■ 谭新政 朱则荣 杨谨蜚 著
品牌所扮演的正是人类不断增长的消费需求主角，无论在开拓全球市场或扩大国内内需消费市场的发展过程中，品牌都是不断替代的社会经济发展主要角色，也是国家经济的重要战略储备资源。一个国家的未来长足发展能力，取决于一个国家的品牌保有量。而当一个国家对品牌的需求不断爆发式增长时，说明一个国家的经济需求在持续增长，人口从满足基本生存条件的状态正在迈向迫切需要品牌化的消费享受时代。
至少在整个21世纪，都是新兴品牌仍然能够发展的一个世纪，但21世纪以后，随着全球人口经济收入的增长以及全球范围的品牌竞争逐步完成，在人类生活消费各个领域的品牌将基本完成定型并成熟稳定地发展起来，新的品牌发展空间将越来越少，这主要是由于人类享用的品牌已经足够丰富了，在各个具体市场领域被沉淀下来的品牌已经成为人们一生固定的依赖了。
如果说20世纪全球品牌的重点是发展企业责任，专注于产品、服务本能的责任，那么21世纪的品牌发展重点将是企业社会责任，关注人类共有的地球环境经绿色生态、消除人类贫困、抗击流行疾病等方面的社会化责任。但任何一家国家如果要发展本国的品牌经济，不可跳过从“企业责任”到“企业社会责任”的发展阶段，而全球市场竞争结构的复杂性要求21世纪的企业必须兼顾好“企业责任”与“企业社会责任”的双向责任，品牌社会化的推动也是消费者应该共同支持的普遍认知，这是品牌可持续性发展的未来，也是人类可持续性发展的自然生态发展秩序。
5世界品牌的市场地位分类法
从任何品牌的发展格局与市场表现上，我们以品牌市场地位分类法将品牌分为世界品牌、国际品牌、国家品牌、国内品牌、地方品牌、小众品牌六种典型类型。这种分类法主要是以一个品牌从创始之日起的未来发展方向和实际实现的市场结构来分解的。
首先，当一个品牌决定开始发展时，品牌创始人必定对自身品牌的未来发展有一个市场范围的目标，这个目标可能是全球性的，也可能是小众化的，他的发展格局再加上良好的发展方式最终就决定了一个品牌在全球范围会发展出什么样的品牌市场地位。新的世界500强仍然会不断诞生，任何人都有可能成为下一个世界500强的创始人，都有可能成为一个享誉世界的品牌缔造者，都有可能写就自己不朽的百年品牌传奇。
就品牌发展格局而言，品牌无大小，任何人、任何国家、任何时间都有可能创始新的世界品牌或国际品牌，只有你想，就有可能。特别是在这个全球平民化大众创业的时代，没有什么不可能，但前提是遵循品牌发展的科学规律、遵循品牌规则，并注意从一开始就建立、根植并发展强有力的品牌思想力。
未来全球市场竞争是一种高度知识化的专业竞争，不经过系统品牌学学习的创业者很难成为未来耀眼的品牌明星。并且，有一种重要的趋势已经在世界各地普遍注重到——未来公司首脑可能是CBO(首席品牌官)，而不再是CEO(首席执行官)，或者这两者之间会高度融合为一体，但品牌在前，经营事务在后，是21世纪整个世纪高度纵深发展的品牌化——人类全面发展的国际化、专业化、职业化发展方式所决定的。
全球品牌竞争是激烈的全球品牌竞争联赛，品牌在全球市场地位中的排名、生存发展都在不断接受着来自各方面的挑战。从品牌整体进步而言，任何品牌的市场地位最终都会处于世界品牌、国际品牌、国家品牌、国内品牌、地方品牌、小众品牌六种品牌市场地位分类法中的一类。
其中发展主体是国际品牌，一少部分国际品牌有机会上升为世界品牌。对世界品牌的判定条件是其品牌至少活跃在三个洲际以上的全球市场(如北美洲、欧洲、亚洲)，并在期专业市级市场中拥有领先的市场地位，在品牌LOGO主显示区、包装及说明书等主要部位的品牌文字标注(含品牌名称、产品名称、原产地等重要信息)不少于三种，以全球所使用的文字人口量排序为准，依序排列。
国际品牌的保有量是一个国家是否作为品牌输出国的重要体现。国际品牌则至少是三个以上国家的专业市场领域主要代表品牌，品牌LOGO主显示区、包装及说明书等主要部位的品牌文字标注不少于两种，包括母语、一种国际语言或所在经营区域国家的语言。
国家品牌是一个国家的象征性代表品牌，是具有本国重点经济发展角色或文化特色的品牌，也是提升国家品牌整体溢价能力的重要发展方式，但要注意这些品牌一定是高度品牌化、品牌溢价能力高的品牌，否则可能因这些品牌在国际市场上经常出现的不良声誉或廉价形象拉低整个国家的品牌溢价能力，让一个国家的所有品牌处于尴尬的发展地位上。在全球消费者看来，首先会进行品牌的国别识别，从一个国家整体所处的品牌溢价能力和品牌发展力水平判定来自这个国家的品牌溢价水平，国别溢价能力是有溢价等级的，决定了人们会以加价多少幅度或以怎样的信任程度来判定任何来自这个国家的品牌，是潜在的国家品牌输出货币价值，也是未来全球国家与国家经济竞争中最重要的国家经济竞争实力。
国内品牌、地方品牌、小众品牌展现根据一个品牌在全国性市场、本地化区域市场、某一领域的小幅需求市场为发展特征的品牌市场地位，也是本国以内各类新兴企业和成熟经营的企业主要的品牌市场发展方式，是90%以上的企业和人口的主要经济收入来源。
品牌还具备一定意义上的文化遗产品牌属性，这主要是品牌在人类史上的发展作用所决定的，当一些有代表性具有特色文化属性的品牌被发展起来，无论其以后是存或还是逐渐消亡，都有可以列入非常重要的物质文化遗产或非物质文化遗产范畴。对这些品牌的保护或保护性发掘是人类未来在发展品牌过程中重要的文明延续过程。一些早期的品牌创始人档案、品牌诞生地原址等已经陆续被列入各国的国家文物、国家文化遗产中。
在20世纪世界和平与发展、21世纪人类为谋求可持续性生态发展秩序的总前提下，品牌在人类发展中所扮演的角色将越来越重要，不仅在今天已经成为人类最重要的主导性社会经济力量，是社会中最普遍的日常生活需要，也是经济发展中的重要经济支柱，是科技、文化、教育的发展引擎，还是标志着人类进入高等文明的表现形式，更是人类文化遗产。
(待续)
