■ 仲薪
6月7日，上海市消费扶贫专项行动启动仪式在“中华商业第一街”——南京路步行街世纪广场举行。据介绍，在国务院扶贫办、上海市合作交流办的指导下，拼多多宣布将投入5000万元的专项扶贫资金，正式上线“云南消费扶贫馆”，这也是全国首个省级消费扶贫馆。拼多多联合创始人范洁真表示，除投入专项扶贫资金外，拼多多还将继续在全国范围内通过各种助农活动，纵深推进消费扶贫，担当起作为国内最大农产品上行平台的社会责任，助力打赢2020年脱贫攻坚收官之战。
全国首个省级消费扶贫馆落地拼多多
据介绍，作为上海对口帮扶云南的代表企业，拼多多为此次消费扶贫行动，针对扶贫产品投入5000万元的专项扶贫资金，旨在充分拉动上海市及全国消费者对云南农产品的消费扶贫热潮。
此次上线的“云南消费扶贫馆”，囊括了云南全部16个地级市、自治州的丰富农产品及农副产品，总计数量超过1500款，比如保山的精品咖啡、曲靖的火腿、楚雄的紫皮洋葱、大理的薄皮核桃……消费者在拼多多搜索“百县百品”“云南消费扶贫”等关键词即可进入活动专区。
据悉，用户在消费扶贫馆内购买任意一款扶贫商品，拼多多平台均对相关商品给予每单3元的专项补贴。受益于总计达5000万元的补贴，“云南消费扶贫馆”的农产品价格全面降低，比如醇香速溶咖啡低至13.5元36杯，现挖紫皮洋葱9.9元10斤，薄皮老树核桃35.5元5斤，还有10.5元5斤的高原土豆等，充分激发用户的消费热情。截至6月7日下午3点，“云南消费扶贫馆”首场直播已吸引超过60万人观看，实现扶贫产品订单量超12万单。其中，高原土豆、薄皮核桃、特色咖啡等扶贫产品，在上线后订单量迅速破万。
“2020年是全国脱贫攻坚的收官之年，上海与云南多年的对口帮扶工作也到了决战决胜的时刻，拼多多作为植根于上海市的电商平台，希望充分利用平台的资源和优势，助力上海市消费扶贫专项行动，帮助云南冲刺脱贫攻坚最后一公里。”拼多多联合创始人范洁真表示。
长期以来，国内许多优质农产品藏在深山人未识，近年通过新电商才得以逐步走进城市的千家万户。为了缩减扶贫的窗口时间，帮助贫困地区农户加速把优质农产品卖出去，拼多多决定投入高额补贴，加速消费扶贫。
构建长效扶贫机制全面助力脱贫攻坚
“在‘云南消费扶贫馆’的基础上，拼多多将进一步发挥平台的市场规模和技术优势，针对‘三区三州’等深度贫困地区推出更多长效化的扶贫举措，并且持续强化流量扶持和资金补贴。”拼多多联合创始人范洁真表示。
作为农产品起家的新电商平台，拼多多始终把农产品上行作为重要任务。此前，拼多多借助“拼团”新模式建立了“天网”“地网”系统性农产品供需匹配机制，2019年拼多多农产品成交额达到1364亿元人民币，已成为中国最大的农产品上行平台。实践表明，农产品上行是推动消费扶贫最有利的抓手。拼多多通过新电商模式，能够有效推动一二线城市的公众，购买农村贫困地区的农产品，带动农民增收。截至2019年底，拼多多平台注册地址为国家级贫困县的商家数量达36万家，年订单总额达372.6亿元。
中国人民大学中国扶贫研究院2020年4月发布的《中国深度贫困地区农产品电商报告》显示，在脱贫难度大、任务重的深度贫困地区，大力推动农产品电商发展，对于缓解农产品滞销、带动创新创业、促进产业转型、实现互联互通等，具有重要意义。
今年初，疫情对国内农产品上行影响严重，尤其在贫困地区，受制于原有的销售体系和产业链条件，市场通道的恢复和拓展遭遇了严峻挑战。2020年是全面打赢脱贫攻坚战收官之年，目前全国仍有52个贫困县未摘帽，如何帮助贫困地区把农产品及时卖出去，成为国务院扶贫办等政府部门和拼多多等电商平台共同关心的大事。
从2月10日起，拼多多在全国率先开启了“市县长当主播，农户多卖货”的电商助农新模式。市县长直播为农产品代言，平台提供全方位扶持，加速地方农产品销售恢复及提升。截至5月，拼多多已经在全国20多个省份举办了100多场市县长助农直播活动，推动各地特色农产品加速对接平台6.28亿消费者，帮扶农户超过35万户。相关助农专区在这期间共计成交1.4亿单，卖出农副产品总计超过8.5亿斤，其中很多来自贫困县，以及刚刚宣布脱贫的地区。
“拼多多将在国务院扶贫办、上海市委市政府的支持下，结合各地农产区的实际情况，全面帮助打造可持续的农产品产销对接机制，实现新电商倡导的互联网普惠。”拼多多联合创始人范洁真表示，拼多多将持续向贫困地区倾斜资源，为2020年脱贫攻坚战全力以赴。
