■ 谭新政 朱则荣 杨谨蜚 著
品牌文化富集是以品牌符号、品牌概念为中心的集合，构成了品牌诠释系统、文化表达方式的文化内容。品牌文化富集是以想象力和创造力发展文化，对品牌元素进行组合的结果，通过对品牌赋予一定意义和形式上的表达，增强人类对品牌文化的理解。品牌文化富集的内容包括了品牌故事、品牌风格等核心文化内涵;也包括照片、视频、文学、音乐、故事、传说、电影、统计分析数据等与品牌发展相关联的周边历史史料档案、发展事实记录、文化延伸以及品牌产品形态、品牌工业设计、品牌包装、品牌服务规范等品牌化的物质和非物质形式。品牌诠释系统的统一性、清晰性和文化表达方式的载体性、丰富性是准确地解释品牌，帮助人们认识和理解品牌文化的重要环节。
品牌文化扩散，是以品牌文化的文化交易、文化交流、文化交集为主进行的，人类在文化交易、交流和互动发展过程中，通过文化选择和文化迁移，品牌以文化模因方式成为人类的流行文化、小众文化，使品牌成为人类多元文化的主要组成形式，又反过来促进了文化的创造、创作，丰富品牌文化内容的同时增加了品牌文化选择的机会，最终演变为人类丰富的品牌文化世界和多样化的品牌文化选择时代。
通过人类对品牌文化的发展，许多品牌通过发展优秀的品牌文化形式从而成为杰出的品牌。这些品牌带给人们品牌文化享受的优越感，凝结了人们对品牌文化的情感，从而使品牌文化优越感和品牌文化情感被转化为以品牌文化为载体的品牌产品和服务，并因此发展出了品牌在社会经济和市场竞争中的经济发展前景、经营经济效应、长期稳定经营形式等，也最终以一系列的人类文化集结为品牌的内容，并成为全球企业的主要经营活动、业务形式和品牌价值的体现。
4超级品牌消费主义
20世纪以来，世界人口的购买力随时着人口的财富增长，可支配收入的增加，社会中日常消费需要的品牌越来越多，带有文化含量的品牌消费不断取代并淘汰基本的商品形态，产品因此获得了发展，并因不断增加的文化含量而强化了非功能性消费的能力。
随之，全球许多国家成为品牌输出国，发展成为现代品牌消费文化的创造中心或交互中心，品牌文化融合了国家特征、民族特色、语境、风格、历史、传统、现代、经历、期望等等文化表达形式和文化价值含量。品牌促进了全球化的文化融合与文化并存，最终成为代表人类消费力和购买力的终极产物。
今天，品牌是人们普遍所知的为追求美好生活所进行的日常消费行为，品牌不仅成为世界经济发展的主力，成为跨越国家、民族、宗教、阶层、性别的文化载体，也是代表全球人口日常生活方式水平和消费能力的标志。
人类正在或已经进入超级消费时代，而超级消费就是品牌的超级消费主义，消费的核心是品牌，购买力发展的本质是以品牌的发展驱动社会需求增长和经济发展，品牌经济是21世纪及以后人类社会经济文明最主要的发展方式和发展力水平的标志。
在这种消费过程中，人们对品牌的认识和理解在不断发展变化。许多品牌由于人们频繁的消费量和使用程度的深入，使人们深深依恋这些品牌，从而在市场上和生活中深刻的影响了人们对这些品牌的普遍泛认同，使品牌取代了产业分类、产品类型和企业名称，并使消费发生了趋向集中并且持续的产生固定性、周期性、常年性消费。一些品牌因此发展成为基业常青的百年持续常销品牌——百年品牌。
21世纪，消费主义作为典型的生活方式在全球所有市场领域和生活场景中得到了全面的蓬勃发展，并迅速成为世界各国社会经济发展的主体结构。消费主义性的大发展彻底释放了人们的购买热情以及不断上涨的购买力，“买、买、买”——逛街、购物、网购、爆买的情况在全球范围相当流行，成为生活在21世纪的全球人口最主要的典型生活方式。人们已经很难将品牌与生活分开看待了，与流行生活方式和品牌消费指南类相结合的各种刊物同期获得了高速发展，人们在互联网等各种媒体以及朋友圈中谈论最多的内容是对各种品牌的消费选择和品牌使用经验。
在消费主义形成与发展的过程中，品牌文化以模因形态成为全球消费文化的重要购买方式，消费体现的并不是产品如何极力满足不同的消费需要，也不是解决某一个人的消费要求，品牌文化所针对的是拥有共同文化需求的某类典型类型的品牌用户，既便该品牌用户群体只是人数非常少的非主流小众文化群体。
大型品牌会注重全球市场大规模群体性的普遍需求，从而创造发展出严格的定型化、类型化、潮流化的高品质集成产品或专门产品、系列服务，小型品牌则以吸引拥有共同文化类型特征的小范围群体达成品牌文化共鸣作为发展方式。无论大型品牌与小型品牌的市场体量规模大小，其本质上都是为市场提供具有希望、普遍共同需求的一种文化特征，并将这种文化特征以具体的品牌产品和服务形态来表达。即便是在21世纪个性化定制需求增长后，对于企业而言，所提供的是可定制、可组合、可个性化调节的规模化品牌文化产品，只不过是分解了生产、加工过程，将组合产品所需的生产工序、组成元素、组织环节和服务交付方式做了可伸缩可调节式的自适应敏捷生产变化组合，从而使品牌可以自由匹配多元需求。
5品牌消费文化大变革
人类仍然处于飞速发展变化的品牌消费文化大变革时期，这种变革主要体现在品牌文化时代性变迁、品牌文化生命周期和品牌文化自由选择三个方面。
品牌文化发展总体呈时代性变迁形态，不同历史时期的流行品牌风格有着明显区别。从历史照片、图片、历史电影和文化史学研究中就可以随时发现，服装、发型、电器、生活用品、社会活动等都有明显的时代文化特征，人们很容易区别出这些文化环境属于某一个具体时代的某一个主要国家。这是人类对文化追求发生的整体模因化变迁，由固定形态的品牌流行文化组合形态组成的时代文化特征，反映了某一个时期人们对品牌美学的审美观念所发生的集体性、集中性、集合性变化。
品牌文化的时代性变迁与人类各主要文化圈的历史朝代周期的巨大文化变迁发展有关，与当时的社会及人口所追求的审美主义和时代精神相关。在历史上某一个新的历史时期，为了和旧的文化以示区分，展示新文化特征，各社会阶层会流行一系列新的文化符号化、文化诠释化的新兴系列文化模因。早期是以物质为文化模因特征的具体体现，在品牌经济兴起后，则以社会中流行的主要品牌为文化模因作为具体特征，从而构成了每一个历史时期每一个主要国家的具有明显文化特征的品牌文化变迁带，并以文化断代史的形式成为人类文明发展的阶段性历史性文化标记和文化印象。
品牌文化的加速发展是从18世纪以后开始集中发展的，18世纪以后，人类不断增长的奢侈文化需求大幅增长，品牌在此时经历孕育后陆续诞生。最早诞生品牌文化领域的是富裕阶层的需求，主要是从高价值特殊商品的原产地、精湛的加工制作工艺、稀有物质的文化赋能、经由文化艺术创作的手工制品等领域出现，此时的品牌文化带有交易性、手工业、稀有性的特征。(待续)
