■ 吕振震 文/图
随着前不久东京奥运会的闭幕，匹克、安踏、李宁等中国运动品牌在奥运营销赛场上高曝光率的精彩表现，让世界看到中国品牌越来越强劲的实力。8月也是上市运动品牌发布上半年业绩的节点，上周李宁率先发布的中报显示，2021年上半年业绩大涨;本周361度也发布了半年预喜报告。此前，安踏、特步等多家国产运动品牌发布的业绩预告均显示上半年营收大幅增长。分析机构预测，后疫情时期，中国运动服饰市场将迎来新一波的强势增长。
上半年营收大幅增长
8月13日，李宁发布的2021年年中业绩报告显示，营收为101.97亿元，同比增长65%;净利润超19.62亿元，同比大涨187%;毛利率上升6.4个百分点至55.9%。多项指标为李宁2004年上市以来同期历史最高水平。
李宁营收超百亿元，这意味着今年上半年，李宁日赚超5000万元。李宁表示，取得喜人成绩是因为集团针对疫情期间的各项销售改善举措持续获得回报。同时，得益于国内消费者对健康生活的要求提升、对国产运动品牌的充分肯定和大力支持。
报告中显示，营收大幅提高，是来自李宁各销售渠道的贡献。首先是线下终端直营销售流水同比大幅增长88%，李宁称这是因为直营店铺大多建立在国内二线以上城市，去年同期受疫情影响尤为明显，本期直营店获得较大复苏;其次是电商渠道和特许经销商的流水增加显著，分别增长77.8%和47.7%。
尽管李宁的主要流水来自线下店铺，但李宁不仅没有扩张店面，甚至选择关停。财报显示，截至2021年6月30日，李宁牌(包括李宁核心品牌及李宁YOUNG)常规店、旗舰店等线下销售点共6745个，较去年12月31日减少188个;经销商63家，减少2家。
李宁解释称，关店主要是为了优化渠道和效率，加速优质渠道建设，聚集购物中心大店，持续推动旗舰店等高效大店落地，同时继续进行店铺优化，加速处理亏损、低效和微型面积店铺。
不仅是李宁业绩向好，日前安踏、特步、361度等多家国产运动品牌发布的业绩预告也显示上半年营收均大幅增长。
运动服饰业前景广阔
近日，361度公布了上半年盈利预喜报告，预计上半年净利润同比上涨30%，净利润为3.9亿元人民币。
从港股情况来看，在361度公布上半年盈利预喜报告后，其股价一度上涨5.19%至3.65港元，自今年以来，361度的股价累计上涨超过220%。截至目前，361度市值71亿港元，市盈率14.99。
安踏6月发布的2021年上半年业绩预告显示，公司上半年经营利润将比上年同期增长至少55%。安踏表示，今年上半年安踏主品牌的零售金额同比增长35%-40%，FILA品牌产品的零售金额同比增长50%-55%，旗下其他品牌产品的零售金额则增长90%-95%。
7月，特步国际发布盈利预告称，2021年上半年综合溢利同比将大幅增长不少于65%，零售销售同比增速在40%-45%。
总体上来看，与去年相比，今年国产运动品牌业绩在不断复苏，今年各个国产运动品牌都在持续不断发力，相信今年下半年，不管是安踏、李宁还是特步、361度，都会交出出色的经营业绩。
近日国内外专业分析机构发布的运动服饰市场报告，显示了中国运动服饰市场的广阔前景。位于美国旧金山的全球行业分析师公司Global Industry Analysts Inc.发布的一份题为《运动与健身服装——全球市场轨迹与分析》的行业报告，引发外界广泛关注。该报告预估到2026年，全球运动和健身服装市场规模将达到2213亿美元。而中国作为世界第二大经济体，到2026年其运动健身服装市场规模将达到270亿美元，复合年增长率将达到7.3%。
而另据国内相关数据显示，中国运动服装市场规模从2015年的1650亿元发展到2020年的2540亿元，五年间增长达890亿元，年均增长178亿元。随着人们健康意识的不断增强、穿着观念的改变以及全民健身政策的扶持，中国的运动服饰业前景广阔。
