定以后将要发展的专业品牌组合结构、分工以及提前完成的品牌知识产权保护，由于商标命名资源和广告语知识产权登记注册量飞速增长，品牌命名和商标图形资源已经出现枯竭前兆，当名称和图形重复性冲突大量出现，未来品牌将为起不到一个好名称及而发愁，因此有必要提前纳入发展战略进行保护。
品牌总体发展结构是一经确立后除非遇到重大需要才能变更的总体纲领性重大品牌治理结构和重大品牌战略决策，是品牌脑的灵魂，是一个不断扩大并足以保持百年品牌未来发展格局的历史性品牌文明遗产，更是指引一个品牌能够做到总体溯源、不断开拓进取的品牌旺盛生命力源泉。
3品牌文化赋值
劳动赋能、文化赋值是一个品牌真正意义上的诞生的基本条件，品牌文化赋值的本质是以文化力塑造品牌价值、提升品牌价值、发展品牌价值并最终实现品牌价值终极溢价能力的价值体现过程，品牌文化的赋值是基于品牌文化内涵展开的一系列品牌文化具像、象征、演绎、感知的系统文化发展结果。
品牌文化赋予人们对一个品牌所做出的基本认识，是以认识论发展品牌的科学，通过品牌的象征性行为运用完成品牌抽象性文化概括的价值提炼。人们最初对品牌的追求是其知名程度和市场规模，当一个品牌长期进行大量推广、营销，品牌LOGO被人们相当熟悉并容易识别，会错误地被人们认为这就是品牌正常的市场发展行为，而这一阶段，品牌会附庸在市场部门中。但实际上此时的品牌只有存在的意义，不能代表有价值的存活，不具备生命的迹象和特征性含义性的意义。从严格意义上而言，该品牌尚不能称之为品牌，只是人们熟悉的拥有一定公民知晓程度并能够准确辨识的企业名称、LOGO图形，也只是品牌有形而无魂的阶段。
只有加载大量有特殊意义的文化属性，品牌通过创造性地与文化融合，使之具有一种品牌文化体的象征，有代表该品牌的主营机构能够与其骨干、员工、用户形成紧密依恋的公共品牌化关系，创建起符号性的典型角征，品牌才会正式形成，并有机会成为一个国家或地区的代表性国家品牌符号。
(待续)
