编者按：6月4日到5日，由四川省广元市民营经济工作领导小组办公室向亚洲主任牵头，在广元市质量品牌协会，广元市广告协会，广元市女企业家商会，广元市青年企业家协会的大力支持下，本报“企业家日报中国品牌广元行”圆满完成第一阶段的采访。这里选取了五个企业和企业家在品牌建设中的典型案例，供读者参考。
■ 本报记者 赵敏 四川广元报道
广元市地处四川北部，全市森林覆盖率56.18%，好山、好水、好空气为优质特色农产品发展提供了得天独厚的自然环境和资源优势。广元还是四川发展无公害农产品、绿色食品和有机食品的优势区域，是国家循环经济产业积聚区和中国食品产业发展重点园区。
广元市早在十多年前就已打造出了具有明显地域特色和绿色生态品质的苍溪红心猕猴桃、苍溪雪梨、朝天核桃、青川黑木耳、米仓山牌富硒富锌绿茶、广元油橄榄、剑门关豆腐等“广元七绝”产品。之所以称为“广元七绝”，绝在其生长环境特殊，产品品质独特，绿色底蕴深厚。
近年来，广元市农业以“绿色兴农、质量兴农、品牌强农”为目标，以农业供给侧结构性改革为主线，以“广元七绝”区域农业公用品牌为统领，农业品牌建设得到迅速发展，有效加快了农业现代化步伐。从有“身份”到有“身价”，广元农产品品牌化发展已成燎原之势。
品牌数量位居全省前列
2004年3月17日，原国家质检总局批准对“苍溪猕猴桃”实施原产地域产品保护。如今，苍溪猕猴桃红阳品种成为全球第三代猕猴桃首选换代品种。
2008年10月31日，原国家质检总局批准对“苍溪雪梨”实施地理标志产品保护。
朝天核桃是“广元七绝”之一，自获地理标志产品扩大产地保护范围后，成为全市发展现代农业、带动农民持续稳定增收的民生大产业。朝天被确定为全国“核桃建设示范基地县”……
近年来，该市以实施乡村振兴战略为指导，以高质量发展为核心，以增加优质农产品供给为目标，立足独特资源，着力培育具有差异化竞争优势的农产品品牌，构建特色鲜明、互为补充的农业品牌体系。
“十三五”期间，在“绿色兴农、质量兴农、品牌强农”战略指引下，全市通过创建“广元造”农产品品牌和农产品区域公用品牌来激活品牌农业密码，农产品品牌建设有了长足进步。
创新培育“广元七绝”区域农业公用品牌，并被命名为四川省首批“十大区域农业公用品牌”。
培育“米仓山茶叶”“青川黑木耳”“剑门关土鸡”“壹颗红心猕猴桃”“嘉恒牌·两湖有机鱼”“严大姐·曾家山蔬菜”“湖畔庄园·橄榄油”“川葵·山葵”“利州香菇”“白龙湖·茶”等13个四川省优质农产品品牌，数量位居全省21个市州前列。
“苍溪红心猕猴桃”“青川黑木耳”“昭化王家贡米”成功入选《中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌》。
“剑门关土鸡”获四川农业博览会最受欢迎农产品称号，“蜀行侠剑门关豆腐”“翊瑞青川黑木耳”获最受欢迎“四川扶贫”产品称号，“广元七绝”获最受欢迎区域公用品牌称号。
广元市还打造了现代农业园区100个、特色产业基地480万亩，按照有机食品标准生产的基地面积185万亩，累计认证有机食品生产基地34万亩，建成全国农产品质量安全市、中国名茶之乡、中国核桃之乡、中国红心猕猴桃第一县。
发展规模龙头企业促品牌。市政府授牌了首批“广元七绝”领军龙头企业，因领军龙头企业的快速成长，“广元七绝”产品迅速从市内走向市外，销售市场不断扩大。米仓山茶成功进入国内知名商场，远销美国、日本，成为国务院机关事务管理局特供茶之一;旺苍县10万亩茶园通过绿色食品原料基地认定，1200亩茶园获得有机茶产地认定和产品认证。苍溪红心猕猴桃已在61个国家和地区申请登记，产品进入了北京、上海等国内大型超市，鲜果远销欧盟等10多个国家和地区。苍溪雪梨多次获得国优水果、国优农产品、中国名优特产等多项殊荣。
培育国家级农业产业化龙头企业3家、省级30家、市级102家，发展农业专合社3859家、家庭农场466家，建成农产品加工园区10个，开发猕猴桃、茶叶、黑木耳、核桃等13大类80小类上千种产品，“三品一标”农产品达449个，创建中国驰名商标8个、四川著名商标16个、四川名牌25个。
品牌力量市场绽放光彩
加大优势产品营销做品牌。成立了“广元七绝”产销协会，申请了“广元七绝”商标注册和知识产权保护，印制了防伪标贴，加大了品牌保护力度。比选了“广元七绝”总代理商，使“广元七绝”从文化理念、品牌概念正式进入产品营销、市场运作，建成“广元七绝”专卖总店和“广元七绝”精品“苴国里”一条街。
市场似海，品牌似船，政府的作用就是造好船、掌好舵、护好航、扬好帆。各届市委、市政府领导多次参加市优势特色农产品推介活动，宣传优势农特产品，有效提升了广元市农产品知名度。
广元市加大农业品牌宣传力度，利用国内外各种大型农业综合展会、产销对接会平台，借助人民日报、新华社、农民日报等各种媒体平台及在市外广元特色农产品专营店平台，线上线下齐动，打好品牌宣传组合拳。
品牌的力量，让越来越多的“广元造”农特产品在广阔市场绽放光彩。
2018年以来，该市累计组织406家企业参加香港国际茶业展览会、中国国际农产品交易会、四川省农业博览会、广元食品饮料及农产品推介会等国内外大中型展会36次，现场销售农产品6460万元。30余家参展企业分别与北京、上海、新疆、银川、兰州、重庆、杭州、成都等地代理商签约，主要销售“广元七绝”区域农业公用品牌中的米仓山富硒富锌茶叶、苍溪红心猕猴桃、剑门关土鸡、高山露地蔬菜等优质农产品，销售金额47700万元，履约率达81%……
广元企业还在北京、上海、深圳、成都、重庆、西安、呼和浩特、汉中、丽水、台州、湖州等地，开设梁公子专营店、女皇贡米专营店、岳东席氏食品代销店、米仓山茶专卖店、剑门关土鸡馆以及浙广东西对口协作剑阁、昭化特产直营店等广元农特产品专营店52家……
品牌培育示范引领，带动激活特色农业产业发展，既满足市场需求，又带动农村繁荣、农民富裕。广元市成为四川省首个农产品质量安全监管示范市，是四川省第二个国家农产品质量安全创建市，并在全国率先启动了全国有机产品认证示范市创建，全市品牌农业发展已迈入崭新阶段。
