9月19日，第二届互联网酒品牌文化节(以下简称“酒品牌文化节”)在京开幕。本届酒品牌文化节以“直播经济、营销变现”为主题。现场大咖齐聚，为酒品牌创新营销共商大计，亮点纷呈，进行了11个主题演讲，3场圆桌对话、四场启动仪式以及奖项榜单揭晓等精彩内容，现场品酒展示区更是一道靓丽风景线，为与会嘉宾带来一场饕餮盛会。
中国通信工业协会直播电商分会秘书长赵伯轩在致辞中说，“直播电商成为目前新兴的数字化经济的产物，现在处于爆增长期。我们所要深思的就是我们该如何进行转型，实体经济该如何发展，如何借助互联网经济帮我们完成更大的资本运作。互联网只是我们经济手段，只是一个载体，并不是经济的发展支柱，真正的经济发展支柱还是实体经济，我们的生产制造业。”
互联网酒品牌文化节组委会文化传承主席丰丽丽致辞中表示，本届文化节落点更加聚焦，针对突发事件下的市场变化作出快速反应，为酒企带来全新解决方案，组委会还将评点出十大互联网酒品牌数字化创新奖，通过专业的互联网数字研究机构及顾问单位，根据目前先进的互联网品牌营销模型理论，共同分析得出结论，为酒产业数字化转型的优秀企业做背书，并为其以后的数字化拓展做长效指导。
两大论坛
多角度挖掘直击营销痛点
今年年初，一场突发疫情给直播、短视频、网红带货、流量经济带来了全新机会和思考，数字化市场越来越成为各大品牌转型的方向。本届酒品牌文化节设置了两大论坛，分为11个主题演讲，3场圆桌对话。
在主题演讲环节，专家们围绕“直播经济 营销变现”这一主题展开。国务院发展研究中心市场流通所副主任漆云兰，著名品牌专家、央视品牌顾问李光斗，新华社国家高端智库学术委员会专职副主任陆小华等11位专家分享了自己的数字营销实践方法。
漆云兰认为，我们是一个酒的生产和消费大国，从整个酒业来看，已经看到了复苏的发展良好局面。相对于我们国家酒业的发展，我们国家的酒类流通体系、流通方式也一直在不断变革。我们的规模在不断地扩大，同时流通体系现代化程度在不断地提高。当前平台以及垂直电商正在在寻求线上线下融合的趋势，酒作为一种具有非常丰富文化内涵和消费体验的消费品，它的消费场景更加的丰富和多元化，这必将要求多元化、多样化流通渠道与之相适应。
李光斗认为，酒行业验证了经济的兴衰，经济越箫条，酒业反而越发达。怎么用互联网的办法做营销，是我们要探讨的问题。新经济要有新的玩法，疫情背景下中国的经济有很大挑战，加上互联网带来的信息、智慧、社交变化，我们面临世纪大变局和财富大变局。 酒品牌应重新定义产品、品牌、服务，重建商业平台，从而突破增长的极限，实现逆势增长。
陆小华认为，我们今天面临数字化颠覆、供应链重构、制度性开放，双循环格局的大变局。互联网在今天这个时代应当成为消费品牌的重要传播形式，人们需要新服务，通过提供新服务来附加价值。我们今天不仅关注90后，00后这群人的消费也需要了解。要重新研究学习，塑造品牌形象的新思维、新手段。
互联网酒品牌文化节组委会秘书长王淡兮表示，直播经济助力酒企，要注重直播人才培养。我们与中国通信工业协会直播电商分会一起启动了互联网营销师的人才培养计划，希望通过为酒类人才颁发互联网营销师这个证书来促进酒类线上经济的发展。
三场圆桌对话，围绕“直播经济、营销变现”、“内容营销策略公关 ”、“数字消费市场培育与创新”三大议题展开。贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司总经理范雪梅、人民在线董事、总编辑、副总经理单学刚等20余位企业家、营销专家、媒体专家进行了深度思想交流与碰撞。
数字化致力于
提升酒品牌数字营销实力
互联网酒品牌文化节组委会执行主席王付刚表示，本届酒品牌文化节旨在聚焦直播经济领域的研究及实战方法，探讨数字化营销升级，带来的全新商业思维，针对酒产业作出深度研究，带来并提出具有可参考、可复制、可提升的全面解决方案。
强大专家学者阵容，为酒品牌创新营销发展建言献策，综合解决营销困局;聚集MCN机构、电商平台、社群团购等新营销渠道商深度链接大会，为参展酒企拓宽更多元化营销渠道;搭建酒行业直播人才培养体系;跨界IP营销，美酒+咖啡现场品鉴，带来跨界融合全新体验;全媒体矩阵品牌营销，线上线下全方位宣传，全国100余家重点新闻网站和主要商业网站视频平台全方位报道。本届酒品牌文化节受到社会各界认可。
王付刚说，互联网酒品牌文化节以“陪伴品牌、共情发展”为宗旨，致力于在互联网、数字领域，通过品牌重塑、产品价值解析、文化底层建设、营销模式研究、数字渠道搭建、营销人才培养等实效手段，综合提升酒品牌数字营销实力。(惠文)
