■ 丁延吉
近日，上汽集团公布了其上半年销量数据，上汽乘用车1-6月销量累积近30万辆，同比增长23.97%。其中MG品牌销量抢眼，6月单月零售销量38737辆，同比增长78.1%，实现连续6个月同比大幅增长。2021年1-6月，MG全球累计销售超22万辆，同比大涨115%，为今年上半年画下圆满句号。
国内大放异彩 出口锦上添花
放眼2021年上半年，MG接连亮出多款车型，且一经推出便备受追捧。4月，全球首款纯电超跑电竞座舱MG Cyberster亮相上海国际车展，并率先推出众筹共创模式，掀起用户决定量产的新浪潮。5月，推出可合法出街的赛道猛兽MG6 XPOWER，在已经产生首批中签用户后，目前抢订依然火热进行中。6月，第三代MG6 PRO曝光后，受到年轻人群的高度关注，市场呼声越来越高。据悉，新车采用“双十佳”动力科技——上汽蓝芯2.0 MEGA Tech全新一代高效动力组合，搭载1.5T高功率发动机和7速湿式双离合变速器。经过核心调优技术焕新，第三代MG6 PRO可实现跟车提速快2倍，超车峰值扭矩提升20%，以更极致的运动性能表现，为年轻消费者带来顺中带劲、驾驭自如的驾控体验，成为最受用户期待的运动轿跑。此外，全新MG5、第三代MG6和MG领航等主销车型继续火爆。
亮眼的成绩单中，作为中国出口单一品牌冠军，上汽MG品牌在全球60余个国家和地区“大放异彩”，上半年海外整体销量超过13万辆，同比翻番，成为“中国智造”走向世界的又一面“旗帜”。英国、荷兰、挪威、比利时、法国、丹麦、冰岛、德国、奥地利、意大利、西班牙、瑞典等欧洲发达国家市场上，MG品牌不仅树立了良好的口碑，市场销量也是屡创新高。
上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官张亮表示，上汽MG品牌要完成向上突破，必须要“国内国外两头香”，实现“世界之选 中国之光”的目标。不得不说，纵观目前中国汽车中，若是找几家苗头不错的汽车公司和品牌，那么上汽MG一定身处其中。且不说其销量，单从产品力本身，技术架构，企业的国际化程度等各个维度，均可以看到一个十分有潜力的中国品牌，甚至也可以看到中国汽车燃起的新希望。
或许在很多消费者的印象中，中国汽车的产品比不上外资品牌，品质、质量和技术离一线品牌的差距大。在品牌实力方面的确稍有欠缺，但从设计到配置，从技术和标准，中国品牌已经与外资品牌相差无几，甚至在部分领域还实现了赶超。比如发动机性能上、安全碰撞结果上、整车品质上，上汽MG各大车型超越合资的案例不胜枚举。在一年多的时间里，出口海外并站稳脚跟，MG在欧洲各国品牌知名度已经提升至75%;继被英国权威汽车媒体Auto Trader评为2020年最有价值品牌后，MG ZS再斩获Auto Trade 2021年最有价值新车型奖，以色列权威媒体AUTO Car还为MG颁发2021年度最佳品牌奖项，纯电动MG EZS则获得以色列电动车细分市场最佳车型、比利时汽车协会(VAB)年度最佳电动车等奖项的认可。这一系列事实无疑上汽MG品质保证的是最佳佐证。
打造运动市场 精准定位年轻
能国内国外双丰收，不仅得益于MG品牌强大的技术能力与品质保证，还靠着其持续精准打造运动细分市场。早在上汽MG品牌成立之初，当整个汽车行业对“年轻化”还没有具体行动的时候，上汽MG已经开启了以运动基因为基石的年轻化1.0时代，那时候主推的各款车型，让消费者跳脱出了对“舒适”“家用”“大沙发”等固有印象，看到了一个具有年轻型格的MG品牌。
如今的MG品牌已经身处“always YOUNG”2.0时代中，除了继续深化年轻化战略之外，上汽MG还在新技术的推广上加码，希望实现全价值链智能化升级。随着年轻化战略的进一步深入，上汽MG不仅在产品年轻化更加全面，还重新解锁了XPOWER子品牌。张亮表示，MG在后续的车型在智能网联和智能驾驶包括软件的升级能力、智能车载附件等各方面都会更领先、更智能，将以科技潮品开拓强者版图，加速品牌新战略落地。
当然，产品是和年轻人贴近的第一步，如何让年轻人更懂品牌，就需要MG品牌将营销和服务全盘年轻化，打造整个年轻化的体系。其实MG品牌早已经在年轻人关注的音乐、娱乐、综艺节目等各个领域跨圈营销，全面玩转了年轻化。4月，MG焕新LOGO，以崭新面貌持续散发年轻活力;5月与哔哩哔哩电竞联手举办的MG全国电竞邀请赛，吸引上千名车迷到场观摩;月末的MG Live!China 2021更是集结全球6000多位车迷放肆狂欢，绽放出年轻潮范和运动魅力;6月，MG正式签约成为2021-2024里昂足球俱乐部的全球官方合作伙伴，联动球迷，为进一步提升MG的全球知名度夯实根基。可以说实现了产品与品牌双丰收。7月12日，MG XPOWER全国首个体验空间，在上海北外滩来福士正式开业，成为新晋的潮流地标。据悉，开业不到一周，人流量已破5000，俨然已经成为年轻人不可错过的网红打卡地。
MG XPOWER体验空间是将其品牌理念的线下落地，也是MG数字化转型带来的全新体验。不仅有电竞俱乐部专属空间，还有AR科技叠加的可视化平行世界，能满足用户多元化多层次的需求。体验空间还能给用户提供一站式的购车解决方案和全使用周期的客户关系管理，让整个销售和服务渠道全面贴近年轻人的日常习惯和消费方式，有了新零售体系的加持，让整个订车过程透明、高效、安全。
如今的全球市场，想要突出重围必须要有丰富的产品线、高效的运作能力以及领先的技术背书作为保障。而上汽MG正是拥有了才真正俘获年轻人的心，为品牌销量做出实质性贡献，实现了销量和品牌形象的双丰收。未来，MG还将依托强大的技术实力，继续在全球市场开疆拓土，为年轻消费者带来更多值得期待的科技潮品。进入7月，2021年下半场角逐已开启，已经交出高分“期中答卷”的上汽MG，也必将会有更亮眼的销量成绩，迈上新的发展台阶。
